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讲好光明的老字号品牌故事 光明食品集团有17个老字号品牌，是上海具有老字号品牌最多的企业之一。如何进一步提炼老字号品牌的中心价值、提升品牌理念，用价值观去塑造品牌，构成中心的品牌形象，近年来，集团在老字号品牌的内涵和外延的树立方面下功夫，在传承好品牌故事历史文化的同时，进一步讲好老字号品牌故事，让现代企业家肉体与企业家创业展开故事永世传播。故事不老，价值更新。集团希望更多的老字号找到合适自己品牌基业长青的利器，与时俱进，洞察消费者需求、分离科技的力气开辟创新，愈老弥坚。今天，小编跟大家一同探求百年品牌“福新”的故事。 + + + + +
上海福新面粉有限公司成立于1912年，原为荣氏家族企业，作为中国民族资本兴办的第一家机器面粉厂，曾为远东范围最大、设备最新的面粉厂。逾越百年历史，福新公司秉持“百年福新，匠心传承”的品牌文化内涵，将匠心肉体代代相传，从老字号品牌的维护与传承动身，积极面向市场推进品牌焕新，努力完成高质量展开。 品牌历史沿革 百年福新，匠心传承 1 1912 .12.19
荣宗敬
荣德生 荣宗敬、荣德生兄弟于上海创建福新面粉公司。 2 1956.11
福新、阜丰两厂兼并，定名公私合营阜丰福新面粉厂。1966年9月更名为上海面粉厂。 3 1984.10
在上海面粉厂的基础上，上海市面粉公司成立。 4 1999.12
上海良友（集团）有限公司和上海面粉有限公司合资组建，成立上海福新面粉有限公司。 5 2015
福新公司成为光明食品集团旗下三级子公司。 品牌焕新理论 近年来，福新公司积极参与各种大型展会，抓住进博会、花博会和老字号展等契机，推进品牌升级和营销体系转型。
依托光明食品集团 The Smart Chain 全球食品集成分销平台，福新公司连续4年亮相进博。与伯爵面粉、王后面粉在进博会上达成三方战略协作协议，经过整合中法品牌优质资源，推出“福新·王后”双品牌系列家用小包装面粉。
福新公司积极以崭新姿势亮相大众消费视野，分离现场烘焙，完成沉浸式场景营销，不时激起百年品牌的创新生机。 品牌焕新战略 下阶段，福新公司将重点盘绕深度赋能行业用户端的烘焙类市场，以及拓展小包装市场来加快品牌焕新工作。 1 深度赋能行业客户市场 以行业客户为基本盘，深耕烘焙类细分市场。
约请更多烘焙巨匠，应用互联网+技术提供烘焙技术支持，助力客户完成产品改造和技艺提升，增强协作粘性。
随着消费者对烘焙食品请求的提升，以及烘焙行业人力成本的增加，冷冻面团的应用需求不时增加，行业展开也较为疾速。福新公司将以此作为切入点，对该行业所需面粉中止调研和探求。 2 积极拓展小包装市场
深挖客户需求，盘绕“更保险、更营养、更丰厚”，对产品品类中止多元创新升级，优化产品包装，吸收更多年轻消费者。 3 线上营销战略
进一步完善电商平台，打造自媒体矩阵，加大品牌传播力度，提升品牌影响力。 4 线下营销战略
经过资助专业烘焙类赛事提升福新品牌影响力，携手相关机构展开烘焙类亲子活动，让福新烘焙文化融入更多市民的家庭生活。
同时，依托“福新1912烘焙坊”等良友集团城市厨房新型示范门店的树立，以及华山·263老字号品牌馆，增强产业联动，丰厚协作方式，更好展示福新百年品牌的“前世今生”。
经过更多的从原料供给端到消费端市场的创新载体，为消费者提招认知福新、感受福新、品味福新的新渠道，将质量面粉、手作面包和精致生活方式带到上海市民身边，在融入城市效劳中打造“有故事，有滋味，有温度，有个性”的百年面粉品牌新形象，助力“让市民离不开光明”。 来源：糖酒集团 校正：胡艳清 |
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