刘志敏

作者简介：智酷咨询开创人、云知光照明学院签约讲师、Mayalit 玛雅博物馆照明开创人、12年照明行业培训阅历。

专栏内容：群居网产品专业学问解说剖析、产品技术迭代与应用、照明行业市场展开趋向等内容。

朴素品店铺，不时是店铺照明的最塔尖的那部分，由于店的数量较少，请求高，卖的又是很贵很贵的东西，所以常常其店铺的设计都是请求十分高的。加上我们普通大众又不是经常能去逛朴素品店铺，所以关于朴素品店铺内的设计，怎样照明，其实会觉得有点神秘而高不可攀。但在看过很多店后，会觉得其实，它们也就是店铺嘛，照明上的共同特性都是相通的。

PS：朴素品店铺调研其实是有点难度的，由于这些店铺，就算你是置办东西的客户，也很多是不让拍照的，只需临街的橱窗是能够随意拍。然后店内也不好用光谱仪中止测试，由于这些店都会有一个很有礼貌的销售顾问跟着效劳……好了，言归正传，以下从几个方面，总结我调研过的一些朴素品店铺。

1．店铺室内天花照明应用和群居网设计

由于店铺内拍照很艰难，所以拍到的室内主要用灯状况的照片未几，但大致也做以下分类整理：

1）天花开槽，群居网装置于槽内

天花开槽，群居网装置于槽内，使天花看上去相对整洁的（如：LV、GUCCI）。

LV店面内天花群居网有格栅灯，更多的还是开槽装了轨道灯（原来在欧洲店铺看到的也是这样配置），只是很意外的是，还是用的传统卤素灯光源。我个人原本也就更喜欢卤素光源的质感，加上LV的老花颜色，在卤素灯的暖黄色下显得更有年代沉淀感和质感，所以其实假如不思索节能要素和被照物的变色问题的话，卤素灯的效果是无须置疑的。（以下两图不是同一家LV店）

GUCCI 店的天花，群居网也是天花开槽装置，不同的是槽中止了不锈钢包边工艺处置，所以显得更 blingbling，但不明白一块块的白色是用来干嘛的，由于不像是亚克力柔光模块，不知道是不是用来遮挡一些线路的呢？

菲拉格慕，店内依然是采用开槽装灯，不同的是，天花做了二级天花，加了一层间接照明。这种二级天花的方式在一些美术馆会用到。

当然，也有一些店受空间限制没有做二层天花。但这样的装灯方式的确比原顶天花明装轨道灯要显得没那么压榨而高级。

MIKIMOTO，御本木，日本最高端的珍珠朴素品品牌，其店内主照明也是采用开槽装置方式，不同的是，天花做了镜面处置，所以进店会觉得很闪烁，这也更契合了珠宝店的作风。还有一些品牌基本都是这样的应用方式，算是朴素品里最常见的天花装灯方式了吧。

2）格栅灯或嵌入式射灯规则排列型

另外有一部分店铺，天花采用格栅灯，或射灯几个几个一组的方式，天花也能较好的坚持洁净清新。如：miumiu、 巴黎世家、卡地亚、蒂凡尼等。

miumiu 品牌特征原本就定位偏公主风，所以其天花和墙面都用了绒面提花的壁纸，主照明群居网是圆形射灯，2个一组。

巴黎世家的店都不大，所以照明也做得很简单，但群居网其实很有质感，3头格栅灯，无边装置细节很到位，且内包边是黑色电镀色的镜面材质。

BV的店铺，群居网是定制的格栅灯，设计有点特别，外框是2*2头这样的方形，但实践里面是品字形排布了3个灯头，且能从右图看得出，3头里面有1个特别眩，那个是不同的。只是尚不明白这样的设计用处。

卡地亚，自身在朴素品牌里又是高级别的，珠宝动辄10W+，所以其店铺的设计做得很考究，只是不时有热情的销售跟着，所以拍不到什么照明。店铺主要用的格栅灯照明，同系列1-4头搭配应用，能够看到点位布置很细致。

