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会有这篇文章，也是源于我的生活所见，最近又被推送了 Yeezy Boost 350 V2 的新款，它是这样的。
Yeezy Boost 350 V2 “Peanut Butter” 的确，这是我们都没有见过的全新版本，至于好不美观，各花入各眼，我不予置评。 作为现今的现象级 Sneaker 和大家眼中的爆款，Yeezy Boost 350 V2 无疑为提高 Yeezy 立下了丰功伟绩，但爆款的两面性更在这系列上显露无疑。 至此，我将从 Yeezy 切入，并分离现今如日中天的品牌解析爆款的降生与相应的理想效益。 矫枉过正的“椰子” Yeezy 的抢手水平不用我再赘述，我还记得前段时间 Boost 350 V2 Beluga 2.0 出卖之时，仅在中国就有31个城市同时出卖，这种量级的潮品出卖范围在国内极端少见，也与品牌初期的定位大相径庭。
Yeezy Boost 350 V2 “Beluga 2.0” 要探求这个问题我们能够从 Yeezy 的展开节点说起，大致能够分为 Nike 与 adidas 两个时期—— 初期的 Yeezy 并不被看好，2009年的初代 Nike Air Yeezy 1 是第一双以侃爷名义出卖的鞋子，当时的侃爷在潮流圈的影响力相当有限，十年前社交平台的传播力度也远不迭往常，算是赔本赚呼喊。
Nike Air Yeezy 1 有了初代的铺垫，侃爷在这段期间开端规划，三个月后，Louis Vuitton X Kanye West 横空出世，引爆市场，朴素大牌与嘻哈天王的分离加持让这个系列成为无可争议的年度话题之作。
Kanye West 与时任 LV 创意总监 Marc Jacobs 之后侃爷没有再为 Yeezy 推出系列，而是默默积存影响力。直到三年后 Nike Air Yeezy 2 的面世，当即石破天惊！后来的红色 Air Yeezy 2 的炒卖价更是火速窜上两万，这也是市场饥饿度的完整表示。
Nike Air Yeezy 2 随着 Yeezy 位置的不时提升，侃爷与 Nike 之间的嫌隙也越来越大：侃爷希望具有销售分红并扩展范围；Nike 则拒接了侃爷的请求，同时继续极端限量方式，在运营与利益上的分歧让二者最终团结。 侃爷借机转投 adidas，重铸 Yeezy，为新东家献上首份大礼——Yeezy Boost 750
Yeezy Boost 750 要客观评价双方的初次协作，我们还得分离背景来看。当时侃爷倒戈是最抢手的话题之一，加之推翻以往的外形，热度、明星上脚一个不缺，让这次首发成为 Yeezy 历史上最为火爆的首发之一，炒卖价随即暴跌十倍，直到往常依然是系列中的价钱担当。
由于 Yeezy Boost 750 货量稀少，炒卖价居高不下，adidas 眼见头炮打响，又岂会错过更进一步的机遇，仅仅只隔了几个月就推出了 Boost 350。 假如说 Boost 750 是一个原子弹，那么 350 就是一个氢弹，这双鞋让 Yeezy 人尽皆知，就算不关注潮流的人对“椰子鞋”也是张口就来，连激似雨靴的 Boost 950 都被人抢到断货。
Yeezy Boost 350
隶属 Yeezy Season 系列的 Yeezy Boost 950 阅历了 750、350 的胜利，此时的侃爷曾经难逢敌手，也不再像 Nike 时期般激进。 Yeezy 350 Boost V2 应运而生，仅一年多的时间就猖獗推出了11个配色，adidas 赚得盆满钵满的同时也随同着鞋款炒价的持续走低，骤变终于开端了。
Yeezy BOOST 350 V2 出卖量排行榜
Yeezy 的价钱走势 不停的翻炒与补货再出卖稀释了品牌价值，Yeezy 从曾经的圣品沦为一双常规运动鞋仅用了一年时间，不少鞋头也由于极高的撞鞋率选择将其封存。 往常的 350 依旧在不时推出新配色，Yeezy 还随着「Dad Shoe」大潮推出了 Wave Runner 700 和 Mud Rat 500，希望能够重拾辉煌。 但大众的等候值与置办欲显然大不如前。
Wave Runner 700
Mud Rat 500 现今的 Yeezy 入手门槛越来越低，离侃爷人手一双的目的也越来越近，但不可避免的损伤了品牌价值。 在打造“有逼格的爆款”上，另一个相对不那么大众的品牌显然愈加胜利。 剑走偏锋欧文斯 Rick Owens 无疑是先锋时装品牌中商业化最胜利的一个，他的胜利之处在于做爆款还让他人觉得他是不食人世烟火的艺术家，这是山本耀司都没做到的事。
