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中新经纬2月11日电 (赵佳然 李自曼)“听说LV又要涨价了，要不要赶紧抢个包？”近日，“LV将涨价20%”的音讯登勺嫦妊。关于一些消费者来说，朴素品涨价似乎成了提示抢购的信号，招致多家LV门店排起长龙。 门店排起长龙，越涨价越买？ 据媒体征引音讯人士称，LV将于2月18日中止2023年初次全球调价，幅度在8%至20%之间，部分鞋履产品已完成价作风整。 固然音讯还未官宣，许多消费者曾经早早地前往LV门店抢购商品，希望赶在涨价之前“抄底”。有消费者称“LV抢手款早就没货了，排队一小时才干进店”，许多商品就算全款预订也要一周才干到货。除了北上广外，无锡、南京、杭州等二线城市也都呈现了排队盛况。 除了被传“行将涨价”的LV，其他朴素品门店也排起了长队。2月9日，中新经纬走访北京国贸商城和北京SKP。部分朴素品店铺如香奈儿、爱马仕门前有消费者排队等候进店。晚上8点左右，北京SKP的LV店前，不时有两三个人排队。 中新经纬以消费者的身份了解到，目前LV部分经典款产品已断货，如NeoNoe焦糖色水桶包、号称“保值王”的Nano Speedy曾经断货。LV于2022年7月新出的爆款CarryAll则处于全国无货状态。 在被问到为何没有网上传言的“排大队”时，LV销售人员表示，自防疫政策调整后，特别是元旦和春节前，客流量明显提升，很多人曾经置办了一些商品，近期的置办需求可能不会太大。不外临近情人节，估量本周末人会相对多一些。 关于涨价风闻，北京国贸商城、北京SKP的LV销售人员均表示，业内都在传可能会涨价，细致涨幅还没肯定，店里也未接到确切的涨价通知。 其他品牌方面，圣罗兰、葆蝶家的服饰类产品中的有些曾经涨价超千元；Celine的香水产品价钱有所上调。爱马仕部分产品，如皮带的价钱有所下调，幅度约在1%-2%左右。销售人员引见称，爱马仕部分产品的价钱会随着上游原资料价钱的浮动或者全球整体通货收缩的水平来调整。 LV母公司日赚16亿元 事实上，朴素品牌每年涨价已是行业惯例。爱马仕首席财务官在2022年10月曾对媒体透露，计划在2023年将全球产品价钱上调5%至10%。 中新经纬从各朴素品店员处得知，香奈儿每年调价两次，每次幅度在10%左右，抢手款及价钱较昂贵的样式涨幅通常较高；LV、Fendi、Celine等品牌同属LVMH集团，简直都在相同时间中止调价，新品涨价幅度较高，每年春节前后为涨价高峰期。 在社交媒体上，部分身在德国、法国的网友称当地LV商品2月初曾经涨价，觉得自己提早买“赚到了”。关于朴素品牌不时涨价的战略，有的网友以为十分合理，“大家都买得起叫什么朴素品”，也有人称涨价之后瞬间觉得“不香了”。 家住北京市西城区、热衷置办朴素品的程女士通知中新经纬，作为消费者，自己很乐意看到朴素品涨价。“我3年前买的一款LV包，往常曾经涨了五千多元，还有一款香奈儿的包也涨了3万多元。而且经典款很多人都买不到，时间越长越稀有，往常还在涨，这比投资股票、基金稳健多了。” 程女士坦言，不是一切单品都会涨价，都具有投资价值。面对朴素品价钱整体抬升的状况，她在选购时并不太追求新颖样式，而是会依据单品的盛行度来判别升值空间，近期她在收罗几款比较难买的经典款包，并希望有机遇能够入手爱马仕Birkin稀有皮包。“Birkin包在二手市场的价钱在过去30多年内翻了5番，平均每年增值15%，有朋友买的Birkin包三年内也涨了2倍左右。” “朴素品的每次提价，其实都能够在一定水平上稳定和强化‘朴素’二字在消费者心目中的认知。每次提价都会引来一波炒作，这也在无形中滋长了品牌的影响力。”星图金融研讨院高级研讨员付一夫在接受中新经纬采访时表示，“从市场预期的角度来说，往常许多消费者都预期朴素品未来会涨价，从升值角度上去思索置办朴素品，在凸显自己身份的同时满足珍藏的需求。这也是朴素品每次涨价都会惹起人抢购的缘由。” 付一夫以为，从另一方面来说，朴素品牌也在用涨价的方式选择客户群体。“品牌能够维持自己的稀缺性和共同性，还能够彰显出对自身市场的自信心，即‘涨价也不怕没人买’。” 中国消费者们的“买买买”，让朴素品牌们赚得盆满钵满。前不久，旗下具有LV、迪奥、芬迪、蒂凡尼、宝格丽等一线朴素品牌的LVMH集团发布了2022年度财报数据。2022年度，集团年营收同比增长23%，抵达了792亿欧元(约合人民币5849亿元)，即平均日赚约16亿元人民币；停业利润同比增长23%，抵达211亿欧元(约合人民币1558亿元)。其中，LV品牌年度营收初次突破200亿欧元。作为LVMH集团的第一大营收来源，以中国为主力的亚洲市场功不可没。数据显现，亚洲(除日本外)市场在总营收中贡献了30%。 Gucci、YSL等朴素品牌母公司开云集团财报显现，公司2022年第三季度营收增长23%至51.37欧元，固然中国遭到疫情影响，但亚太地域(除日本外)仍完成7%的增长，为占比最高的市场。爱马仕2022年前9个月营收同比上涨32.5%至31.36欧元，其中亚洲(除日本外)营收增长47%。公司表示，中国市场的销售额“强劲增长”。 朴素品巨头盯紧中国 2月7日，咨询公司贝恩发布《2022年中国朴素品市场讲演》。讲演指出，2022年中国朴素品市场的销售额同比(较上年同期)下滑10%，而此前已连续增长5年，简直一切朴素品品类和大部分品牌都遭遇了5年来初次大幅下滑。 讲演还称，中国朴素品市场的VIC(高级用户)集中度较高。相比高净值人士，入门级朴素品消费者遭到经济放缓的影响更大。2022年，疫情防控措施招致商场客流量减少，使得销售额更集中于VIC客户，而一些品牌在中国市场的VIC销售集中度高于全球水平。 不外贝恩公司以为，2022年的下滑为暂时受挫。公司全球合伙人邢轻轻表示，中国市场朴素品消费将逐步恢复，同时商场客流量和消费者自信心也会迎来反弹；公司估量朴素品销售额在2023年中将重回2021年的水平。 2月9日，普华永道发布《中国内地及香港地域朴素品市场洞察》，指出全球朴素品市场稳步复苏，估量至2025年全球市场范围将以11%左右的年均复合增速增至4447亿美圆。其中，中国市场范围估量将达8160亿元人民币，占约25%的全球市场份额。 朴素品公司也将关注点放在了中国市场上。LVMH集团董事长兼CEO伯纳德·阿尔诺表示，中国的富有消费者正在重返其门店，并对未来一年坚持达观；开云集团称，接下来Gucci将发力重振中国市场。 付一夫表示，中国的朴素品市场会逐步回暖，“特别是关于作为朴素品牌主要目的群体的高收入人群来说，其消费受疫情影响相对偏小，置办力恢复得也更快，2023年中国朴素品市场迎来反弹是一个大约率事情。” |
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