涨价20%？LV卖疯了！买包像赶集，不买就亏了？！

最近关于LV要涨价的音讯直冲微博热搜。相传2月18号起，LV将上调全球产品价钱，涨价幅度达8%-20%。置信常常关注朴素品的你也知道了，涨价曾经成为这些年来朴素品行业的关键词。

例如3年内涨价8次的Chanel基本每一次都会引发吐槽，但仍有许多人一边骂一边去门店排队置办。除了Chanel，Hermès、Celine、Prada、Gucci，还有Bvlgari、Tiffany&Co.等，简直只需是朴素品，都离不开涨价这个词。

所以，朴素品们究竟为什么老涨价啊？

大多数朴素品牌普通会给出两个理由：一是由于原料、物流、人工等成本的上涨，二是由于汇率变更，不同国度的同一款产品售价不一样（所以有很多中国游客会选择去欧洲或日本置办朴素品，由于低价）。不外，这些缘由都是次要的，

维持品牌的“稀缺性”才是主要答案。

想象一下，假如买一个LV包包跟买一件优衣库T恤一样容易，LV在你心中的价值也就跟优衣库一样了。优衣库的T恤并不稀缺。

朴素品不像普通产品那样面向大众，而是瞄准中高产阶级。假如这个阶级的人数变得越来越多，朴素品就会经过涨价的方式控制人数，保障最有才干消费产品的人总是最富有的那一撮人，以此强化品牌的稀缺性和价值。

以此类推，朴素品牌并不喜欢打折降价。大多数人买朴素品，希望买到的是品牌背地所代表的身份位置。当你花2万买了一个包，后面发现它打折到1万了，这个包代表的身份位置也大打折扣，而且越打折越容易置办，买的人越来越多，就不能很好地坚持稀缺性了。

并且，越是难以取得的东西，人们想要的愿望就越激烈。而当这个东西还不时在涨价时，就会不时刺激你的置办意愿，究竟往常不买，之后再买不就亏了嘛！会呈现一种“买了是赚了”、“早买早享用”的觉得。

不久前，话题#LV老板放话坚决打击代购#冲上微博热搜，取得超越1亿阅读。LV老板Bernard Arnault是这样说的，疫情期间韩国免税店消费者并未几，但销售额却十分可观，缘由就是这些产品都被代置办走，再以折扣价卖到其他国度。

假定，没有代购的状况下，LV免税店一天能卖100个包。当代购呈现后，由于价钱低一天能卖300个包，一朝一夕，买到和具有LV的人不时变多，就变得没那么稀缺了。

代购还存在一个很大的问题。真货，还是假货？这是很多人在买代购时所担忧的，究竟LV往常的假货也不少。当真货混着假货一同进入市场，原本被LV控制着的产品数量由于假货而招致数量无限增加，那稀缺性也就被稀释掉了。

而且，代购带来的消费体验跟去品牌专柜置办的体验是完整不一样的。LV在线下门店的投入十分大，经过为客户提供高端的购物环境，传送品牌的氛围和理念，代购的话会失去这部分体验，装潢精巧的门店就不那么物尽其用了。

可能看到这，就会有人猎奇，既然朴素品都想维持稀缺性，那坚持在高价不就行了，为什么还要推出入门款呢？

由于朴素品牌需求不时地吸收顾客，抢占市场份额以进步销售额。目前大多数朴素品牌都从属于上市集团旗下，股东们需求看到增长，所以包含LV在内的许多品牌会经过一边强调自己的稀缺性，维护品牌高端形象，一边用价钱稍低同时设计简单的样式来刺激消费者，促进销售额。

不外固然叫“入门款”，但其实价钱也并没有很低价，并不是人人都能够随意“入门”。但当门槛降低了一点，那些曾经犹疑不决的消费者就更有可能下单，再引导其了解品牌的中心产品，一步步让消费者认识品牌。

关于朴素品涨价的缘由就跟大家讨论到这里啦。此次涨价音讯传出后，LV门店呈现了大排长龙的现象，店里的热销款被抢购一空。你觉得往常会是入手的好机遇吗？