消费有时分其实是一种投资伎俩。 3000元不到的茅台立春酒，转手就被拍到159万元；一双Nike与LV联名Air Force 1被拍到1.7亿元的天价；3600元买一个香奈儿胸针一年后涨到了9800元；一只爱马仕手袋一年升值4倍…… 纵观这些出厂就被炒出天价的消费品，其价值常常源自两处——稀缺和高端。也正是它们身上的溢价空间，让高端消费成为一种投资伎俩，而置办高端产品也在一些圈层内成为一种理财伎俩。 白酒高端化浪潮下，部分高端白酒在往朴素品化努力时，也在慢慢靠近这个金光闪烁的圈子。
图片来源：酒讯制图 01 白酒中的投资品 2月4日，茅台发布了二十四节气春系列“立春”“雨水”“惊蛰”“春分”“清明”“谷雨”等六款酒。其中，在正式售卖的状况下，茅台立春酒曾经早早登上了阿里拍卖平台，且官方售价2899元的500ml立春酒已拍出159万元/瓶的高价。 炒茅台酒在白酒界和投资界是个老生常谈的套活儿。终年在黄牛圈生动的飞天茅台，珍藏家们热衷的茅台生肖酒，半路杀出的茅台1935……都有出厂即炒、即炒即涨传统。这是酒中朴素品牌的特征。 在终端市场，茅台的茅台酒系列包含飞天茅台、陈年贵州茅台酒(15年、30年、50年、80年）、珍品茅台酒、精品茅台酒、茅台生肖酒、飞天茅台等产品都有不错溢价空间，在炒酒圈、珍藏界位置斐然，是白酒市场抢手的“投资标的”。 以飞天茅台为例，2023年产散装500ml装飞天茅台的价钱约为2700元左右/瓶，较市场批发价1499元/瓶溢价80%。陈年飞天的价钱则更甚，2013年产散装500ml飞天茅台市场流通价约为3750元/瓶，2003年产的价钱则为7500元/瓶。 数据来源：公开信息 酒讯智库整理 白酒考究“陈香”，老酒的投资属性显而易见。纵观在各大拍卖会上生动的白酒产品，大多也都是陈年老酒在唱主角。 好比，2018年，一瓶永利威汾酒拍出864.3万元；2013年，一坛在1979年荣获第三届全国评酒会的古井贡酒原酒拍出1357万元；2011年，一瓶1935年消费的赖茅拍出了1070万元的高价……209万元一瓶的国藏汾酒、98万的1960s五粮液、103.5万元一瓶的五星茅台等等。以上种种足以证明白酒的投资价值。 当然，除了拍卖会上的白酒，投资界也流通着各大品牌的年份老酒。五粮液的年份长江大桥牌、年份交杯牌、麦穗五粮液、铁盖长城；泸州老窖的年份工农牌特曲、年份麦穗牌特曲、年份泸特（塑盖、铝盖、铁盖、白盖、黄盖）；洋河的年份敦煌牌、年份羊禾牌、年份普曲、年份美女瓶；汾酒的年份小盖、年份大盖、年份长城牌、年份井亭牌、老白汾等等。 02 朴素品中的投资品 论起消费品的价值，朴素品相较于白酒也不遑多让。这个现象放到整个大众消费市场天价白酒更容易了解，究竟，万元的尼龙口袋、百万元的包、千万元的表这些大多消费者不曾参与的消费现象，早已在消费者心中有了深化人心的认知。 以朴素品范畴受众面最广的包袋为例，来自美国二手朴素品电商龙头企业 The RealReal Inc.的数据显现，在过去的三年里，爱马仕（Hermes）、香奈儿（Chanel）、古驰（Gucci）和路易威登（Louis Vuitton）的高端朴素品包袋价钱稳步上涨， 平均转售价在倡议批发价的70%以上。 换言之，高端朴素品包袋转手必涨。这从投资的逻辑来看，能够说是是稳赚不赔的标的。 不久前，华人置业开创人刘銮雄在苏富比的拍卖会上一次性拍卖了77只珍藏朴素品手袋，总成交价高达2522.47万港元（约合2177万元）。 朴素品手袋珍藏，字面听起来似乎和女性消费更为贴合的行为，却出自男性消费者之手，这背地便是朴素品的投资价值。 朴素品包袋中的天花板以至还有“赛黄金”的佳誉。早在2016年，朴素品手袋在线批发商Baghunter曾发布数据表示，在过去35年内，爱马仕铂金包的回报率是最高的，年均价值增长为14.2%，超越黄金和股票等常见投资品，被以为是动摇最小的资产。 