破题突围，全速进击：颖通2022“关键词”清点

2022年关于化装品行业来说，是充溢变局的一年。在流量红利见顶、资本退潮以及疫情影响等诸多要素冲击下，行业增速明显放缓。而在应战中同样充溢机遇，随着经济平稳复苏、审美认识增强以及行业展开逐步规范化，我国美妆市场范围将坚持稳定增长态势，美妆消费将继续攀升。

复盘过去，瞻望未来，化装品行业正在阅历一场新的改造，面对多变的市场环境，作为深耕中国化装品行业40余年的全渠道品牌管理公司，颖通集团依托全渠道方式优势，在2022年以一个又一个“关键”动作持续发力，取得亮眼成果。

关键词一：百货渠道扩容

聚焦线下百货实体，能够为消费者提供更平面全面的购物体验，从而提升消费者的消费质量。2022年，颖通完成了杭州万象城、深圳万象天地、成都大悦城、北京长楹天街、武汉梦时期等数家优质购物中心的品牌进驻；并且带领恺芮得（CREED）品牌，在北京、上海、杭州、深圳等城市的一线百货开设近十家精品香氛店铺。此外，持续创新勇于开辟的盟可睐（Moncler）品牌香水也初次在中国市场亮相，先后进驻济宁龙贵购物中心、上海久光百货、广州广百百货等多家百货及购物中心；同时，梵克雅宝（Van Cleef & Arpels）、范思哲（Versace）、菲拉格慕（Ferragamo）等主力高端品牌在多家百货及购物中心中止了品牌形象整体升级，打造更细致验感、氛围感的消费场景。

截至目前，颖通集团已在中国110个城市与近300家百货及购物中心树立了长期稳定协作关系。经过对百货及购物中心渠道的积极规划、持续扩容，颖通不时以精耕细作的商业实体方式，增强消费者对品牌的认知及好感度，助力品牌提升中国市场份额。

恺芮得（CREED）北京三里屯门店

关键词二：扎完成代通路渠道规划

2022年，颖通集团以消费者需求为导向，持续深耕现代通路渠道规划。其中，颖通集团现代通路CS渠道方面，除了1月份新增直营连锁客户美妆生活方式概念店LITTLE B，以及11月份，携手国内百强连锁唐三彩扩展直营阵营，今年更是积极开辟银行、礼品渠道。此外，3月白色情人节期间，蔻驰（Coach ） 与万宝龙（Montblanc）分离参与莎莎3月形象包店活动；8月，克霖（CLEAN）举行为期三周的钻石包店活动（Diamond Pack）,主题形象掩盖319家丝芙兰门店；同月，范思哲（Versace）参与莎莎店铺形象包店活动，全面提升范思哲香氛形象及半岛记忆香水曝光率。整体来看，CS渠道销售额预估全年增长19%,KA渠道2022年新促进驻安娜苏（Anna Sui）、盟可睐（ Moncler)、菲拉格慕（ Ferragamo）、莫斯奇诺（Moschino）、盖尔斯（Guess）、格拉夫（Graff）等品牌。整体来看，现代通路渠道全年销售额预估同比增长65%，屈臣氏全年销售额预估同比增长10%。

针对丝芙兰渠道，4月，颖通集团独家引进了克霖（CLEAN）与吉米周（Jimmy Choo）Sedution系列唇部彩妆；6、7月间，克霖（CLEAN） Reserve系列“肌肤之亲”世界地球日限量版香水登陆全国丝芙兰门店，恩思恩（MCM）与首尔新兴艺术家Sambypen协作的限定款香氛也于丝芙兰独家出卖。颖通依据不同消费人群的消费习气与特征渠道精准匹配，与现代通路渠道协作同伴加深协作，扩展品牌、产品体系，满足消费者更多个性化需求。

