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日前，苹果iPhone14全系降价引发关注。2月6日，南都湾财社记者走访广州、深圳两地多家苹果受权店及直营店发现，此次降价并非官方直降，主要是苹果受权经销商推出的优惠。 此外，各门店的降价状况不一，降价幅度在600-800元不等，最主要的优惠亮点在于曾经一机难求的iPhone14pro及iPhone14promax也呈现了降价。线下优惠中，各门店工作人员均表示活动截止时间尚不肯定。 在线上平台，苹果产品京东自营旗舰店也推出特惠，iPhone 14 Pro系列限时抢券立减800元，活动时间为2月5日至15日。 走访来看，目前苹果受权店降价iPhone14系列，影响还暂未传导至其他手机品牌的旗舰机型。业内人士剖析，本轮降价或与苹果公司业绩降落相关。这种主要经过给渠道让利来中止降价的措施，普通都比较灵活，会依据市场反响来决议实施时间。 苹果受权经销商具有自主定价权，各门店降价状况不一 2月6日，南都湾财社记者走访广州天河城sunion苹果受权体验店发现，苹果iPhone 14全系列产品价钱均有优惠，优惠幅度分为400元和600元两个档位。其中，苹果14系列产品有400元的价钱优惠，iPhone 14 PLUS、iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro MAX系列均有600元优惠，且各系列产品的配色都十分齐全。 “价钱优惠是从昨天才推出的，细致持续到啥时分，我们也不肯定，上面也还没通知。”上述店员透露，除了手机外，苹果全系笔记本也有200元的优惠，苹果手表则只需教育优惠。 “往常6099元就能入手iPhone 14 Pro128G，7199元就能买到iPhone 14 Pro MAX128G。“广州天河城苹果受权店的店员向南都湾财社记者引见道，“我们在iPhone手机普遍降价的基础上，还能叠加与运营商协作的相关优惠，价钱再降1200元。” 据了解，上述店员引见的优惠计划是运营商为了获取用户而推出的优惠套餐，只需广州区域内的用户与相关运营商固定2年的相关合约套餐，即可取得相对应的优惠。
苹果受权体验店的优惠套餐。摄/南都湾财社记者 陈培均
苹果受权体验店的优惠套餐。摄/南都湾财社记者 陈培均 相比于受权店大刀阔斧的降价促销，一路之隔的天环广场苹果官方自营店则显得十分抑止。自营店的工作人员表示，店内的销售价钱与苹果官网坚持分歧，目前没有降价促销的计划。 深圳线下门店的状况也十分相似。同日，南都湾财社记者走访Sunion、Coodoo及Sunpie多家苹果受权专营店了解到，各门店的优惠均是自2月5日起推出，暂不明白细致截止时间。不外，各门店降价状况不一，以抢手的iPhone14pro为例，Sunion门店的降幅是600元，而Coodoo、Sunpie等门店的降价力度更大，降幅为700元。线上京东商城的优惠力度更大，优惠券立减800元。 同样，苹果官方直营店暂未推出任何降价优惠。苹果官方直营店工作人员通知南都湾财社记者，受权经销商降价出卖，是因其自身就有自主定价权，因而降价幅度也不一。目前，官方直营店还未收到降价优惠的计划。不外，官方直营店与受权经销商门店购机存在售后效劳上的差别。 苹果降价还未明显影响其他手机旗舰机型价钱 “老大哥”率先降价，其他手机品牌特别是旗舰机型会否紧随其后？2月6日，南都湾财社记者走访看到，目前其他品牌手机的旗舰机型还未呈现价钱大幅直降，部分机型有与运营商协作的优惠。 其中，广州正佳广场的VIVO、OPPO和小米手机专卖店与苹果直营店步伐分歧，店铺内售卖的机型价钱均与官网价钱分歧。不外，上述店铺会提供与运营商协作的优惠计划。 好比，OPPO针对新入网的广州移动用户，会依据合约期限和手机型号提供相对应的价钱优惠。好比，售价3999元的OPPO Reno9 Pro+，顾客选择1年期的139元广州移动协作套餐能优惠500多元，2年期为1200多元，3年期则为2000多元；而小米则推出“广州用户绑定139元套餐，支付宝优惠1200元”的优惠计划。 此外，正佳广场店的华为和光彩手机专卖店也有一定水平的价钱优惠，但优惠力度相对较小，仅华为nova10系列、华为Mate50系列华为P50系列以及光彩80系列等部分机型有100-200元之间的价钱优惠。 值得留意的是，固然暂未跟随苹果降价，国产手机厂商争夺消费者“之战”早已在2022年底打响。南都湾财社记者梳理看到，早在2022年12月至2023年1月初，国内手机厂商就有近10场发布会密集召开，各厂商意欲在岁末年初“争夺”消费者。 苹果手机降价背地： 供给链问题拖累业绩，降价或缺乏以刺激需求 针对本轮苹果手机降价，IDC中国高级剖析师郭天翔向南都湾财社记者剖析，最直接的缘由是苹果最新财报所示的业绩同比降落。 日前，苹果公司2023财年第一季度财报显现，苹果本财季营收为1171.54亿美圆，较上年同期降落5%，这也是苹果自2019年以来，营收初次同比下滑。净利润方面，苹果本季度净利润为299.98亿美圆，同比降落幅度高达13%。 拖累业绩的，主要是iPhone手机、Mac电脑等硬件产品。本季度，iPhone业务净销售额为657.75亿美圆，较上年同期降落8%。苹果方面指出，供给链问题是营收下滑的重要缘由。苹果CEO蒂姆·库克表示，公司预算，假如没有iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max供给链的问题，iPhone的营收应当能同比上升。 不外，在郭天翔看来，固然2022Q4有产能缺乏缺货招致的业绩降落，但实质缘由还是iPhone14系列整体升级幅度较小，抵消费者吸收力降落。“此外，再加上整体大环境的低迷，消费者换机周期加长，苹果只能经过降价来刺激销售。这种主要经过给渠道让利，来中止降价的措施，普通都比较灵活，会依据市场反响来决议实施时间。”郭天翔说道。 针对本轮降价的影响，郭天翔以为，短期内还很难看到疾速提升销量。主要缘由一是春节后普通都会进入全年销售最淡的阶段；其次消费者市场需求目前仍未明显反弹；最后，iPhone14pro系列普通对标的都是较高价位段和预算较充足用户，之前该买的也基本都买了，促销后的价钱关于预算慌张的用户而言依然较高。 采写：南都湾财社记者 严兆鑫 陈培均 |
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