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日前，上海市经信委分离发改、商务、科委、文旅、市场监管等部门，制定了《上海市时兴消费品产业高质量展开行动计划》。 时兴消费品产业是上海“3+6”新型产业体系的重要组成部分，也是全力打响上海“四大品牌”、持续增强城市能级和中心竞争力的重要支撑。事实上，上海之所以会被日本作家村松梢风称作“魔都”，跟本地兴隆的时兴消费产业所营造的“眩惑的华美生活”有莫大关系。一部近现代上海城市展开史，同时也是一部中国时兴产业演进史。 正因如此，上海时兴产业的一举一动都备受关注。那么，此次制定的《行动计划》将为上海的时兴消费品产业擘画怎样的目的和未来？ 它的实施，又会给魔都的时兴男女带来哪些惊喜？ “时兴之都”的吸收力到底有多强 作为中国的“时兴之都”，上海引领全国时兴风潮已有100多年。晚清民国十里洋场纸醉金迷就不说了，即便是在物资匮乏的计划经济年代，百雀羚、美加净、上海牌手表等也曾是时兴男女心尖的宝。我母亲的第一件狸猫皮大衣、我父亲的第一套西装，都是在上海买的。 变革开放后，上海的时兴产业迎来了蓬勃展开。魔都的精致洋气，更令其成为世界各大时兴品牌进军中国市场的第一站。 2009年，香奈儿宣布其全球最俗气的精品店在上海半岛酒店揭幕，由此开启了国际顶奢上海高能级门店比拼之旅。 2010年，LV在上海“同日同城双（旗舰）店齐开”，这在其150多年品牌展开中史无前例；2014年，Hermès Maison在上海淮海中路揭幕，成为继巴黎、纽约、东京及首尔后，全球第5座“爱马仕之家”；再往后，迪奥、巴黎世家、古驰等高能级门店相继落户上海滩。 据统计，目前，爱马仕、LV、香奈儿、迪奥、古驰、Prada这六大顶奢品牌在全中国共有260余家中心门店（不含美妆香化独立店），其中上海一地就汇集着近50家，占比约20%，遥遥抢先其他城市。 这份独宠，哪怕在阅历了疫情的迂回、考验后，依然没有丝毫削弱。 10月31日，古驰精品店高调登陆恒隆广场，不少独家首发产品掀起排队潮；本月，前滩太古里古驰、迪奥、爱马仕开业，连同2021年已开业的LV、Prada，凑齐“驴马雕驰普”五大王牌……难怪此前房地产咨询效劳公司第一安定戴维斯（Savills）讲演曾预测，上海将取代香港，成为国际时兴美妆企业地域性总部的首选地。 事实上，不只是国际时兴大牌，国内的很多时兴企业也竞相抢滩规划上海，将其作为品牌全球化战略起步的“落脚点”。好比安踏、特步、李宁、森马等，最近几年都相继在上海设立“全球总部”，希望借助上海国际化的时兴人才和商业资源，推进企业迈入新的展开阶段。 此举一方面反映出，这些本土头部时兴企业立足中国、拓展全球市场的雄心壮志；另一方面也表示了上海之于中国时兴产业的重要性。 能够说，上海不只是中国时兴业的展开标杆，更是该范畴能够触碰到的天花板上限。 上海时兴消费品产业的高质量展开，不只关乎本地的经济转型、产业升级，更将影响全国乃至全球时兴产业的未来方向。这恐怕也是《行动计划》惹起那么多人关注的缘由。 面对市场的应战，上海时兴产业如何升级 最近这些年，随着中国经济的持续展开、中产群体的不时壮大，很多时兴品牌和时兴产业开端从一线城市向二三线城市下沉。 比往常年年初，LV内地第三家“maison”精品店落子成都远洋太古里；3月，郑州首家爱马仕落地丹尼斯大卫城，掀起排队4小时、商品售罄热潮；8月，LV、古驰领衔的一众高奢品牌亮相贵阳……据统计，今年上半年，全国有超越60家朴素品店开业，其中不少为新一线、二线城市首店，下沉趋向明显。 至于以优衣库、Zara、H＆M等为代表的快时兴品牌，更是已遍布三四线城市的街头巷尾。数据显现，2018年时中国快时兴行业市场范围为2340.2亿元，到2023年将有望抵达5235.8亿元，5年翻了一番都不止。 面对急速扩张的时兴市场、瞬息万变的时兴潮流以及越来越多其他城市的时兴应战，《行动计划》提出，“力争到2025年，确立上海引领时兴、定义潮流的‘时兴之都’位置，打造具有示范引领作用的时兴消费品万亿级消费市场，使上海成为时兴出品地、潮流集聚地、创新策源地、消费引领地”。 为此，上海将重点聚焦服饰尚品、化装美品、精致食品、运动优品、智能用品、生活佳品、工艺精品、数字潮品等“时兴八品”，实施数字创新升级推进、载体场景优化提升、时兴生态体系树立等三大专项及十个行动，以消费升级需求牵引精品赛道开辟，引领供给消费方式创新，促进生态紧密集成，全面增强产业整体效益和中心竞争力。 以数字创新升级推进专项为例，包含了科技研发新策源、数字制造新赋能、品牌树立新引领和创意设计新增效等四个行动。光看名字就会发现，它涵盖了设计、研发、制造、品宣等全产业链，从中可见上海的野心，绝不只仅是做时兴品牌的集聚地，而要成为时兴行业的规范制定者、时兴产业的策源地。 而《行动计划》也给出了细致的时间表和任务书：到2025年，全市完成产业范围超5200亿，年均增速5%，同时，培育3-5家停业收入千亿级领军企业集团，20家百亿级头部企业集团，引进一批全球、全国头部企业职能性总部；树立10个时兴消费品产业聪慧工厂，100个时兴消费品产业特征数字化应用场景；树立3-5家时兴消费品特征产业园区及一批市级精品园区、时兴创意示范空间等。 能够预见，届时上海的时兴气息将更为浓郁，国际时兴之都的位置将愈加稳定。而身处其中的年轻人，也不只仅只是时兴的消费者，而将会成为时兴的发明者、参与者以至引领者，为世界的时兴潮流注入一股来自中国的青春元素。 海报设计：郁斐 |
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