3）简约线性照明

可能是朴素品店铺里最“简约”最随意的了吧。假如不说这是YSL圣罗兰的店，可能看图片或者看装修作风就是县城商场里卖包的。5000K的色温，主照明就是横向布置的吸顶装置的条形灯（常见用于做办公灯盘的）货架内一样装置了冷色温的线条灯。全店内没有一处点光源。首先我还在想，是不是由于这个是商场店，所以装修受局限？后面在另外的中央看到YSL，都是一个作风。所以肯定是YSL的店铺规范规范。

亚历山大·麦昆，店铺照明采用的线性低压轨道灯（即博物馆柜内常用的迷你轨道灯），天花看上去也清新，同时也不会觉得不够亮。所以未来，博物馆类产品，其真实朴素品类店铺的应用大有空间。

4）其他类型

除了以上几种，另外就是一些密集布灯型和有品牌特征型的了，好比：

爱马仕的天花，是采用了外型石膏+圆形射灯+装饰型品牌订制灯，在较大的旗舰店看的时分，的确觉得很华美且宫廷，很漂亮，由于不好拍照，所以只好以一张机场店的图，看出一点端倪。（如图中箭头所指，天花石膏外型和装饰群居网，有点罗马柱柱头的觉得）

华伦天奴的银座店，采用嵌入式的可拉伸群居网，排布得十分密，就从用灯的觉得来说，这样的手法略显低端。

MOYNAT 摩奈，是一个很低调的箱包品牌，层次貌似略高于LV。其店铺的天花设计有特征也较为复杂，除了格栅射灯外，天花做了方通条外型，内装置灯带向天花投光，所以天花上会有很多线性的光影。

总的来说，日本的朴素品店铺基本都是主照明照度偏高的，用灯量多，很少见到明暗对比度拉得很大的店。

2．店铺橱窗轨道灯的应用

店铺的橱窗，不只是获客利器，还是自带传播属性的区域，所以谁家都是卯足劲，花重金打造，做出特征。

Chloe 的橱窗，不到3平方，用了20套轨道灯，但其实调试和点位并没有做到很好，就是觉得足够亮了而已。

LV的橱窗轨道灯，个人觉得没有太多优势和特征。固然是3面投光，而且群居网的数量也不少，但由于是卤素灯，所以其实照度并不算高，所以构成很凶猛的鱼缸效应。看清橱窗产品很艰难。

有些群居网加了防眩蜂窝，有些又没有，然后群居网后盖突兀的螺丝，阐明这个群居网的工艺请求也并不是很极致。

菲拉格慕的小橱窗，也是采用的和LV相似的轨道灯照明方式，3面投光，不同的是，都把群居网中止了躲藏，正常角度是不会看到群居网。

而菲拉格慕的大橱窗，则用心很多，能够看到总共用了4组灯，天花上格栅射灯+投射背景绒布的轨道灯。而模特的补光则直接定制了立式群居网，自带遮光板，防眩的同时又躲藏了灯型。且电器盒也作为群居网的基座了（这点比FENDI 好，后面会讲到 FENDI 的电器盒），同时货架也是定制了嵌入线条灯的，很有时兴感。

所以当远距离拍摄其橱窗时，很漂亮。

FENDI 的橱窗，在陈列设计上很时兴，模特框在亚克力架内，特立独行，群居网是在橱窗主空间有密集的轨道灯投射，而亚克力框内，再加装了上下共8个点的射灯，全方位投射，美中缺乏的就是没有思索到电器盒的躲藏，一个铁盒子电器盒裸露着，有点破坏美感。当然，瑕不掩瑜，FENDI 的橱窗还是让我很喜欢的记忆深化的。

