尚策察看：美妆品牌纷繁入驻电商，化装品行业迎来耐久驱动力

随着移动互联网的展开和消费者的消费习气改动、国内外各大美妆品牌争前恐后入驻电商平台的趋向能够看出，美妆行业的线上渗透率正在不时进步，中国曾经成为全世界最大的化装品市场。

2019年，全球化装品市场行业总体增长5%，护肤品增长8%，全球美妆巨头业绩普遍发明近年新高。2019财年，欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂营收分别增长8%、8.6%、6.8%，净利润同比-3.7%（税收影响，停业利润+18.6%）、+60.6%、+19.1%。

从几个主要品牌在淘系平台的销售数据来看，近年来电商更是成为了各化装品集团的重要增长引擎。特别是在2019年11月，共有4个品牌成交额超越10亿元(欧莱雅、雅诗兰黛、OLAY、兰蔻)，成交额分别抵达12.97 亿元、12.78 亿元、11.73 亿元、11.29 亿元。疫情期间，这些品牌依旧坚持平均60%以上的调整增长。

2017年以来，国内高端化装品增长速度持续坚持在20%以上。护肤和彩妆是化装品行业两大主流细分行业，护肤市场范围占比过半，彩妆市场年增长率在20%以上，增速最快。“爱美是人的天性”，在女性消费力逐步占领主流的当下，化装品成为了“她经济”下最为显著的消费市场，人们追求美的消费行为也为化装品行业带来了耐久的驱动力。

2010年以前，电商渠道市场份额尚缺乏1%，2009起电商渠道的份额疾速攀升，2016年化装品线上增速触底之后行业加速增长，以淘系为代表的平台尤为亮眼，并于2018年以27%的份额超越KA渠道成为第一大销售渠道，2019年化装品电商销售范围更是抵达了1473亿元，占比约31.5%。

历年来的618购物节，化装品类目不时与电器类目并驾齐驱作为618两大消费品类，今年的化装品在直播带货这一新风口的带动下，愈增强势起来。据相关报道，618刚刚开启1分钟，天猫美妆品类成交总额即突破1亿；而京东美妆在618之前的直播场次就曾经超越了14500场。

今年的618购物节，全网的美妆行业销售额前五名的品牌分别是：圆满日记、圣罗兰、兰蔻、花西子以及阿玛尼。其中新国货品牌圆满日记在今年的疫情之下，不只在线上完成逆袭，其线下店的拓店计划也未遭到疫情影响，交出了一份漂亮的“成果单”。日前，圆满日记在上海又开出一家体验店，并表示在今年年底估量开出200家门店。照此趋向，圆满日记或许将会成为国货彩妆崛起的代表。

都说机遇与应战并存，当寒冬过去之后春天便会到来，风险中随同着机遇便是对危机最好的诠释，固然今年的疫情对各行各业都构成了史无前例的影响和冲击，但从另一个角度看，它也将推进人们生活与消费方式的改动、对行业格局构成深远的影响。