识途科技：TikTok东南亚市场选品剖析

TikTok电商在全球多个市场的扩张步伐更是明显加速。上半年，TikTokShop便在市场宽广的东南亚市场上线，下面就来说说TikTok东南亚各个市场的选品剖析，有什么不一样的中央。

市场需求和热卖产品是卖家选品的“晴雨表”，由于东南亚地域文化传统、宗教信仰多元化，所以各国热销产品也呈现出不一样的趋向：

识途科技

#01

马来西亚市场——性价比诉求强

3C 电子（笔记本电脑、移动设备等）、家居品类、母婴用品、时兴品类（女装、手表、配饰、朴素品等）。

汽车保有量高，车载配件具有较大市场，客单价较高。

#02

菲律宾市场——性价比诉求强

时兴品类（女性首饰、眼镜、手表等）、母婴用品（婴儿服装、儿童服饰、益智玩具等）、美妆产品（眼妆、唇妆、化装配件等）。

韩流偶像周边为高潜力品类，客单价较为平实。

#03

印度尼西亚市场——热衷网红营销

美妆品类、玩具（婴儿、儿童）、家居产品（收纳）。

主要以时兴、美妆、猎奇等产品为主，手工制造的饰品如项链、手镯和包包很受欢送。

宗教文化盛行，斋月节亲友之间互赠礼物，在此期间，电商流量庞大，印尼人对品牌营销十分看重。

#04

泰国市场——品牌属性较强

3C 电子、时兴品类、家居产品（装饰、卧室、厨房用品）、母婴用品（婴儿、儿童服饰）等。

户外旅游、运动文化较强，相关品类有热销计划，客单价较高。

#05

越南市场——用户画像年轻化

时兴品类（女装）、美妆（护肤、唇妆、保健品）、母婴用品（儿童鞋服、婴儿时兴、益智游戏）等。

本土化装品供给单薄，跨境美妆机遇大。