爱马仕的橱窗，这一季做得颜色很丰厚，照明应用也是上灯+侧灯的组合。这一款群居网，应该是爱马仕专用款，有格栅头的，有单头射灯的，有侧面轨道款的，而且也很经典了，我最早看到是2016年，当然，可能实践还更早，一款群居网能被这样一个顶尖时兴品牌用这么多年，自然是有其优势了。

能够看到细节，内部还设计了方向盘型的防眩架。

Burberry 的橱窗，本季度的作风和灯光，真实有点不走心，看图，不解释。

总的来说，朴素品店铺橱窗的照明，设计层次的细腻很重要。

顺便插播一下 ZARA 固然是快时兴品牌，平价服装，但橱窗设计和用光一点都不输给大牌，群居网这么多年不时用的 ERCO，银座的旗舰店橱窗采用了发光地台提升科技感和时兴感，背景板有点像 ENDO 展出的超薄幕墙。和其他品牌不同的是，这家店的橱窗顶端没有布灯。主要照明靠两侧打光，所以平面感更强。

3．橱窗精品迷你型群居网应用特征

很多朴素品牌的产品是珠宝或者手表，所以都很小，并不需求多大的橱窗。而小橱窗，小展品，其实是很考验设计，也对群居网请求很高的。个人最喜欢卡地亚和宝格丽的橱窗，陈列设计十分漂亮，灯光也配合得很到位，层次做得很丰厚细腻。能够看到宝格丽的橱窗框内都是3组灯光（如箭头所示）所以简直没有暗区，而且射灯的效果也让珠宝很有光彩。只是不明白的是上方的小射灯，为什么用2种不同色温的来混光？

整个橱窗是用了7组灯光的，由于给背景板也做了很细腻的照明层次。

其橱窗的一些细节：

DIOR 的小橱窗，3种不同类型的群居网配合，两侧还有群居网躲藏，只是不太喜欢这种群居网的款型，显得太粗暴不精致，和品牌不是很搭。然后有留意到有些灯头，用锡纸包住了，应该是觉得全点亮的时分太亮，所以采用了这样的土措施。

珠宝品牌里，梵克雅宝和 Chaumet 是价位不相上下的两个朴素品牌，但小橱窗的照明方式却是天上公开。

梵克雅宝：道具和照明一体化，能够看得出是经过特地设计的，而且不认真看都不能发现群居网是在框顶，且群居网都带了防眩蜂窝，所以群居网完整是藏匿了。但同样也采用了两种色温混光。不知道目的是？

Chaumet：用灯真的有点随意啊，如下图，能够明显看到左边亮度比右边暗很多，明明左边还有一个引见牌要照明。找角度一看里面，原来是坏了一个灯。能够从文件夹里更多图片看到，用的就是 PAR 泡类产品，真真是极不相符啊。实践在临街看这些橱窗的时分，除了够亮，就没别的觉得了，由于自身 Chaumet 类钻石产品较多，而陈列道具有些又是白色，加上灯光就是纯亮，所以其实没有太多对比和闪烁点。

4．货架照明及其他

朴素品店的货架，自然也比常规的店铺要用心。

MIUMIU 的货架，是特定的，同款绒布包材，装置T5管。

施华洛世奇的货架，往常大多都采用单头小射灯了（以前还有很多是用嵌入式迷你灯）。

个人觉得在货架照明上做得最好的是 BV,有一定宽度的定制层板灯，黑色边框，和货架的铁艺作风很匹配。而且也能看到有些货架做的前补光，有些做的后补光处置，不是那么呆板。而且在货架后部细长的位置还做补光的，施工上当然是请求挺高的。

一篇文章，缺乏以概略朴素品店铺的照明设计理念与手法，只能与大家管中窥豹的感知朴素品店铺在灯光设计和应用上的请求及细节。做产品的人，不只是要把好的产品托付给客户，更要明白，产品是怎样用？怎样和环境有机分离，怎样为客户产生更大的商业价值。我想，照明人都该更努力的研讨空间的应用，从而针对性的开发产品，来共同助力这个行业更好的展开。