五个角度解构智能手表，创业者的机遇在哪？

不久前，易观智库发布了《中国智能手表年度综合讲演》，将2016年定义为智能手表在中国市场的启动器，并给出了2018年中国智能手表市场范围将突破180亿美圆的预测。

从2012年至今，国内对智能手表的关注阅历了过山车式的变更，至少从往常来看，人们更关注大红大紫的人工智能，创业者也更喜欢于虚拟理想这个新宠儿。相比之下，智能手表开端进入了一个市场宁静期。

可从另一方面来看，曾经备受注目的智能手表，或多或少被贴上了“鸡肋”的标签，创业者的狂躁也让这个行业不时活在概念红利下。往常智能手表归于宁静，用户需求却被充沛发掘，操作系统和产品形态日益完善，基于健康大数据的效劳体系也逐步成熟。诚然，智能手表似乎迎来了真正的机遇期，而对曾经打过退堂鼓的创业者来说，还有机遇分一杯羹吗？

易观智库为国内的智能手表行业描画了这样一幅生态图谱，大大小小细分了16个市场，总结来看可分为智能手表、销售渠道、处置计划、操作系统和元器件五个部分。这些范畴的市场成熟水平不尽相同，对创业者来说也意味着不同的前景和机遇。

智能手表，市场很大仍不成熟

当创业者一窝蜂的涌入可穿戴市场时，智能手环等运动追踪设备的确在国内翻开了市场，乐心、bong等创业公司也脱颖而出，但在智能手表上，国产品牌却不时不温不火。究其缘由，我们先来对创业者做一个SWOT剖析。

剖析来看，对创业者来说智能手表产品创业可谓风险与机遇并存，大致能够归为四点：

1、从IDC发布的《2015年可穿戴智能设备市场统计讲演》来看，Fitbit、小米、苹果、 Garmin和三星位列前五，固然Fitbit、小米和Garmin的产品仍以智能手环为主，苹果和三星的强势上位，似乎预示了智能手表的大有可为。

2、纵观国内智能手表市场，华为、中兴、联想、TCL等手机品牌开端发力智能手表，淘宝和众筹平台上也纷繁呈现了能够媲美Moto 360的产品。可创业者想要和手机厂商正面抗衡，在资金、技术、营销、渠道等方面仍有很大的短板，况且智能手表仍处于市场启动期，用户也尚未对智能手表类产品产生刚性需求，在选购时很大水平上会遭到品牌背书的影响，好比Apple Watch有幸跻身销量前三，和苹果的品牌效应不无关系。

3、老人、孕妇、儿童等利基市场依旧为创业者提供了机遇，也有创业者深耕于此。但是从现阶段的销量来看，360儿童手表和糖猫等有巨头背景的产品依然占领了很大一部分市场份额，或者说这个市场还在培育之中。从另一方面来说，利基市场的范围仍比不上大众市场，到底能够容纳多少创业者还不得而知。也就是说，智能手表市场是创业者不可错过一块蛋糕，却也充溢不肯定性，特别是在处置计划和元器件供给不成熟的前提下。

4、IDC给出的数据显现，AppleWatch在2015年占领了14.9%的市场份额，除了品牌的背书，另一个重要缘由就是苹果瞄准了时兴和朴素品市场，抢占了百达翡丽、宝玑等瑞士传统手表厂商的市场份额。只是，AppleWatch的市场反响并不达观，主要表往常续航和功用上，但运动跟踪、提示等功用却被运用者所喜欢。站在创业者的角度来看，将传统腕表智能化，以满足人们关于刚性功用的需求，不失为创业的一个方向。但在品牌效应单薄以及产品品控缺乏等条件限制下，这类产品尚未构成爆发的态势。

操作系统，门槛太高创业者机遇未几

相比于智能手表废品，操作系统无疑是一个高门槛却大有可为的市场。随着谷歌对Android Wear的收紧，三星、LG等纷繁“逃离谷歌”，国内智能手表范畴也表示出了对替代计划的需求，特别是在由于谷歌效劳招致Android Wear在国内无法兼容的状况下。

国内也呈现了相关的创业公司，好比被很多智能手表喜好者所熟知的Ticwear，仰仗对Moto 360等明星产品的兼容在国内积聚了不少原始用户。但这类产品到底有着怎样的市场位置，先来看下面的对比剖析。

遗憾的是操作系统创业者并没有感动对可穿戴设备虎视眈眈的国产手机厂商，上述所说的华为、中兴等业已推出智能手表的厂商，前者选择了中国版的Android Wear，后者则直接内置了TOS。与之同时，BAT也开端发力智能手表操作系统，百度祭出了Duwear，腾讯上线了TOS，阿里的YunOS也推出了智能手表的系统。固然百度尚未正式发力，腾讯却早已借助TOS吸收了inWatch等首批协作对象，YunOS也迎来了包含沃邦和inWatch在内的协作同伴。缘由很简单，相比于BAT等互联网巨头，创业者即便在早期的技术上占有些许优势，在健康大数据、销售渠道以及开发者平台和交互技术上都有着明显的优势。

关于后来的创业者来说，操作系统的门槛曾经成立。依据智能手机的展开规律和Android Wear中国版的推出，自研系统或屈身安卓将成为一种主流，这为创业者在表盘和软件效劳市场留下了红利窗口，操作系统自身并没有太大的想象力。或许，顽固于操作习气的创业者应该换一种思绪，好比说提供相似“wearaday”的软件效劳。

渠道和元器件，从0到1与从1到N

之所以把渠道和元器件放在一同来讲，由于可穿戴看起来是一个新兴市场，可无论是渠道还是元器件供给都曾经被巨头们所操纵。即便有创业者试图从这两个范畴切入，做的更多的是从1到N的复制，而非从0到1的创新。

