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运动、时兴、科技是天梭的品牌标签，这也是它在全球投资优质体育资产的主要驱动力。
钟表意味着精确与速度，在体育竞赛中不可或缺。因而，钟表品牌与体育赛事的分离就成为体育营销范畴的固定搭配。斯沃琪集团是瑞士制表业的标记，旗下具有众多知名品牌，其中不乏体育营销市场的资深玩家，包含欧米茄、浪琴、天梭等。众所周知，欧米茄长期以来不时是国际奥委会的TOP资助商，但是可能被更多人疏忽的是，天梭也是亚奥理事会背地坚决的支持者。 天梭在体育营销市场留下了厚重的印记，它是国际篮联、NBA、国际冰联、国际自盟、MotoGP的长期协作同伴，而在亚运营销上，它的起点能够回溯至1998年的曼谷亚运会。从曼谷亚运会到上届雅加达亚运会，天梭只缺席了广州亚运会。去年，天梭与亚奥理事会完成续约，将继续资助2026名古屋亚运会和2030多哈亚运会。 以产品为矛 经过亚运会，全世界都能看到与感遭到亚洲的未来。百年来，天梭胜利地为众多国际严重体育赛事提供计时和数据处置工作。为了传送积极昂扬的运动肉体，天梭在每届亚运会都会推出一系列特别设计的留念款腕表，以精准时计助力精彩。 针对仁川亚运会，天梭推出了豪致系列自动上弦2014亚运会限量版腕表和竞速触屏系列2014亚运会留念款腕表。后者被称作多项运动的最佳拍档，其设计灵感源于青春激昂、无所畏惧的运动肉体，这一肉体在腕表外观上表示得淋漓尽致。红色的表带和表盘上的阿拉伯数字刻度相呼应，传送了本届亚运会各项竞赛共同具备的力气和热情，具有强大的视觉冲击力。
到了雅加达亚运会，天梭选取备受欢送的PR100系列男女款腕表、速驰系列经典款腕表以及腾智系列运动腕表来设计亚运会特别款腕表。兼具商务经典与运动习尚的PR100系列腕表，在亚运会这一主题下采用了代表着激情四射的红色指针，在分秒跳动之间，充溢着动感与热情。 赛场上需求既定的战术，更需求用于创新的突破。天梭速驰系列亚运会特别款腕表突破常规设计，彰显了豪迈的运动气息。天梭腾智系列亚运会特别款太阳能腕表的表盘配有太阳能面板，将用之不竭的阳光以至是灯光作为能源并转化成为电能，赋予腕中时计永世动力。 关于钟表品牌的体育资助而言，推行与赛事主题紧密分离的产品是一种常规操作。一方面，有留念意义的限量版产品能够拉动产品销售，扩展品牌的受众群；另外，将赛事与产品中止深度融合还能够强化品牌软性价值，丰厚品牌故事，构成良好的口碑沉淀。 用技术铸就肉膂力 天梭表作为官方计时器和协作同伴，长期为亚运会提供计时、计分效劳，以定制化的综合技术计划，为亚运会提供精准牢靠的数据保障。为了支持雅加达亚运会，天梭派出了由380名专业计时工作人员组成的计时团队。他们提早数月进驻赛场，经过查看场馆、规划计时计划等一系列复杂的后勤准备工作后，树立了技术中心。 在竞赛期间，天梭经过技术中心实时掌控一切场地内的竞赛状况，并树立专用网络，借此实往常不同竞赛场地中及时编辑或发布各项竞赛结果的功用。天梭为每项运动都配备了不同的计时硬件与后勤管理方式。以大众熟知的自行车竞赛为例，传统的手持式秒表曾经被赛道上装置的传感器、雷达应对器所替代。同时，天梭表还在终点布下了高速相机，每秒捕获10000帧图像能保障圆满合成运发起抵达终点时的画面，确保排名和计时的精确性。计时任务终了后，天梭把数据汇总并传播至竞赛现场以及亿万观众的荧屏上，见证了每一个数据、每一位冠军的降生。
