涨价、缺货、排队，2023年朴素品在中国还能“香”多久？

图片来源@视觉中国

文 | 文娱价值观，作者丨刘娜娜，编辑丨美圻

2022年疫情招致消费市场增速放缓，但唯独朴素品行业没有遭到太大的冲击和影响，以至还呈现了涨价、断货的现象。依据进博会上发布的首份《中国高质量消费讲演》显现，中国国内市场第一次成为全球最大的朴素品市场。其中，中国人朴素品市场2022年相比2021年增幅18%，总消费额抵达1465亿美圆，即中国人在全球贡献了近1万亿元的朴素品消费，占比全球朴素品市场的46%，已接近一半份额。

2023年伊始，朴素品行业在中国市场规划的脚步继续加快。各大品牌纷繁在二三线市场排兵布阵，新店潮此起彼伏，谁都不想错过中国重新开放之后的红利期。能够预见，2023年，全球朴素品市场中，中国人还将是消费的主力军。

排在朴素品队伍里，才知道只需我没赚到钱

1月15日，杨璐和老公满怀欣喜的来到北京SKP，在商场里寻觅Louis Vuitton店铺。这是老公在“口罩”时期许愿给她的礼物，“等疫情终了后，我们两人只需健康无恙，就给你买一个心仪的包包做礼物。”杨璐是小学美术教员，老公是室内设计师，两人属于工薪族。以前能出国的时分，他们在日本、泰国旅游也曾消费过朴素品，疫情后不时舍不得在国内买，由于专柜价钱加上税关于工薪族来说并不划算。但是，阅历三年疫情的两人决议享用当下，便在“阳康”后第一时间完成愿望。

杨璐远远看到Louis Vuitton店外排了起长队，她和老公站在队尾时，前面有20几个人了。排队的过程中，杨璐前面一个拎着大包小包的女生对着手机说，“今年没赚到钱啊，才买了十几万的东西。”她立刻诧异的回望老公，老公默契地伸了一下舌头。队伍缓缓前行，大约等了40分钟才进入Louis Vuitton店铺。

一个中年SA接待了杨璐，杨璐提早做好功课，说想买法棍或信封包，SA带她到柜台前，拿出两只包给他们选择。就在这时，杨璐身边一个阿姨也选了这只信封包，SA说这是最后一只了，阿姨连价钱都不问就抢走刷卡结账。一系列的快速操作，让杨璐夫妇看得呆若木鸡。“这不是买朴素品，这是买白菜啊！”最终，杨璐“抢”了一只2万多的经典小包，出门后她和老公打趣道：今年似乎只需我们没赚到钱啊？

2022年，疫情缘由招致的消费增速放缓，让许多行业面临困境，但是朴素品行业却逆风飞扬，呈现继续上升的趋向。

首先是各品牌纷繁涨价，2022年11月2日，香奈儿“准时”全面调价，简直涵盖了大多数消费者熟习的经典款手袋，涨幅700--4000元不等。此外，圣罗兰则在去年的10月，对部分商品在中国市场的价钱中止了调整，其中niki系列整体涨幅在20%左右，如niki迷你小羊皮包也从17900元调整至20600元。而蒂芙尼在去年11月4日对全线产品提价，涨幅在20%-59%不等。

开店潮也侧面反映出朴素品行业火爆的现状。

1月8日，南京的一家爱马仕登上新闻热点页面，这家新开的爱马仕店约请来道士为店铺“做法”，引发社会不小的争议。而这则新闻背地，能够看到顶级朴素品继续向二三四线城市下沉的事实，而LV曾经在郑州、济南、合肥、石家庄等地开设了专卖店，国内店铺曾经有45家。

在行业积极信号的带动之下，资本也相继看好朴素品相关项目。据企查查数据显现，2022年，我国朴素品相关品牌产品合计完成17起融资，其中大型童装企业嘉曼服饰于9月公开发行，募资10.98亿元，其次是时兴商品二手买卖效劳与时兴攻略一体的APP红布林，于11月吸收转转完成1亿美圆的C轮融资；另有闲置朴素品买卖平台胖虎科技，于年初完成由稳实资身手投、金慧丰投资跟投、老股东渶策资本继续跟投的C轮融资，披露融资金额4500万美圆，共同推进朴素品赛道2022年全年披露融资金额超25亿元。

迁移元宇宙拥抱年轻人

据《中国朴素品市场数字化趋向洞察讲演（2022年版）》数据显现，轻度消费下滑，重度消费逆势增长，中心消费群体成为品牌不容有失的阵地。重生代消费者加速成为市场主力，95后消费者新客占比超越50%。过去一年，朴素品市场新客持续流入15%，整个消费市场的年龄结构随之呈现进一步年轻化的趋向，95后正在成为市场主力（新客占比超50%），00后亦崭露头角（新客占比接近20%）。

讲演中还指出，轻度、中度和重度消费人群呈现分化的趋向，其中中度消费的置办数量和单价都坚持稳定，并未呈现大幅动摇，因而稳定了市场大盘。而重度消费者逆势增长，消费范围同比增长8.7%。

另外，随着消费升级从外显型向内向型转变，消费者也开端寻求生活方式类的产品，例如住宝格丽酒店，或去蒂芙尼喝下午茶等，深受年轻消费者的欢送，注重体验感的朴素品牌产品正成为消费者们趋之若鹜的新目的。

