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主编：F君 / 义务编辑：Johnny Wai
还记得2017年的Louis Vuitton与街头潮流品牌Supreme的世纪联名吗？这一次联名按下了时兴圈的联名按钮，在之后的几年之中，你能看到联名变得愈加频繁，致使于到了往常，跨界联名的呈现也不会让人们感到意外。
Fragment Design与喜茶、adidas与Gucci、Stüssy与Dior Men等等，这些联名的呈现跟世纪联名脱不开干系。 往常，这一世纪联名的2.0据悉会在明年的春夏时期出卖，而最先曝光的破洞T恤其实曾经在Balenciaga 2023春夏秀场上曾经呈现，只不外由于昏暗的灯光招致我们疏忽了它的存在。
世纪联名1.0 Supreme X Louis Vuitton F/W 2017 固然往常还没有相关的单品照放出，但置信这一联名也会像是跟第一次联名一样是一次完好的系列，涵盖了服饰、包袋、鞋款等，只不外并不知道会不会届时在圈内掀起腥风血雨。
StockX平台上往常双方联名的市场价 假如你往常能够去寻觅一番，你就会发现第一次世纪联名的单品在往常的二级市场中价钱并不低。 一件Box LogoT恤需求1.5万左右，连帽卫衣则需求3.5万左右，而这一系列中的最为抢手的包袋单品，以至在出卖价的基础上翻了3-4倍，最稀有的配色可能需求近10万的价钱才干买到。
Justin Bieber衣着世纪联名1.0表演节目 二级市场的数据充沛阐明了这一联名在整个时兴圈中的位置所在，它与其他联名相比，它绝对不是最美观的，以至你能够说它当中的设计是带有“爆发户”气质的，但你绝对能够说，Louis Vuitton与Supreme的联名是一次时兴圈中「划时期」的协作。
但假如真的认真思索，难道这所谓的2.0世纪联名，到底会给时兴圈带来什么呢？ 或答应以从Balenciaga之前的联名当中寻觅“端倪”，在之前Gucci 2021秋冬秀场上，同为开云集团下知名度最高的两个品牌以“黑客”的方式参与联名，这开创了同为双方朴素品牌且在一定水平上是竞争对手的联名先河。
之后，又与运动品牌adidas中止协作，该系列登上Balenciaga在美国纽交所的2023年早春大秀上。 事后，在社交媒体上被不少网友指出，这一系列的定价除了多了个Balenciaga的Logo之外，你能够用1/10的钱买超大号的普通款即可。
但随着该系列的出卖，不论是杂志封面或是店铺装潢，无一不表示了品牌双方对该系列的注重，而关于市场来说，除了当中的鞋款系列被批为是“莆田设计”之外，服饰系列却遭到大多数人的异常喜欢，能够说是一次低开高走的协作系列。
从这两次的协作以及春夏秀场上的T恤来看，与Supreme的协作极大可能性也是以经典Balenciaga的版型为主，廓形外套、垫肩设计、阔腿裤等等会频繁的呈现，当然也少不了Supreme的经典红色元素，它以至还可能会出往常Balenciaga经典的沙漏包、相机包等包袋配饰之上。
Nike的联名调色盘系列也是这么来的 也有不少网友表示，在看过几次Balenciaga的联名系列之后，会发现它的联名只不外是一次又一次换汤不换药的行为，将Balenciaga经典的版型换上，再融合协作对象的品牌标记元素，之后中止一番调色盘行为，所谓的联名系列就这么产生了。
换个角度来看这些评价，更像是在说Balenciaga的联名系列是一次大型“割韭菜”的行为，之前就有音讯曝出，在2023秀场上的破洞T恤定价将会是1250美圆(约8800元)，这样的定价同样让许多网友感到不解。 所以，Balenciaga这一次的世纪联名2.0到底能给时兴圈带来什么？ 「品牌价值"营销"战略」
2020年，Supreme以21亿美圆的价钱被The North Face、Vans等品牌的母公司VF Corporation(以下简称VF)收购。 或许关于VF来说，收购潮流范畴中知名度最高的品牌绝对是一门稳赚不赔的买卖，且这一价钱比前投资者The Carlyle Group高出约2倍的价钱。
而关于Supreme来说，其年销售额估值约在5亿美圆左右，且在新创意总监Tremaine Emory上任之后，就对自身品牌的限购措施中止了“解封”，也就是在2022秋冬系列之后，Supreme将不再中止限购措施，所谓的饥饿营销或许就从此告一段落了。
之前，同为运用饥饿营销好手的Nike，在发布了一系列的联名之后便稳坐了球鞋圈中的头把交椅，AMBUSH、Jacquemus、sacai等品牌在与Nike的协作中纷繁吃到了红利，成为了年轻消费群体中知名度最高的几个品牌之一。
Louis Vuitton X Nike Air Force 1 市场价最贵的已然上百万 你能看到这些品牌与设计师的协作款在大部分时分经过饥饿营销的伎俩，在之后市场价都高出出卖价两倍以至更高的价钱，同时带给它们双方的热度也是一波又一波。
日前，BoF发布了一个关于品牌单品价钱与其时兴或经典的统计表 但随着潮流市场的降温，饥饿营销不再对Nike、Supreme等头部品牌产生跟过去一样的影响了，人们与其加价置办潮流品牌的单品，为何不花相同的价钱去置办朴素品牌呢？ 于是乎，随着消费者不时变得愈加聪明之后，品牌价值变得愈发重要。