不只是包袋，腕表也是朴素品范畴的抢手投资选项。来自二手劳力士和朴素手表电商平台Bob's Watches的数据显现，劳力士腕表在二级市场的价钱涨幅超越了股票、债券、房地产和黄金，平均销售额从2011年的约3.17万元上升至2021年的8.23万元，涨幅约160%。 需求留意的是，朴素品投资和白酒投资对“年份”的态度是有差别的。逻辑上来讲，白酒没有保质期，越老的白酒，其价值会越高，好比，80年的陈年茅台酒能卖到38万元，50年的茅台酒则是3.5万元。时间的递增与价值的递增呈现绝对的正相关性。 但二手朴素品大多属于耗费品，好比包袋，二手难免存在损耗，为此，依据优奢易拍行情研讨院提供的数据，相似的成色，年份越近，价钱就越高；同样年份的，成色越新，价钱就越高。以至，关于一些中古款来说，成色对价钱的影响还要高于年份，例如1990年9.5新的LV水桶包，价钱就会比1992年9.0新的高。 03 比稀缺、比品牌 无论是朴素品投资还是白酒老酒的投资，消费市场的需求都在增加。 二手朴素品市场某种水平上能够看做朴素品投资的一个缩影。依据要客研讨员发布的《中国二手朴素品市场讲演》显现，中国二手朴素品市场近年来展开疾速，市场范围由2020年的285亿扩展到2021年的470亿，增速抵达65%。 而在白酒投资范畴，老酒市场的长大也可看作白酒投资的代表市场。《中国老酒市场指数》显现，老酒市场的扩容正持续加速，近五年增幅分别为13.6%、20%、33.3%、85%、35%。相比之下，中国市场近五年的增速则分别为-7.69%、-5.14%、4.74%、3.89%、3.38%。
数据来源：公开信息 酒讯智库整理 这也是为什么白酒企业在寻求新增长极之际，纷繁向老酒市场发起猛攻。据酒讯智库不完整统计，舍得酒业、洋河股份、西凤酒、剑南春、太白酒、内参酒等十余品牌在近年来将“老酒”归入重点战略。 而老酒所包含的稀缺性，也让酒企进一步向朴素品靠拢。郎酒旗下高端品牌青花郎更是直白提出“用打造朴素品的方式，打造酒品牌”，其背地，便有一瓶拍出21万元高价的“老的百年郎酒”所支撑。 能够说，白酒向“奢”而行，老酒便是桥梁。 但要客研讨院院长、高端消费产业专家周婷对酒讯智库指出，白酒高端化、朴素品化的前提是要认清白酒增值与朴素品增值的差别。 “朴素品牌的增值是营销的结果，其次才是真正的稀缺，但事实上，往常是消费过剩时期，大部分产品并不存在真正的稀缺，所以朴素品的增值都是营销的结果。而中国白酒的稀缺，却是真的稀缺，与品牌营销的结果关系不大。中国白酒基本没有很强的品牌认识，也没有用特意的营销措施去完成产品保值增值，以至很多白酒品牌的做法与产品保值增值是相悖的。这是两者重要差别。”周婷表示。 关于白酒品牌的增值，中原基金董事、执行合伙人晋育锋则以为：“品牌价值依附于商业组织而生，既跟范围有关系，又不完整隶属于范围，其外化属性虽源于组织，却更多要看市场和第三方评价。因而，如何掌握真假之间、内生属性与外化属性之间、促进范围增长与范围助力品牌之间的各种关系，需求的是在现有内外部可掌控或可运用的各类资源环境下，在不同的展开阶段，以不同组合的资源配置方式，合理的均衡、调控范围增长与品牌价值增长之间的关系。” 以茅台为例，从高端消费品增值运营的状况来看，其大范围的开发代理商和大范围做电商渠道销售等行为对茅台的品牌是有伤害的，对茅台酒的保值增值是不利的。但从公司长大角度来看，这的确当下阶段企业对有效资源配置的最优解。 诚然，中国白酒尚未呈现一个真正的朴素品牌，但白酒具备的稀缺性却是高端白酒走向朴素品化的自然优势，而白酒要走入朴素品市场，则需求学习朴素品牌，像朴素品牌一样做品牌做产品做效劳。 |
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