Rick Owens Rick Owens 的火能够说是无心插柳，一方面初期他并没有什么商业宣传，在圈内有知名度完整是由于大家对其设计的肯定，平心而论，他在时装方面的确有一定的造诣。 但是，辅佐他翻开市场的却是他最五体投地的球鞋。 Rick Owens 与 adidas 后期的协作爆款大家都知道，我就不说了。总之，他的元年球鞋是直接照着 Nike 的知名鞋款打出来的。
Rick Owens "Dunks" 这种大胆的行为自然招致 Nike 毫不手软的维权伎俩，最终让该鞋停产。不外此举也催生了让品牌一炮而红的“Geobasket”，也就是俗称的“倒三角”
Rick Owens Geobasket Hi Top 就是这双鞋被无数韩星上脚后惹起了中国文娱圈的留意，继而成为某宝爆款的绝对主力，“倒三角”不负众望，辅佐 Rick Owens 赚了很多钱。
无论如何，这双鞋在当年就是逼格的意味，固然其在追求量产后做了不少调整，包含为了降低成本改换了低价的辅料：将拉链从 Raccgni 换成了 YKK，质量问题愈发严重，鞋底也软的跟橡皮似的。 这个时期的 Rick Owens 曾经十分有名气了，凡是有文章写到他的不论跟他熟不熟，开篇先是一顿夸，你说他衣服看不懂，那是你没眼光；你说他鞋子抄，那是你没艺术细胞。
Rick Owens 2014 S/S 有了如此大众基础，Rick Owens 的腰板自然更直了，趁热打铁发布了后继鞋款“Ramones”，即大匡威。不出意外的又是一次原型改造，不外它有着更简约的外观和更优质的皮革，一经推出，大受欢送。
Rick Owens“Ramones” 由于太过火热，它也成为第一双被下放到副线 DRKSHDW 的鞋款，降低价钱的同时也改换为帆布等较为平价的用料，市场反响依旧热烈。 如此种种，就连 Rick Owens 自己也疑惑，无论自己秀款做的多么惊世骇俗，卖得好的还是球鞋，这连他自己都颇有微词—— “由于球鞋让我变得很知名，有点讽刺！做球鞋是由于我想去取笑球鞋，我觉得球鞋是地球上最无聊的东西，完整是平凡的代名词，但去健身就必须得穿球鞋，所以我就开端做一些自己作风的球鞋，之后这就变成了我的标记，往常是我卖得最好的东西。” 中心机想就是觉得球鞋很无聊很平凡很可笑，所以才想做，跟利益没关系…
这就是他塑造品牌胜利的一面，不论做什么都会被当成一种艺术行为，这是多少设计师梦寐以求的事。 同时，媒体也都是一边倒的赞誉，以至于他推出的单品必被归为艺术品，走秀必为艺术秀，似乎这个名字就是艺术的意味，我不承认他有着一定的艺术水准，但是他更多的是在作品上参与些许艺术属性。
打个好懂的好比，一部电影参与一镜到底、加速蒙太奇、变形技巧等各种艺术伎俩，那么它就是一部艺术性很强的作品么？并不是。 艺术品需求经得起艺术眼光的鉴赏，Rick Owens 流水线上的爆款没到那地步，他的设计自身并不深奥，Ann Demeulemeester、Walter van Beirendonck 都要比他强上不少，就是人家不火而已。 当然，面对批量消费的爆款，我们也不该用艺术品的眼光去批判。
我记得 Rick Owens 说过自己基本不喜欢衣服，那他为什么这么多年乐此不疲的做衣服？让自己浑身难受？这就跟马云说自己最大的错误是创建阿里巴巴、月入二十亿很痛苦一样，名人的苦恼听听就好，由于信息错误等构成的思想差别是无法让人感同身受的。 同样的，爆款并非都俗不可耐，商业化也绝非洪水猛兽，部分人热衷去批判商业化爆款的行为更多是作为“大爷不喜欢”的一种温和表白而已。 同时，潮流爆款也在很多方面承载了这个社会关于盛行趋向的解读，就像很多人都会困惑，为什么自己看来很丑的衣服即便贵到爆表，买的人依然趋之若鹜。这个其实就触及到了潮牌的实质，由于潮流的设计无法用普通意义上的审美去概述，它更多的是一种态度的异质表白，这个设计戳中了你，你喜欢就行了。
衣着 Amiri 回家过年，没少收到亲戚关爱的眼光 就像你衣着解构意味十足的服装回家过年，你的亲戚少不了对你的衣着评头论足一番，由于你出挑到他们了解不了，推翻了他们关于服装的认知，而这种推翻正是潮流最具魅力的一面。在某种水平上潮牌跟朴素品给以的社交属性加成都有共通的中央，更多的是收获一种特定圈层的认同感。 不论是 Yeezy 还是 Rick Owens，他们的实质其实差未几，都是借助设计表白自我，真正重要的是诚意十足的设计想象与合理的商业化助推运作，这样才干让更多优质的原创设计进入大家的视野。 地址： 8090 FASHION HUB A01
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