在同一时间里，天梭要为不同项目的赛事统计及传输竞赛结果，并发布于不同的平台上，实时发布至全世界的比分数据更是不容存在任何误差，其复杂水平和应战性不可思议。亚运会从全方位考验着天梭的才干，而天梭也用自己的技术和表示，不时寻求创新和进步，为赛事的完好呈现贡献了强大能量。 天梭与亚运会的密切协作，为天梭提供了一个国际化的平台去展示其精准的计时质量和数据处置才干，同时也让更多人感遭到天梭永无止境的创新肉体，与一直不时拓展未知范畴，应战难题的品牌肉体。当然，亚运会四年才会举行一届，要想夯实品牌与IP的深度联络，营销的可持续性也至关重要，天梭也向我们展示了这一点。 平面化传播 运动、时兴、科技是天梭的品牌标签，这也是它在全球投资优质体育资产的主要驱动力。在精准计时与赛事之外，天梭传达的是一种激情，并且依托全方位的创新去赢得运发起和消费者的认可。这也成为天梭亚运营销的灵感源泉。 长期以来，天梭在不时完善自身推行方式的同时，还高质量地展开自己的线上和线下营销渠道和措施。这种对市场整体趋向的掌握以及多元化的推行方式也成为了品牌展开的不竭动力。以仁川亚运会为例，天梭在中国发起了线上粉丝参与活动，同时约请代言人助力线下路演，收获了极佳的反响和效果。
为了让粉丝们能够提早感受亚运的运动风潮，同时也从仁川亚运限量款腕表身上吸取灵感，天梭发起主题为“助威上弦”的微信线上活动。简单的注册流程让用户在5秒内即可开启助威上弦之旅。为了满足不同运动量的粉丝的上弦需求，还贴心肠设计了10秒、20秒和30秒3个关卡。粉丝们只需运用上弦的动作摇晃手机便可为仁川亚运助威上弦。参与者还能够写下助威口号，在微信朋友圈分享。 此外，为了更好的吸收不同城市区域的粉丝，天梭特别约请了多位国内一线明星参与到亚运明星路演活动，遭到众多粉丝追捧。天梭中国官方微信也对活动中止了及时报道和兴味解读，让整个活动的传播愈加深度、平面。 进入到数字媒体时期，关于相对传统和形象固化的钟表品牌而言，营销理念上的创新开端凸显其作用。线上和线下分离的营销思绪成为市场主流，在赛事之外，体育粉丝在营销战略中的位置直线上升，天梭捕获到了这一点，并且积极融入创新和自己的了解。具有社交性、互动性和传播性的数字营销活动成为更好的媒介平台，既带来了话题的持续性，还更圆满地表示了品牌年轻、运动、富有激情的形象。 结语
在斯沃琪集团，天梭不时以勇于应对应战、寻求突破著称，这就与体育构成了基因上的联络。禹唐以为，亚运会是一场兼具普遍性和共同性的高级别综合性体育赛事，本就是体育营销市场的稀缺资源，再加上它能够辐射东亚和东南亚市场，这些都成为天梭长期投资的理由。 从产品到赛事支持再到创意营销活动，天梭曾经控制了合适自己的亚运营销密码。当然，战略不可能是原封不动的，随着媒体技术、赛程呈现的进一步改造，再加上粉丝消费体育的方式愈加多样化，天梭也需求不时探求更有针对性以及更具契合度的激活方式，这是应战，更是机遇。 瞻望2023年，新冠疫情的影响将逐步解除，国际顶级赛事也将陆续回归中国市场，亚运会、大运会、女足世界杯、男篮世界杯等大赛将进一步推进国内体育营销市场的复苏。为了全面解读2023年的体育营销机遇，禹唐体育商学院将在三月份举行《亚运营销案例分享和资源推介》直播专场，为品牌客户分享大赛营销的翻开方式，敬请关注。
2023年重点体育营销项目资源一览 了解2023年体育营销资助项目，请咨询禹唐体育 关于禹唐体育 禹唐体育是全球知名的体育营销效劳商。 效劳：体育营销咨询、体育资助项目选择、体育项目权益激活、资助价值评价等。 达成协作：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、原本旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通讯、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树地板、融汇地板、雷诺、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易等数十家企业经过禹唐体育达成了项目协作。 声明：配图除署名外均来自网络，禹唐体育原创文章未经同意不得转载。 |
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