回想2022年，固然国内的朴素品牌营销，不时遭到疫情防控限制，但一些品牌仍在合理范围打造出具有一定影响力的线下活动。2022年9月，LV在没有疫情搅扰的阿那亚中止了2023年度大秀，这座原本就带着浓浓乌托邦气质的海边社区在LV品牌的装饰和改造下，变成了时兴的海滨秀场。文娱价值官发现，无论是秀场设计还是LV2023春夏款，都洋溢着青春的气息，这也契合了朴素品市场正涌入大量年轻用户的新趋向。

LV这边刚闭幕，valentino就紧接着把阿那亚改构成芭比粉的少女世界，张艺兴、关晓彤、杰西卡等一众年轻人追捧的明星也赶到秀场助阵，一时间阿那亚又被时兴潮人占领，小红书和抖音等平台上的网红则借势收割流量。能够看到，当朴素品牌翻开新思绪，即便在受限的大环境下，落地活动也能做得风生水起。

除了与文艺社分辨离，朴素品进军元宇宙更是表示出市场年轻化的转型。2022年Prada时隔十年重返北京办秀，这一次它选择与元宇宙誌屋Meta ZiWU协作，突破了传统秀场的天文局限，全球各地的观众能够在虚拟空间“齐聚一堂”，在看秀的同时互动交流。虚拟秀场自身也不再是一次性的，而是成为Prada沉淀在元宇宙的数字资产。

4月28日，Dior在百度希壤元宇宙誌屋Meta ZiWU举行了全球首个元宇宙展览“在路上（ON THE ROAD）”，为年轻一代缔造了前所未见的互动体验方式。9月份，Dior与百度希壤再次携手，2023春夏成衣秀在元宇宙誌屋Meta ZiWU中止直播，累计入场观看人数超越20万人。

能够肯定的是，那些嗅觉敏锐的品牌，曾经开端了一场向元宇宙的商业迁移。一向“领潮流之先”的时兴品牌动作最为疾速，不时需求新故事的它们不只是最早投身数字时装、NFT、Web 3.0的一批企业，也最先尝试在元宇宙中以全新玩法与用户互动。

5900元一个编织扣朴素品市场还能“香”多久？

Andy深耕朴素品行业十余年之久，是朴素品行业的资深市场谋划，他曾经任职W酒店和宝格丽品牌，后因疫情缘由限制了Andy很多天马行空的想法，项目难以落地，Andy就萌发了修整一段时间的想法。

2021年开端，Andy让自己的节拍放缓，开端学习自己更感兴味的范畴和学问，随着机遇的到来，他创建了一家私人珠宝定制工作室，“创业后和之前做市场完整不同，我不只需担任市场战略的研讨、拓展，还直接和客户交流，了解他们的需求，然后也会下沉到工厂和设计师中止沟通，解读客户的需求。”每天享用美、追求美，是Andy选择这份工作的主要理由。看到世界稀有的珠宝在设计师的手里变得愈加绚烂灵动，这种愉悦的心情让他愈加酷爱这份事业。

Andy不只在朴素品行业工作，他自己也是朴素品的消费者。Andy通知文娱价值官，自己置办朴素品带有审美的倾向性，他绝对不会跟风置办“爆款”，而是依据自己的需求和才干中止消费。从包包、服装、鞋帽、珠宝到手表，往常Andy更注重体验感消费，好比他会去吃一顿米其林大餐，或出国住自己向往的度假酒店。“置办朴素品自身就属于愉悦自我的行为，我往常偏重在消费与生活方式相关的产品上。”对Andy来说，朴素品也是为他提供心情价值的一种产品，年轻人更看重本我认识，而不是这件东西能否保值，或能不能当“传家宝”。

关于未来市场的预测，作为业内人士的Andy却持谨慎张望的态度。“究竟开放后大家能够出境消费了，海外的退税价钱与国内价钱构成一定的竞争关系，很多消费者会像疫情前那样，借由出国的机遇置办更低价的朴素品。”

Andy的这个担忧不无道理，文娱价值官采访到国贸一位SA时，她也坚持同样的达观态度。“最近三个月，我们店的收入基本是十倍增长，但店长提示我们别太达观了，由于大家还没完整恢复之前自由行的状态，所以才会在你这儿买货。一旦恢复到全球自由行，客人当然会买更低价的货，所以这半年我们打算冲一冲业绩。”

最近，文娱价值官在网上看到一件朴素品产品被刷屏，这是朴素品牌BOTTEGA VENETA推出的一款贺岁钥匙扣，官方售价位5900元一个。从图片上能够看出，这是一款简易兔子头外型的编织钥匙扣。

由于产品设计过于简单，引发了网友的“编织”热，不少网友以至在社交平台上分享自己的编织教程，评论区里的网友纷繁慨叹省下几千元钱的高兴。固然朴素品的昂扬价钱存在大部分溢价要素，但只需是走心的设计和产品，才经得起市场揣摩、赢得好的口碑。

小红书上的编织教程

随着开放政策的进一步贯彻、执行，计划出国游的同胞越来越多，置办朴素品的途径也变得多元而丰厚。涨价、排队、缺货、效劳差……朴素品牌在中国市场上还能“硬气”多久？“香”多久？我们将拭目以待。