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2月10日清晨，欧莱雅集团发布2022年及第四季度主要财务数据。数据显现，集团去年完成销售额382.6亿欧元（约合人民币2784亿元），同比增长18.5%；停业利润约为74.57亿欧元（约合人民币542亿元），同比增长21%。第四季度销售额103.2亿欧元（约合人民币751亿元），同比增长13.5%。 高档化装品增速超全球奢侈品美容市场 大众化装品迎20年最强增长
△截图自欧莱雅集团2022年财报 财报显现，2022年，欧莱雅旗下的四大事业部门：高档化装品部（L'Oréal Luxe）、大众化装品部（Consumer Products）、活性健康部（Active Cosmetics）、专业美发产品部（Professional Products）均完成了增长。 其中，专业美发产品部销售额为325.7亿元，强劲增长18.3%；大众化装品部销售额为1020.1亿元同比增长14.6%；高档化装品部同比增长18.6%，完成了1064.9亿元的销售额；活性健康部以30.6%的强劲增长完成372.8亿元。 可见，高档化装品部和大众化装品部依旧是集团的两大业绩贡献主力。 高档化装品部增速超越全球奢侈品美容市场。该部门增速最快的品类是香水，例如圣罗兰的Libre（自由之水）、兰蔻的La Vie Est Belle（美丽人生）、阿玛尼的Acqua di Gio（寄情水）以及普拉达Paradoxe（我本莫测），均畅销于香氛市场。 值得一提的是，在护肤范畴，该部门的增速是市场增速的3倍。欧莱雅财报指出，这得益于超高端产品市场的延展，如赫莲娜、欧莱雅旗下第一个日本护肤品牌TAKAMI以及兰蔻推出的尖端创新产品——Rénergie HCF Triple Serum精髓液等。此外，兰蔻和 Urban Decay（衰落城市）的彩妆业务也有所增长。 大众化装品部以14.6%的增速迎来20年最强增长。欧莱雅表示，该部门的增长是由创新和稳健的价钱驱动的。由于在不同类别中的胜利举措，一切主要品牌的表示都优于市场。其中，彩妆是该部门增长最快的类别，而护肤品范畴，卡尼尔(Garnier ) 是该部门增长最快的贡献者。 活性健康化装品部门增速是护肤市场的2倍，还在欧莱雅全球一切区域均完成了两位数的增长。财报指出，理肤泉为活性健康化装品部门最大的品牌，理肤泉舒缓修复面霜、Effaclar系列以及在防晒上突破性的创新产品UVMune 400是中心助推者。此外，欧莱雅于2022年收买的美国护肤品牌SkinbetterScience，也在第四季度兼并至活性健康化装品部门，并显现出了较大的延展潜力。 去年全年，在专业美发部门方面，欧莱雅同样取得了显著增长，业绩主要由卡诗推进。2022年，卡诗销售额初次突破了10亿欧元（约合73亿元人民币）大关。财报指出，这一成果，得益于其在沙龙、美国分销商SalonCentric网络和电子商务的全渠道规划。 全球5大区域市场全线增长 中国线上渠道双位数增长 △截图自欧莱雅集团2022年财报 从天文区域来看，在欧莱雅的全球5大区域市场中，欧莱雅也完成了销售额的全线增长。其中，欧洲市场832亿元，增长12.3%；北美市场740亿元，增长24.6%；北亚市场824亿元，增长14.8%； SAPMENA（即：南亚太-中东-北非区）市场216亿元，增长28.1%；拉美市场173亿元，增长34.1%。 不难发现，欧洲市场是欧莱雅集团2022年第一大市场，但北亚市场的同比增幅14.8%已高于欧洲市场的12.3%。假如按此增长趋向下去，北亚市场超越欧洲市场，在下一财年成为欧莱雅集团全球销售额最高的市场，并非不可能。 聚焦北亚市场，欧莱雅财报提到，即便中国美容市场在2022年明显遭到了公共卫生限制的影响，但欧莱雅依然取得了可观的增长，在线销售额完成了两位数的增长。仰仗品牌酷爱和运营灵活性，欧莱雅胜利地为消费者提供了优质和创新的产品。这一显著的胜利推进了全年线下和线上市场份额的强劲增长，在全球最大的购物节双11期间也是如此。 依据欧莱雅中国发布的2022双十一战报，该集团蝉联天猫美妆集团第一，巴黎欧莱雅、兰蔻、赫拉、修丽可和Kiehl's入选护肤前15名。YSL、3CE、Armani和兰蔻入选彩妆前十品牌。 此外，欧莱雅在日本和韩国也取得了两位数的增长。值得一提的是，2022年，欧莱雅在北美市场的销售额初次抵达100亿欧元（约合人民币728亿元）大关。 在SAPMENA（即：南亚太-中东-北非区）市场，欧莱雅在实体店渠道的销售额也大幅增长。在安定洋地域，欧莱雅的增长主要由香水和护肤品类别推进，特别是理肤泉和适乐肤的扩张。美宝莲的化装品和卡尼尔的护肤品则推进了整个东南亚的延展。专业美发部门和大众化装品部门则胜利推进了印度市场的迅猛增长。 营收增幅18.5%刷新历史 全球头号美容公司位置再稳定
综合欧莱雅近6年财报数据来看，欧莱雅集团每年稳步增长，只是2020年受疫情影响招致其销售额同比降落4.1%。不外，在2021年，欧莱雅业绩就完成了强势反弹，不只回到疫情前的水平，还完成16.1%的增长。在2021年的基础之上，2022年，欧莱雅集团更是展示出十足的韧性与弹性，创历史新高，以18.5%的增幅抵达2784亿元的销售额。 从停业利润来看，欧莱雅集团早在2019年就完成了双位数增长，抵达403亿元。2020年略有降落，但在2021年触底反弹，停业利润增幅抵达23.2%。2022年，集团停业利润增幅虽不迭上一年，但也抵达21.1%，并冲破了500亿元大关。 欧莱雅集团表示，与2019年相比，2022年的销售额增长已抵达23%。
再来看近期各国际美妆巨头发布的2022年四季度财报数据，仅从Q4财报就能够看出，除欧莱雅集团、欧舒丹集团业绩有所增长外，宝洁集团、雅诗兰黛集团、LG生活健康、爱茉莉安定洋等巨头均呈现了不同水平的下滑。特别是雅诗兰黛集团，Q4业绩营收下滑17%，停业利润下滑64%。LG生活健康Q4停业利润也降落了46.5%，近乎腰斩。 不难看出，与一众国际巨头相比，欧莱雅集团曾经解脱了疫情所带来的影响，并进入到新的增长阶段和延展高度，再次稳定了作为全球头号美容公司的位置。 欧莱雅在财报中指出，2022年能够取得特殊的业绩，得益于集团的创新领导力。“我们跨部门和地域的均衡增长再次证明了多极方式的相关性：战略上集中、运营上分散、具有强大的创业思想，这种方式十分合恰当前的环境。”欧莱雅首席执行官叶鸿慕（Nicolas Hieronimus）表示，从2022年开端，欧莱雅变得愈增强大，对继续超越市场并在2023年完成销售额和利润增长的才干充溢自信。 |
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