截至目前，颖通集团全国网店掩盖超越5500家，包含丝芙兰、屈臣氏、AFIONA妍丽、话梅、黑洞、LITTLE B、国内百强连锁及其他线下化装品店。

克霖（CLEAN）x 丝芙兰Diamond Pack包店活动

关键词三：夯实免税渠道竞争力

今年1月，奢华香氛品牌恺芮得（CREED）入驻全球精品海口免税城，4711、恩思恩（MCM）香氛入驻海口美兰机场免税店；5月，专为中国市场打造的4711爽露牡丹檀香香型古龙水，以及快闪店于cdf三亚国际免税城全新亮相，仰仗贴近中国消费者的产品特质，取得市场的热烈反响和分歧好评。12月，来自法国的法式香氛改造者Maison 21G正式登陆中国海南免税店；同期，恺芮得（CREED）在三亚海旅免税城正式开业。而在深耕香氛业务同时，今年在免税渠道，颖通更是持续拓展品类边疆，加码美妆、护肤品牌：7月，路铂廷（Christian Louboutin）美妆入驻深免海口观澜湖免税城；11月，又在cdf三亚国际免税城开启了路铂廷（Christian Louboutin）美妆玩美假日快闪店。从消费端来看，经过市场培育，中国消费者对免税市场可提供的商品种类提出更高请求，颖通也正在免税渠道方面，针抵消费者需求进一步开疆扩土。

截至目前，颖通免税渠道已胜利进驻中国95%以上的香水免税店，具有超越110家销售店铺，超越15个品牌。

Maison21G正式登陆中国海南免税店

关键词四：颜气圈香水百科上线

随着市场经济的快速展开，单一的运营方式已不能满足化装品行业的迅猛展开,数字化转型关于企业至关重要。2022年12月，颖通集团打造颜气圈香水百科，集中收录香水品牌、产品信息、香水展开进程、调香巨匠、香调分辨等内容，在线上建造“掌上的香水博物馆”。设置话题广场、专题内容以及香单广场等分区，为用户了解香水、获取香水信息提供更多方便，同时增强社交属性，让用户能够经过香水百科与更多同好中止沟通交流。目前颜气圈香水百科已收录近200个品牌，近1000个产品，并且收录范围仍在不时扩展。颖通集团正在多个方面充沛发挥数字化创新优势才干，以数字才干升级产品与效劳，加速数字化转型升级。

颜气圈香水百科

关键词五：首款“数字香水”降生

当前,数字经济已成为全球经济增长的关键动力，企业以科技创新驱动高质量展开是大势所趋。上海颖通科技应用有限公司（以下简称：颖通科技）肩负起提升颖通集团数字化质量和速度的任务，使颖通集团在数字化转型踏出坚实一步。今年5月，颖通科技与国内数字气息研发企业“气息王国”达成协作，创作首款“数字香水”。“数字香水”的降生源于颖通科技在香水数字化方向上的一次创新，胜利开创了香水数字资产化先河。随着科技的展开，对香水的感知也变得愈加多元，越来越多的与虚拟世界相分离。“数字香水”的呈现为维护气息学问产权专利提供保险牢靠的科学新思绪，附带NFT信息的产品不易被仿冒，从而也能够进一步提升香水的珍藏价值。

颖通科技取得杭州文交所颁发的首张数字香水配方证书

关键词六：明星代言精准引流

关于品牌而言，如何经过“明星代言的粉丝经济”，真正赋能品牌，是现阶段需求认真思索的问题。颖通集团助力品牌精准定位消费人群、发掘明星与品牌契合点，突破营销同质化，提升推行效率。今年4月，万宝龙（Montblanc）宣布演员侯明昊出任香氛品牌大使，生动诠释万宝龙品牌的探求肉体。7月，安娜苏（Anna Sui）官宣全新香氛代言人李汶翰，借势七夕节日热点，上线“明星限定礼盒”，官宣当日，天猫旗舰店GMV同比去年七夕8月8日增长30%。8月，范思哲（Versace）分离歌手VAVA、Bridge、艾热官宣造势，配合抖音站内达人口碑种草等举措，带来总曝光超越4600万，总互动达150万以上。颖通集团助推品牌借助明星的超级IP形长大尾效应，吸收更多消费者，同时整合线上线下全渠道资源，最大化发挥明星代言价值，持续引导转化行为。

明星代言合集

关键词七：《香水白皮书3.0》发布

12月14日，颖通集团分离凯度举行的“2022中国香水行业研讨白皮书”发布会于上海举行。会上发布了《2022中国香水行业研讨白皮书》（即“中国香水行业研讨白皮书3.0”）。继2020年初次发布香水行业白皮书以来，这是颖通集团连续第三年分离行业最新数据与消费者调研资料中止全面梳理，今年更是初次与海内外专家展开协同协作，确保能够以愈加客观、全面的视角，为行业从业者、行业关注者提供更具公道性的内容。白皮书3.0对香水行业宏观环境、展开示状、消费趋向变更以及品牌应该如何应对市场升级、变更等方面中止了深度解读，深化洞察中国香水行业新增长方向，为行业探求“嗅觉经济”的新展开提供有价值的参考。

