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文创产胰壕油——打造旅游文创要这样入手！
往常的旅游景区要想单纯靠门票赚钱越来越难了。面对逐年上升的营销指标和运营成本，景区假如过于依赖门票收入，必定请求门票上涨，而这一举措又会障碍游客的脚步，构成恶性循环。要想跳出这一“怪圈”，势必要发掘景区收入中的其他部分——二次消费。
在当今旅游景区，二次消费的主力军就是文创，文创IP产品简直成了标配，但一些景区为了文创而设计文创，与景区文化属性不匹配，商品不像商品，文化不像文化，对这些景区来说，文创产品开发成了花钱赔钱的担负。那么，好的景区文创IP产品有什么特性？如何做好旅游文创？
近年来，在文旅融合的背景下，文创无疑能争取更大的生存空间，传承历史文脉，凸显景区特征，文创赋能激活景区展开新动能。 于是乎，文创产品开发逐步被博物馆、各级政府部门、社会各界创新人士乃至大众消费者所注重。能够说，文创是大众审美观念的标尺，文创产业繁荣阐明民众对审美的诉求越来越激烈。
文旅融合背景下，景区文创产品岂但是景区营收增长的重要方式，也是提升景区整体的品牌、价值和口碑的最佳途径之一。但是，经过横向的比对、调查，我们能够很直观的了解到，国内的文创产品千篇一概，旅游文化产业展开亦是如此，呈现了“全国古镇一个样”的尴尬局面。 文创产品方式亦是如此，同一个物件，换个图片、换个地名就成了另一个中央的旅游留念品；大量身形相似的钥匙扣、明信片流入市场，侵入各类不同的文化、民俗风情之中；贴着不同图案的胶带、卫衣、帆布包同等质化产品蔚然出往常了不同的景区。
“审美分歧化”让许多景区堕入瓶颈，文创产品不只缺乏代表性和共同性，亦没有给游客宣传体验到本地特有的历史文化，而如何抵达代表、共同，转一圈之后，又不得不回到当地的历史文化当中寻根溯源。 01 那么好的景区文创IP产品有什么特性？ 文创IP产品要自带流量、产生赢利 文创产品设计过程中，不能只需创意、美观大方，还需求了解景区的游客属性与喜好，还要思索文创产品消费出来后销量如何。 有助于文创产品设计师在思索“创意”的同时统筹市场需求。 文创IP产品是景区专属的旅游留念品，也是景区赢利的共同产品，所以文创IP产品的重要特性之一就是要“自带流量、产生赢利”。 没有文化故事的文创IP产品只算是“很捞”的旅游商品 文化故事是文创产品最重要的“IP”，而且文化故事一定是与景区自身属性分歧，是一种文化内核的延展，游客在体验景区中经过置办其文创产品满足文化的归属感，不只如此，还能把这种旅游乐趣经过文创产品带回家，分享给亲朋好友等。 会意一笑的创意是文创IP产品的重点 旅游很重要的一个意义就是让人心情愉悦，而文创IP产品无论其设计如何独具特征、创意美观，最重要的一点是要有亲和力，让人会意一笑才干产生置办激动。 在游客心中，一个优秀的文创IP产品，既具有产品适用功用性，更重要是要包含其肉体文化与创意时兴的外观，才干带给人生活的方便与文化的认同归属感。 因而，景区文创产品设计也逐步成为景区营销中重要的载体。不只如此，景区文创IP产品的重要作用还要制造话题，经过文化+设计创意的融合，构成口碑相传的效果。 02 如何做好旅游文创？ 01 超级IP孵化，打造消费吸金力
“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”,去年年初，不少人的朋友圈被一只长得像粉红色吹风机的小猪佩奇给占领了，大家都很开心肠在朋友圈晒起小猪佩奇玩具手表，固然看着只是一个看起来像手表的玩具糖果盒。
小猪佩奇”的运营方仰仗爆款IP赚得盆满钵满，所属的英国Entertainment One(以下简称eOne)公司在2017年上半年的强势增长，主要也受益于中国市场的迅猛展开的推进，在中国的受权和商品销售收入同比增幅超越了700%，这还不包含市面上各种未取得受权的商品销售，小猪佩奇已然成为当之无愧的移动印钞机。
往常是一个IP时期，好的IP具备替代性小、黏性更大、文化内容更丰厚、商业方式更多元、变现才干更强的特质。 02 塑造自主品牌，打造重复消费力
我们在旅游消费时都面临过上哪买，买哪个品牌、哪个产品的困境，其困惑的背地是缺乏强认知的品牌。在情感消费时期，自主品牌打造变得尤为重要。 国务院办公厅正式印发《关于促进全域旅游展开的指导意见》，就加快推进旅游业转型升级、全面优化旅游展开环境，走全域旅游展开的新路子作出部署。《意见》提出旅游要“实施品牌战略”，着力塑造特征鲜明的旅游目的地形象，打造主题突出的旅游目的地品牌。
品牌代表消费者眼中形象，是抵消费者承诺，所以景区在业态品牌上需求差别化规划和培育，塑造文创消费的品牌矩阵，经过长期运营，塑造品牌影响力和知名度，吸收更多的游客关注和买单。 此外，当品牌展开到一定阶段，可突破景区销售的瓶颈，构树平面的线上线下销售渠道，增加游客的重复置办力。 03 极致文创爆品，打造消费引爆点
