韩国电商平台全线缩紧中国卖家入驻

韩国是全球第六大电商市场，估量2022整年收入为1180亿美圆，仅次于中国、美国、日本、德国和英国。俄乌等部分地域间的争端随着经济全球化的深化，逐步蔓延至韩国，供给链周期被进一步拉长、高通胀下商品价钱陡增的大背景下，韩国本土市场开端了“负重前行”的征程。

2022年各国电商收入状况，单位：十亿美圆

韩国网上批发额占总批发额的比例为32%，仅次于中国(46%)和英国(36%)，印度尼西亚(20%)、美国(16%)等电商行业兴隆的国度被其甩开不小的差距。

2022年各国网上批发额占总批发额的比例

最近，韩国电商界正在阅历一场“大地震”，包含Coupang、11街等在内的韩国电商平台或将全线缩紧中国卖家入驻通道，而罪魁祸首却是中国卖家售卖冒充伪劣产品，遭到韩国本土买家集体起诉。

韩国本地市场趋向

1、朴素品行情大好

在媒体的包装鼓吹之下，高端朴素品市场在韩国逐步成为香饽饽。韩国的可支配收入相对较高，这意味着大多数民众都有才干消费朴素品。2022年，朴素品市场收入估量抵达63.9亿美圆，估量到2027年将以每年4.83%的速度坚持增长。

2、独身主义抬头

2017年以来，独身主义(honjok)一词逐步在韩国盛行，它指的是越来越多的人选择单独一人讨生活。这一思想的抬头进一步加剧了人口老龄化的问题。2020年，韩国单人家庭比例抵达了31.7%，创下历史新高，独身群体的主要构成为20岁以上、40岁以上，这部分人大多爱花钱，也舍得花钱。

3、品牌出海

悦诗风吟、雪花秀等韩妆以及畅销全球的三星、LG旗下的电子产品为韩国品牌走出国门奠定了良好的基础，经济全球化的深化使得跨境购物，也就是海淘产业逐步红火起来。依据国际贸易协会的数据，韩国跨境贸易额从2017年的20亿美圆增至2022年的45亿美圆。

4、消费者散布

韩国的电商渗透率居于高位，2022年估量为77%，到2025年估量上升至83%。

2022年韩国网购用户约为4000万，估量到2025年将增长至4300万。2021年45-54岁年龄段的用户占比25%，居各年龄段之首，意外的是18-24岁这一年龄段的占比最少，仅12%。

韩国目前是世界上人均塑料耗费最多的国度之一，能够看出年轻人相较于老一辈更注重环保而刻意减少一次性产品运用的趋向。韩国工商会的一项调查显现，大约65%的韩国千禧一代和Z世代消费者更愿意接受经济上的担负而非道德上的谴责。

假货众多，Naver、Coupang是重灾区

依据韩国国度统计局发布的数据剖析结果，近三年（2019-2021年）19家电子商务企业共查获冒充商品427091件。

Naver和Coupang被选为冒充商品销售最多的中央，查获冒充产品的案件数量分别为166544件和96988件，占查获案件总数的62%。Wemakeprice（66,374件）、Lightning Market（45,131件）、Interpark（23,022件）、Gmarket（9017件）和11街（7578件）也同样遇到了冒充产品的问题。

过去的几年，包含Naver、Coupang、Gmarket、11街等电商平台在中国启动招商，以吸收大量的中国卖家入驻来确保平台产品多样性并增加买卖，而他们采取的方式多为“烦琐的入驻流程”、“低入驻费用”等方式招募卖家，随着未经审核的卖家逐步增加，冒充问题也不时加剧。

在Coupang上，中国卖家应用Item Winner政策，以极低价钱的产品霸占平台首页。当同一款产品有多个卖家售卖时，Coupang经过比较剖析，让其中一家展示在显眼位置，而其他的则只能在缩略页中找到，排在第一的的称为Item Winner（优胜者）。关于中小卖家（sellers）来说，就能够轻松地将自己的产品展示在首页的顶部。关于新手卖家来说，以最低价钱销售产品更能增加曝光，以至能够分享其他卖家销售的相同产品的评论。世宗大学工商管理学教授金大钟表示：“Coupang是消费者购物圣地，但由于允许最低价钱政策，中国制造的冒充产品正不时涌现。”

引群愤，多家韩国电商平台采取紧急措施

目前，针对假货众多问题，多家韩国电商均紧急出台相应措施：

Naver决议增强海外卖家入驻的条件。外国个人卖家被遏止参与，除在韩国寓居并展开业务的外国人。

Coupang宣布将增强对海外卖家的检查，并推出退款政策。Coupang表示，“包含中国在内的海外卖家，在入驻时必须提交证明资料，只需经过审核的卖家才干入驻。同时，Coupang强迫请求中国卖家运用其物流代理系统效劳，遏止实施自配送。

SSG.com和乐天宣布将积极退还冒充商品。SSG.com的一位担任人表示：“我们正在对从SSG.com置办到冒充产品的消费者提供赔偿效劳，此外，平台将加大监管力度，经过机器人自动化流程对冒充产品或非法分销商中止排查。

乐天也表示，“假如消费者告发疑似冒充产品，他们将取得退款，收到多份告发的企业将在检查冒充产品之前遏止销售。”

依据11街发布的一则通知显现，随着中国内地及香港地域的卖家数量不时增加，冒充产品销售及发货延迟现象不时发作，自2022年6月7日起，寓居在中国内地及香港地域的卖家将暂时遭到入驻限制。而依据最新音讯，11街在今年11月或将暂停中国卖家入驻。

因而想要深耕韩国市场，入驻11街、Coupang、Naver的卖家需尽早下账号！