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新年来到，在刚过去的1月，小红书平台涌现出哪些黑马博主？品牌在投放种草方面有何亮眼表示？ 为洞察小红书平台的内容创作趋向及品牌营销战略，新红推出1月月度榜单，从创作者及品牌两方面入手，解析月榜数据，为从业者提供参考。
高效吸粉30.69w 情侣兴味互动引关注 1月的[创作人气榜]TOP500数据显现，其他、生活、影视综类账号累计占比超50%，仍是内容生态中的中流砥柱。互动效果较好的还有萌宠、科技互联网类账号，上榜数量环比有所提升。 @上游新闻、@中国青年报仍以高频发布的热点快讯捕获流量，占领榜单前两名的位置，笔记互动量分别为474.28w、371.51w。第三名则由@砥砺前行[反诈联盟]取得，内容总互动量是293.52w。 以下是TOP30创作人气红人： *滑动查看一切内容*
值得关注的是位于榜单第6名的@高泽宇上月取得互动量217.02w，吸粉30.69w，在近半年涨粉量中占比59.09%，账号迎来高速涨粉期。
▲ 新红-账号详情页-粉丝剖析 阅读账号发现内容多是情侣日常，在某一话题或应战下，展示情侣间的奇趣互动，因内容过于真实、结局意想不到、笑点多等特性遭到粉丝喜欢。上月博主共发布13篇视频笔记，平均点赞能抵达13.59w。 其中互动效果最佳的是1月18日发布的《重新定义女朋友名词》，视频中博主对“大脸妹”、“拜金女”、“普信女”等略显贬义的词汇中止全新解读，用高情商的说法圆满接住女朋友的连续提问，求生欲拉满。
▲ 图源小红书 看似在做送命题，实则趁机夸奖女友，展示出情侣间的甘美相处，鼎力满足粉丝的嗑cp需求，视频获赞50.61w，预估阅读数740.12w。 此外，榜单排名第9的博主@孜罗拉也展示出不俗的吸粉潜力，她1月共涨粉29.06w，曾经从初级达人长大为腰部达人。
▲ 新红-账号详情页-粉丝剖析 账号发布笔记以一人分饰多角的小剧场为主，其中“教员/父母懂你是什么体验？”系列作品十分受欢送。 在1月7日的视频中博主表演上网课的教员，课堂上她允许同窗穿睡衣听课，课程终了前满足学生看猫的愿望……胜利塑造一个神仙教员形象，惹起积极讨论，粉丝评价“有同款教员”、“对这种教员没有抵御力”等，视频预估阅读数279.8w。
▲ 图源小红书 博主关于良好的师生、亲子关系中止的情形化演绎，主题贴近生活，内容情节丰满，易勾起用户相关的回想与思索，体验系列成为博主的涨粉法宝。
单条笔记互动量87.33w 他叫阿园空降榜首 1月的[商业互动榜]变更明显，TOP30的账号更替率抵达80%，每位博主平均发布3篇商业笔记，为品牌推行产品或搭建形象。 博主@他叫阿园与OPPO等协作互动量抵达115.78w，升至榜单首位；第二则是@一只阿椒，与佳洁士等品牌协作取得55w互动量；明星@杨迪与山姆协作取得44.12w互动量，位于第三。 以下是TOP30商业互动红人： *滑动查看一切内容*
1月正值岁末，不少达人选择在这段时间对上一年做出总结回想，在平台分享感受及思索。 其中旅游博主@他叫阿园与珀莱雅协作的2022回想视频《这是我今年认识的很多朋友～》，取得总互动量87.33w，cpe低至0.05，以真实的故事，真诚的情感暖和了众多粉丝。 视频发布于1月13日，分享过去一年博主在旅程中认识的朋友，讲述他们的故事，这些朋友大多是生活中的普通人，但具有不平凡的力气，博主从他们身上学到很多美好的质量，如驴友大哥的潇洒，打气大爷的热心肠，搭车姐姐的大方……
▲ 图源小红书 经过剪辑与文案，博主将多个朋友的故事串联起来娓娓道来，叙事流利，让用户看见生活百态，也见证人世美好。视频最后引出的珀莱雅2022礼盒，其“谢谢有你，不时参与”的理念则与故事相得益彰，礼盒点出视频宗旨，视频则凸显出品牌价值。 除@他叫阿园外，1月还有许多优秀的商业笔记案例： ● 母婴博主@安心妈妈捣蛋雯雯与品牌GMT儿童书包协作的《忽然家里来了很多亲戚~》取得互动数28.71w； ● 美妆博主@孙若桐儿与品牌蔓迪协作分享的解救发量护发教程互动数抵达32.56w； ● @海边有座房用几百个灯笼点亮院子增加年味的笔记，与OPPO协作，取得互动数26.35w…… 发现优质协作案例，高性价比的种草达人，欢送前往新红查看。
美妆品牌投放力度较大 珀莱雅故事展引热议 品牌投放方面，据1月的[商业投放榜]显现，TOP30中食品饮料及美妆品牌上榜数量较多，占比超越43%。 细致到品牌，“OPPO”、“阿玛尼”、“珀莱雅”成为TOP3，投放效果更好，取得互动量分别为167.34w、114.31w、99.29w。 以下是投放品牌TOP30的细致状况： *滑动查看一切内容*
阿玛尼1月的投放效果亮眼，共投放309篇商业笔记，基本在春节前发出，协作达人279个，以头部KOL和腰部达人为主，种草旗下各类美妆产品，涵盖权益唇膏、气垫、香水、粉底等多种，以内容带动用户讨论，提升产品曝光度。其中权益唇膏相关商业笔记更遭到用户关注，取得互动量42.21w。
▲ 新红-品牌详情页-品类剖析 珀莱雅则重点打造节点营销，品牌在春节前举行「谢谢参与」故事展，约请用户到线下观看展览，同时在线上中止活动宣传，约请博主分享自己的2022故事，引爆话题，提升品牌形象，目前品牌创建的话题#谢谢参与2022总阅读量抵达1104.2万。
▲ 新红-话题详情页
游戏官号生动度高 蛋仔派对新增互动76.26w 据1月的[品牌账号榜]显现，当月TOP3的品牌账号是@蛋仔派对、@优酷、@原神，他们的新增互动量分别是76.26w、59.34w、40.05w。 以下是品牌账号TOP30的细致状况： *滑动查看一切内容*
上榜账号中游戏官号较多，如@王者光彩、@光遇等，占比抵达20%。 阅读账号发现各游戏官号的关注度增加可能源自游戏春节活动的推出，玩家会经过官号了解活动信息，官号则趁此机遇推出抽奖福利，吸收更多粉丝，如@蛋仔派对在上月就发出5篇抽奖笔记，其中1月26日的点赞数抵达1339。
▲ 新红-品牌营销-品牌排行 以上是本期月榜的全部内容，能够看到： ● 情侣日常等能够提供心情价值的内容在平台仍有快速涨粉空间； ● 真实暖和的故事不止能胜利种草产品，还能升华品牌理念； ● 春节前也是品牌可用于宣传营销的节点，同样能取得不错引流效果； ● 官方游戏账号在春节期间更受用户关注。 注：榜单统计时间为1月1日-1月31日，源自新红对公开数据的统计与整理，不代表小红书官方观念。 还想查看更多行业榜单，探求运营方向，可登录新红数据官网（xh.newrank.cn）体验。 |
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