中国香水行业研讨白皮书3.0

关键词八：行业会议+论坛

3月，TFWA举行了主题为“China Watch”聚焦中国市场的网络研讨会，颖通集团副总裁林荆女士在会上中止了“Winning Young Chinese Consumers”演讲；7月，在2022全球高端消费品展开论坛上，免税渠道副总监宋亦武女士以“2022香水市场剖析”为主题中止了发言；9月，颖通集团现代通路渠道总经理黄慧勇先生在化装品财经在线主办、化装品报协办的第八届“中国化装品百强连锁会议”上，就“线下批发渠道该如何从香氛品类探寻新增量”话题中止了分享；同月，颖通集团首席运营官王巍女士接受了美妆垂类行业媒体《化装品报》专访。11月，颖通集团首席数字战略官、颖通科技CEO洪东盈先生受邀参与“帆软年度数字进化大会”，并在会上发表主题演讲，为行业数字化转型提供新的视角和思绪。经过深度参与行业交流讨论，颖通集团进一步加深对中国消费市场的了解，经过对行业展开的梳理，洞察消费者需求，进而发掘行业新增长。

颖通集团参与行业会议

关键词九：行业奖项加身

在优秀的精密化运营才干加持下，2022年颖通集团及旗下品牌在业内多项重量级奖项中榜上有名。2月，集团7款美妆香氛单品斩获《THEONE壹号时兴》2022美容开年TOP榜单；6月，TFF授予恩思恩（MCM）经典香水2022年度最具名望及最佳包装奖项；7月，菲拉格慕（Ferragamo）蓝色经典男士香水荣获ELLEMEN2022理容大奖；8月，瑪麗之香(Parfums de Marly)、盟可睐(Moncler)、安铂俐(Amplitude)荣登2022《名利场青年》年中美容TOP榜；11月，范思哲（Versace）男士淡香水取得2022男士理容大赏“年度男士香水”奖项。仰仗对目的的精确洞察和精密化、差别化的展开规划和营销战略，助力品牌在数字时期占领消费者心智，引领消费潮流。多个品牌、单品的获奖，正是对颖通集团品牌运营才干的充沛认可。

《THEONE壹号时兴》2022美容开年TOP榜单

2022年颖通战绩

关键词十：双十一大促累计销售破亿

颖通集团电商渠道的成果同样不容忽视。

在京东平台，范思哲（Versace）香氛双十一当天截至24时同比去年增长32%，整体转化率是去年的3倍，稳坐京东平台香水行业榜首TOP1；今年展开协作的菲拉格慕（Ferragamo）香氛产品双十一当天开售 4 小时即同比去年同期增长72.4%，一跃进入香水类目销售TOP10。在天猫平台，圣塔玛利亚诺维拉（Santa Maria Novella）双11首战告捷，GMV突破237w+，销冠TOP1佛罗伦萨1221系列香水售出超3,000瓶；安娜苏（Anna Sui）业绩也再创新高，终年热销单品“许愿精灵”热销近3,000瓶。在抖音平台，日本原液第一品牌，渡美（TUNEMAKERS）官方旗舰店销售额同比去年双十一增长59%，新会员转化率达46%。在不时探求中，颖通完成传统电商与新型电商齐头并进，进一步发掘更具潜力的增量市场。

范思哲（Versace）同名男士淡香水

2022年，颖通以百货/购物中心、现代通路、全网电商和免税渠道“四架马车”为中心积极规划全渠道，推进线上线下相融合，并依托数字化优势才干，持续扩展数字化创新及渠道规划优势。《白皮书3.0》的发布则以愈加客观、全面的视角，深化洞察香水行业展开趋向和未来方向，打造更有价值的探求嗅觉经济展开道路的参考内容，持续为行业赋能。

2023年，随着大环境态势向好，为经济复苏带来积极引导，能够预见到美妆行业展开将迎来新的展开机遇。据高盛研讨数据，中国化装品消费市场估量2025年其范围将增至1450亿美圆，是2019年的两倍，年均复合增速达11%，由此可见中国化装品市场长期展开空间依旧宽广。新的一年，颖通集团将继续顺应趋向，掌握机遇，坚持以“满足消费者对精致美好生活的追求”为任务，携手行业协作同伴与品牌共同为消费者提供愈加多元化、质量化的消费体验，完成共创共赢。