关于景区文创消费来说，最具价值的还是原创内容，这是未来景区消费更具有想像力的板块。所以这里定义的文创爆品不只能够消费，能够构成景区引爆市场的载体，也能够增加游客的情感黏性，充任着维护客户关系的角色。 同时文创商品是景区在地文化的直接表示，属于景区可移动的景色，这就使文创商品成为旅游目的地体验的一个极好的弥补和延伸。
以恭王府景区“福”为例，“福”字为恭王府评上国度5A景区立了大功。恭王府正是盘绕着这个“福”字，找到了自己在旅游市场上的一席之地，并发明了一年1.2亿的文创消费收入。仅“福”字一项，便已开发数百种文化产品，功用多样，材质多样，方式各异。单一款产品牛皮壶，一年销售额接近1000万元，恭王府爆品开发方式成为景区二次消费的重要代表。
好的旅游文化创意产品须兼备以下特性：文化性、故事性、兴味性、创新性、适用性。 5A景区旅游文创商品开端推出时，应先盘绕景区中心的IP内容规划推出一个系列爆款产品或者必购产品，依据市场反响再慢慢扩张畅销商品的产品线，一方面积聚自主产品的设计运营阅历，也能够借此降低过快展开自主产品产生的成本风险。构成文化IP为中心，创新单品引爆市场，横向延伸产品线的文化创意产品开发方式。 04 重构场景体验，打造消费主题空间
文创卖的不只是产品，而是一种主题化的生活方式。 在质量旅游时期，消费升级释放的体验式购物需求，使得线下空间重新作为变现的入口被注目，而变现的途径必须经过多元化的消费场景来完成。从文创商业的角度，需求人、物、空间坚持文化认知的分歧性，才干一步步构建主题化空间的强大势能。
以日本茑屋书店为例，被称为文创商业的朝圣地，日本最大的连锁书店，这与其构建的极致的场景化密不可分。书店融入咖啡、饮食、亲子、宠物美容、文体和慢生活等多维度消费空间，并定位“生活方式提案者”，以至还开发出了公园绿地，这俨然曾经成了一个超越书店的文化生活空间，任何年龄阶级的人都能够在这里感遭到一种类似“家”的温馨感。
传统文化融入时兴科技近年来，景区巧做文创产品，将传统文化与现代时兴科技分离。将文化产品应用到目的地的各个景区、城市流量汇集点、乃至于一切人的生活中，从有型的产品形态最终演化成无形的文化氛围。 05 以游客为中心，需求为导向
旅游购物市场形势在变、消费者群体也在变，而景区旅游商品却原封不动；目前5A景区以销售传统工艺品为主，这些商品远远脱离了现代人的生活方式，相似陈旧的设计方式难以让80后、90后主要目的人群买单。这些商品只能将其定义为旅游留念品，而非真正意义的旅游文化创意产品。
所以说旅游文化创意产品的开发最终还是要回归游客潜在需求，只需需求与产品巧妙分离，做适用性强的文化创意产品，满足游客不时想买却买不到的东西，才干做到畅销。 06 文创赋能产业，打造全域化消费方式
关于景区来说，文化必定是消费的中心，每一个景区的品牌、产业、业态都将盘绕自身文化来构建消费内容。在缺乏主题文化的时分，单个消费环节难以构成互动，缺乏整体旅游消费汇集的动能，所以文化的改造需求创意来激活，赋能景区全域化的消费力。
随着旅游产业从“游玩”向着更健康更有深度的方向展开，旅游与文创产业融合已成为必定趋向。在打造景区消费时不能就景区做景区，要依托文创赋能，用全域化的思想构建景区内外联动的消费场景。如何在休闲旅游开发大格局中融入文化元素，凸显特有文化内涵，是一项重要课题。
旅游产业与文化充沛分离，既要丰厚文化旅游线路及文创产品，在旅游开发中赋予鲜明的地域特征和文化内涵，同时还要依托景观特征，深化发掘文化精髓，不时发明、运用艺术伎俩将旅游项目展示或表演给游客，以增强旅游的文娱性和参与性。 而在旅游产品开发方面，依托丰厚的历史文化资源，经过总结、提炼和创作，把其中具有较高艺术价值、大众喜闻乐见的东西转化为旅游产品是一种重要方式。 子曰：“大音希声，大象无形”，理论也证明低调质朴、极简主义有助于树立文创品牌的高端形象、树立品牌价值。所以，文创的中心是适用，精髓是文化，方式是设计。文创产品的设计要以把满足人们生活需求和展示文化相分离为规范。 做文创产品不能先从文物、图画、书法等入手，而应首先思索大众的需求，从让生活更保险、卫生、方便、温馨，让人们的生活更美好的角度去创作，然后再思索哪些IP合适与之分离中止设计。 文创资源是稀缺的，但创意是无限的。在体验经济时期下，除了在运用产品市场化思想和在注重学问产权维护的基础之上打造超级IP之外，文创作品更需求触动大众的心，这才是景区文创研发的终极任务。 本文章来源于公众号：【克而瑞商旅文早参】，仅供分享不做任何商业用处，版权归原作者一切，转载请联络原公众号；部分文章及图片无法确认原作者与出处的，仅表明转载来源。如有问题，请及时联络，我们将第一时间删除，并表示歉意，谢谢！ 探秘“超乎想象”的花卉盛会 前沿业态丨在商业街区里逛公园，是怎样的体验？ 茑屋书店的中国式“玩法”，讲真，不一定行得通 |
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