先从渠道来说，目前智能手表的销售主要分为三种，一是京东、淘宝等电商平台，二是迪信通、苏宁等线下门店，三是淘宝众筹和京东众筹等众筹平台。比较遗憾的是，智能硬件范畴尚未有知名垂直电商呈现，放在两三年前来讲，智能硬件的垂直电商是一个机遇，但那时很多创业者把眼光瞄向了众筹平台。或是遭到国外kickstarter等平台的启示，相似于点名时间、天使汇的众筹平台相继降生。结果大家也很分明，淘宝和京东仰仗电商优势青出于蓝，所谓的众筹实践上曾经名存实亡。此时的创业者曾经很难推翻淘宝和京东的市场位置，固然我们也希望有新的竞争者呈现。

而在元器件的问题上，方式似乎要愈加严峻，芯片市场有高通、联发科、英特尔等一众厂商的争夺，传感器市场也有东芝、TI、飞思卡尔等国内外巨头，屏幕和液晶面板的技术专利也不时被日韩厂商操纵着。和手机市场一样，在元器件范畴不乏有出色的创业团队，可从市场趋向和品牌要素上，创业者很难在这个范畴发挥自身的优势。就好比说很多消费者对国产处置器不买账，厂商们也频频标榜自己的元器件供给商来进步产品的竞争力。在智能手表还未走向成熟的状况下，创业者想要从元器件消费上分一杯羹，还需求一个机遇。

处置计划，创业者的最后一片沃土

在笔者看来，针关于传统腕表的智能化处置计划或许是创业者的最后一片沃土。一方面参考手机厂商对智能手机处置计划的依赖，智能手表处置计划是一个潜力市场；另一方面智能手表的形态愈加多样，为计划厂商留下了更多的展开空间。国内曾经有不少创业者在智能手表处置计划上取得了一定的成果，较为知名的有深圳智能表芯科技和大联大世平，其中在巴塞尔钟表展上亮相的深圳智能表芯科技，刚刚推出了以行针型智能表芯为中心产品的处置计划。那么这类创业者又有哪些优势和缺乏呢?

不难发现，处置计划的市场现状要愈加达观。调研公司Strategy Analytics的数据显现，2015年第四季度全球智能手表销量为810万块，而传统瑞士手表出货量为790万块。瑞士手表厂商们也公开招认对智能手表的低估，而行针型智能手表或将成为传统腕表企业回击的一个方向，而包含Swatch和LVMH在内的品牌业已推出了相似的产品。相比于其他范畴而言，处置计划或许是创业者切入智能手表的一条“捷径”。

记得LVMH集团钟表部门总裁克劳德·比弗谈及传统腕表厂商的转型时说了这么一番话：“没有人知道智能手表的未来。我们能够看着’这列火车’从远处开来，然后再看它开往哪里，但我们还是希望自己能在这趟列车上。”一语点破了传统腕表厂商在智能化转型上的被迫与无法，对创业者来说却是一个机遇。

在笔者看来，创业者或能够从下面三个方向发力。

一是做传统手表厂商转型的推进者。传统腕表的优势在于外观设计和品控，以及与生俱来的集成技术，这便为创业者提供了供给智能表芯定制机芯模组和配套处置计划的协作方式，思索到全球大大小小的腕表厂商，市场范围显而易见。另一方面，在电池技术和交互设计没有突破的状况下，具有传统腕表外观的轻智能产品有着更低的用户门槛，而从Withings盛行全球的趋向来看，相似于智能表芯科技推出的一站式处置计划，似乎踩准了传统手表智能化转型的风口。

二是做智能手表范畴的”高通“。PC时期成就了英特尔，智能手机登上历史的舞台后，高通和联发科顺势崛起。大众经常把高通误解为一家处置器厂商，事实上高通是一家不折不扣的智能手机处置计划效劳商。除了提供处置器，为设备厂商提供了全套的芯片和软件处置计划，这也是很多新兴手机厂商能够更低成本、更快速度将产品向市场的缘由所在。在诸多的智能手表创业者中，深圳智能表芯科技似乎立志成为手表行业的”高通“，也在积极中止专利申请和技术研发，并和智能手表的中心元器件供给商达成了一系列协作。但如何避免和BAT等互联网巨头的正面竞争，拿出反动性的智能表芯以赢取传统腕表的喜欢，完成从硬件先行到内容效劳的进化，并应用专利申请构成技术上的壁垒，将成为幻想能否落地的关键。

三是经过处置计划衔接健康大数据效劳。正如文初所说，基于健康大数据的效劳体系正逐步成熟，主要表往常两个方面，智能手表的云效劳和大数据平台曾经成型，卫生部和各级医疗单位也向智能硬件抛出了橄榄枝。但产品和效劳之间却呈现了断层，一是短少统一的接入规范，二是智能手表厂商各自为战，效劳的整合成本太高。处置计划自身就是为了效劳产品，假如能够向上翻开医疗效劳的大门，做智能手表和健康大数据效劳协作的载体，倒也不是没有可能。当然，这也是一个和巨头赛跑的方向。

总的来说，从处置计划入手像是一场自下而上的改造，相比于废品、系统等被巨头围堵的方向，处置计划有着更多的想象。IDC估量2016年底全球可穿戴设备出货量有望抵达1.10亿，完成38.2%的同比增长，智能手表的创业浪潮或许才刚刚开幕。

Alter，互联网察看者，长期努力于对智能硬件、O2O、手机等行业的察看研讨。微信公众号：spnews