小牛发掘体育产业价值链:经纪业务兴起、IP版权太贵、场馆 ...

体育赛事的组织和运转有其自身的规律，其中一个显著的特性就是大小年交叉，平热交错。今年欧洲杯、奥运会等世界顶级赛事轮番演出，在为观众带来视觉盛宴的同时，也给了各路资本一个摸清体育产业运转规律和细分范畴展开潜力的机遇，为接下来进一步的投资或运营动作做准备。

作为国内知名的综合金融效劳集团，小牛资本不时有着积极进取的体育基因，也一直坚持着体育产业的关注。眼下的体育投资热和各项大赛的轮番演出，让小牛资本有了察看行业投资机遇的契机。依据小牛资本的内部研讨讲演，目前体育产业的投资机遇集中在运发起经纪、IP版权开发以及场馆资源重整几个大的范畴。

体育资源：运发起经纪或成下一个风口

盘绕赛事运营，体育产业衍生出体育资源、体育营销、场馆运营和衍生行业等几个中心的细分范畴。就体育资源而言，而无论是赛事、俱乐部还是体育明星，最中心的要素都是优秀的运发起。

资料显现，2015年美国运发起经纪市场已达80亿美圆范围，占整个体育产业的1.6%。而在我国，绝大多数体制内的运发起是没有经纪人的。短少职业体育经纪规划运动生活，运发起自身的价值难以充沛表示，有些运发起以至是奥运冠军在退役后都难有面子的归宿，运发起，特别是明星运发起的价值亟待发掘。

运发起经济实质上是一种粉丝经济，小牛资本以为，在互联网时期条件下，经过恰当的商业定位和包装，更容易凝聚粉丝群体，产生庞大的变现才干，而这些都离不开优秀经纪人的运作。

以从“网管中心”单飞的李娜为例，她的胜利与她背地的团队是分不开的。李娜一开端知名的脾气火爆，多次与网管中心闹僵。2008年北京奥运会半决赛，李娜竞赛时遭到热情观众的影响，愤恨的她以至对着观众席喊出了“Shut Up!”。除了吼球迷，她还吼丈夫，吼教练，忽视媒体存在。在2009年底与国际管理集团IMG签约后，王牌经纪人麦克斯·埃森巴德成为了她的经纪人。昔日的“刺头”李娜就不见了，取而代之的是一个诙谐、言辞尖锐的明星，疾速成为国内外媒体和大众的宠儿。据悉，李娜在回答媒体问题时，经过专业的指导，因而角度的掌握等都比较好。好比2011年李娜在澳网半决赛打败了沃兹尼亚奇后，成为了第一个打进大满贯单打决赛的中国选手。赛后接受采访时，她向记者诉苦说竞赛前一晚由于老公姜山总打呼噜而睡不好，“娜式诙谐”感染了整个赛场。

在逐步积聚起属于自己的粉丝群体和影响力后，商业价值的表示是自但是然的。巅峰时期(2014年澳网夺冠)，李娜手握13个代言，并且都是耐克、百宝力、飞驰、哈根达斯、劳力士、伊利等行业内一线品牌，商业价值破3亿。往常即便退役了，她还是吸收了更多的人特别是青少年关注网球，影响到整个网球产业链在中国的展开。

粉丝经济请求运发起能够吸收并黏住数量庞大、参与度足够深的粉丝，这里还触及运发起IP的文娱化。在海外成熟经纪体制下，运发起的文娱属性不低于其竞技属性。曝赛事、曝日常、增加与粉丝的互动都是习用手法。近年拳王邹市明、奥运冠军田亮、李小鹏参与湖南卫视《爸爸去哪儿》，吸粉效应就很明显。

能够说，优秀的经纪人能够辅佐运发起更流利地切入体育产业，在完成自身价值最大化的带动相关体育细分范畴的展开。而目前在我国如火如荼的体育产业投资热中，运发起经纪基本是被疏忽的。

资料显现，2015年1月以来，有关运发起经纪的投融资事情只需两起。其一是由姚明入股的体育营销公司盛力世家今年1月取得黎瑞刚旗下华人文化1亿美圆的投资，另外一同是乐视体育今年3月获海航系12亿元投资，需求指出的是乐视体育经纪只是乐视体育幅员中的一小部分。

运发起经纪范畴投融资的冷落行情与庞大的市场预期显然是错误称的。小牛资本研讨以为，未来随着运发起IP价值的不时开发和我国的体育人口红利的释放，运发起经纪范畴的投资价值也会逐步突显。

体育营销：新媒体等来了弯道超车的好机遇

体育营销是将体育赛事呈现给观众的重要一环，我国这一波的体育投资热就主要集中在争夺头部赛事IP的转播权上，之前体奥动力80亿人民币拿下中超联赛5年的媒体版权时，还引来一片唏嘘，往常的顶级赛事转播权动辄上亿的报价曾经成为行业惯例。近日央视忽然分销里约奥运新媒体版权，就叫价1亿元人民币。

不外随后这些巨头也遭受了不少质疑，有媒体责备资本的炒作构成了体育产业投资泡沫，最主要的争议在于巨额投资后的变现问题。但随着国际顶级赛事的依次举行，各家运营平台不时探求，一些可持续的盈利点开端显显露来，最可观的表示是在新媒体范畴。

以今年的NBA总冠军赛为例，去年腾讯5亿美圆拿下了NBA在中国五年的网络独播权后，先斥资1亿元打造了一个媲美ESPN的专业演播室，可同时支撑转播5场NBA竞赛，完成360全景直播，软件上则引入了虚拟包装技术、AR系统、虚拟演播室等前言科技应用。

而用户对此的反响相当积极，数据统计，腾讯体育在NBA上的在线直播率抵达88.6%，直播用户抵达1亿，赛季总播放次数超200亿，最重要的是，有超越50%的观众表示愿意为NBA网络直播付费。