在Supreme被VF集团收购之后，联名也变得愈加大胆，Burberry、Tiffany & Co.、Yohji Yamamoto等一系列原本并不会出往常潮流范畴的品牌纷繁出往常与Supreme的协作对象的名单之中。
VF集团下的其他品牌 Eastpak、Timberland、Dickies等 能够说，Supreme紧接着经过VF集团除了会跟其旗下的品牌会有联名之外，还能经过它的资源取得更大的平台，而Balenciaga便是其中之一。 不时地与各个范畴的佼佼者联名，一方面能够提升自身在潮流范畴的品牌价值，另一方面也能得到流量的提升，不时的尝试让Supreme在潮流范畴能够走得更远。
Supreme在11月于芝加哥新开设的线下店铺 作为潮流范畴中最大的品牌，Supreme在潮流市场逐步衰落的时分，放弃了饥饿营销的伎俩，从而转向营销品牌价值，不失为一种更高明的伎俩。 不外反观Balenciaga，在相继与Gucci、adidas、Supreme的协作之后，似乎它也有一些与Gucci一样的“团结”性产生，而这种“团结”性或许也在给时兴圈一些“暗示”。 「“团结”能否是一件好事」
2015年10月，Demna Gvasalia正式接过Alexander Wang手中的接力棒成为这个老牌时装屋的新一任创意总监，简直没有人会预料到，Demna Gvasalia关于Balenciaga的变革是一种推翻于传统高级时装的改造。
Demna Gvasalia于Balenciaga的首秀 Balenciaga F/W 2016 在人们想要看到更多视觉冲击的年代中，Demna Gvasalia的这种做法显然是人们想要看到的。 当传统高级时装品牌呈现了这样“叛逆”的设计，让人们认识到原来老牌时装屋并不是只需“高冷”的一面，它同样也能够缩短原自己们与朴素品之间的距离。
缩短「距离」便是当下大多数朴素品品牌不时在做的事情，只需拉近与消费者之间的距离，品牌才干得到更多的利益与回报。 从另一个角度看，其实朴素品品牌年轻化不时以来就是一个伪命题，它所做的只不外是让品牌愈加的具有“团结性”，从而在商业这条路上走得更远。
不论任何品牌，在秀场之上所呈现的容貌永远是不少人高不可攀的，许多消费者都没有模特的气质，更不用说也没有模特的身体。 所以，当品牌不时的“团结”之后，消费者能够有多一种选择，不用让自己成为秀场上的“模特”，但也能够具有朴素品。
Disney X Givenchy 但这样的“团结”到底能否是一件好事？ 从商业角度来说，它绝对是一件好事，它既满足了追求高级时兴的人，也满足了想要置办品牌价值的消费者，这样的“团结”性质带给品牌是利益最大化的一种选择。
Balenciaga Couture by Demna Gvasalia 但关于品牌的口碑来说，它并不见得是一件绝对的好事。 与追求高级时兴的人相比，对时兴并不十分敏感的消费群体反而是占大多数，当品牌不时地被后者群体所“垄断”，就代表着前者消费群体的比例大量减少，这样关于品牌与设计师真正想要传达的“声音”并无辅佐。
在时兴愈发成为一门商业性质的课题的时分，只能说品牌的“团结”是一种必定，它瞄准的不只仅是年轻消费群体，同样也能够瞄准非年轻消费群体，而真的评判它能否是一件好事，或许在一定的限度之内是一件利大于弊的事。 「街头文化的"失败"」
回看街头文化在时兴圈的这几年展开，从刚开端的香饽饽方式到往常的逐步疲软，愈发证明着街头文化与时兴圈并不是一种相融的作风。 不论是这一次的世纪联名2.0，还是之前像是Palace X Gucci、adidas X Prada等等，你能感遭到更多的仅仅只是人们的猎奇心，并没有多余的置办欲。
Bally S/S 2023 人们看着这些街头文化与时兴圈的奢牌不时在演出一出又一出好戏，但消费者无动于衷，这当中更多的是对街头文化的麻木。 这种麻木同样存在于追求高级时兴和对时兴并不十分敏感的两大消费群体当中，前者并不会对它产生多大的兴味，然后者会由于街头文化的“烂大街”也失去兴味。
NIGO执掌的Kenzo是时兴圈中将街头文化运用得较好的一个例子 所以，街头文化在时兴圈内的展开好像像是一只无头苍蝇一样，在时兴圈的每个角落都撒下“种子”，但正是由于没有计划性的展开，才让街头文化在时兴圈逐步走向“失败”。
Burberry X Supreme 这种“失败”是让街头文化在很多时辰沦为一种赚钱的工具而已，所以，Balenciaga与Supreme的世纪协作，人们更多的只是为了Balenciaga而买单，Supreme更像是一种“搭售品”。 假如用这种角度来看这一世纪联名，那么我们便能料到这一协作在到时分出卖之后会是一个如何的场景。
那么，这一次的联名到底对哪一方的益处更大呢？ 对Supreme来说，每和一个范畴外的新品牌或设计师协作，它就更能在潮流范畴中稳定自己的位置，也能让品牌价值进一步提升；关于Balenciaga来说，与Supreme的协作或许只是一次“协作”而已。
The Great China Wall X Supreme 我们看过街头文化在这几年与圈内的其他文化相融合，但从这两年的展开来看，联名并不是一个街头文化在时兴圈“畅游”的伎俩，它只是一介商业的“联姻”而已，这当中有一部分源自于联名的众多。 固然在明年的春夏我们便能看到这一世纪联名，但在置办之余，我们无妨问自己一个问题，往常真的值得置办的联名又有哪些呢？ |
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