欧度刷屏新潮传媒 | 诠释2022男装搭配时兴新主张

“颜值经济”浪潮下，以男装为主的“男颜经济”异军突起，将时兴赛道不时拓宽。应潮流之变，国货品牌不时崛起长大、焕新，成为“质量”的代名词。用户主动消费意愿愈增激烈，他们愿意为创意和质量买单，并以此构成有个性的时兴主张。

男人习尚奖杯

成立24年的高端男装品牌欧度,不时将“做好男装搭配”“提升男性顾客魅力”当做企业展开的肉体理念。从服装的设计、消费到成衣的搭配，都展示出坚持探求的决计，以及应用科技化消费力，诠释注重细节的匠人肉体。

在营销战略上，欧度聚焦目的消费群体的生活场景，刷屏新潮传媒，在真实的物理空间里与用户中止深度而真实的沟通，诠释2022男装时兴新主张，从欧度的品牌文化里传送有品味、有聪慧的都市精英群体的时兴魅力。

欧度在新潮传媒霸屏

欧度搭配节

时兴巨匠出手，订制私人衣橱

2021年10月，作为高端男装领航品牌，欧度开启一年一度的时兴搭配盛宴——欧度第七届搭配节。欧度首席搭配总监潘立德先生领衔意大利搭配巨匠团队巡展四川18座城市，历时39天，在欧度线下店为用户中止一对一专属搭配效劳，以一场高质量的男性穿搭视觉和高关注度的话题事情，引发对男装搭配时兴的关注与思索。

意大利搭配教父潘立德先生

潘立德先生，曾任职阿玛尼、杰尼亚等高奢男装，被誉为“意大利搭配教父”。此次，由他领衔的意大利搭配巨匠团队亲临欧度上百家直营门店，以一对一私人衣橱搭配效劳的方式，辅佐男士中止形象改动。更最重要的是，经过欧度搭配节，让更多无暇关注时兴，不会穿搭的男士也能轻松享用国际盛行的时兴搭配。潘立德说：“我们希望每一位男士都能体验搭配的魅力，感受搭配带来的形象改动和价值。”

搭配体验

在很短的时间里完成一套圆满的穿搭，除了潘立德先生高超的搭配功底外，欧度研发的“米克斯搭配体系”亦发挥出了庞大的价值，此套独具创新的搭配体系能够快速辅佐人们在短暂的时间内，完好地搭配出属于自己穿搭的作风。

除了为消费者提供一对一的穿搭效劳外，欧度搭配节还有更深的意义值得发掘。从营销端来看，经过搭配节的活动，能够让更多的消费者走进欧度线下店，将线下店与消费应用场景中止直接链接，经过消费者对品牌实体店环境的感知，进一步提升消费者对品牌符号的认同感。2021年，欧度再对品牌店铺空间形象做了一次全面的升级，让自然生态的环境成为顾客自由享用服装搭配的惬意空间，让每一位选择欧度的精英男士能够在效劳的每一个细节都体验到欧度的匠心。

生态购物环境

在庞大的欧度搭配商业幅员中，“欧度搭配节”曾经成为品牌重要的文化符号。它不只是搭配主题活动，一个打造男士形象的专业搭配平台。2020年，欧度独家研发并上线了国内首个智能衣橱搭配小程序《欧度衣橱搭配》，因其智能化、方便化的特征，辅佐许多欧度高端会员处置了日常的搭配难题，深受用户喜欢。

在时兴的标尺下，欧度一直勇于做时兴的发明者，用独具创新的“米克斯搭配体系”和国际化搭配思绪，找到与用户达成深度契合的机遇点，反而比那些急于“穿透”消费者的品牌，欧度用效劳表白真诚，从而彻底解脱价钱“内卷”走向品牌树立。

欧度携手清华大学

发布首个颜色讲演，男人最爱“蓝”色

欧度&清华

男装的关键永远与颜色息息相关，诠释着不同男性群体的文化底蕴与肉体内涵。

2021年9月，欧度男装携手清华大学颜色研讨所分离发布了《 2021秋冬中国男装代表色及搭配颜色研讨讲演》（以下简称《讲演》），这是中国男装行业首个从学术角度紧密论证男装颜色搭配的专项研讨讲演。

清华大学艺术与科学研讨中心颜色研讨所常务副所长

《讲演》从学术层面阐释了颜色的基础理论，延展出颜色调和与颜色情感的概念，论证了中国男装常用色与“中国人情感颜色认知”的交互关系，在此基础上梳理出2021中国男装十大最受欢送用色，并依据欧度用户调研得出：“蓝”系搭配为中国企业高管男性群体最喜欢的颜色搭配。

清华&欧度分离发布颜色研讨讲演

颜色研讨关于消费而言有何意义？

欧度男装董事长毛卫君表示：“从过去到往常，中国服装行业持续催生着一个又一个全新的审美概念和消费理念，特别男性审美，跟着时兴理念趋向迭代变更。假如品牌只凭直觉做颜色搭配，肯定无法满足男性攀升的审美需求。这时分，就需求借助专业机构、理论、以至大数据等新型科技的力气。”

欧度男装董事长毛卫君先生

毛卫君表示，欧度男装不时有自己的颜色搭配逻辑，会充沛思索消费者的衣着场景、衣着体验感，颜色适配度，调和度，而与清华色研所团队共同完成的《讲演》，为欧度的颜色搭配逻辑提供了更科学，更权威的颜色搭配理念支持，将欧度的专业搭配理念带给更多消费者。现代“男性审美” 正在崛起，这是时期所向。欧度委托清华色研所发起的本次专项研讨，是面向中国男装行业颜色搭配的一次专业指导和解读。

一个社区就是一个市场

社区梯媒变品牌“卖场”

过去我们把一个城市看作一个市场，而在数据化、科技化的时期，一个社区就是一个市场，品牌经过社区梯媒能够完成对社区场景的全域掩盖，好比，新潮电梯聪慧屏不只仅是广揭露布媒介，它更像是一个数据采集终端，能够针对不同社区的不同人群，打出相应标签，辅佐品牌精准找到客户。

新潮传媒&欧度22春夏大片

从这个意义上说，社区梯媒就变成了一个线下的品牌“卖场”——欧度男装经过电梯屏得到展示与曝光的机遇，从而与消费者树立一种“我被你看见”关系。由于品牌与用户的关系，在很大水平上就是树立在“看见”基础上的，特别关于服饰行业，“看见”更是尤为重要，见得多了，就能记住这个品牌，相反，见得少了，关系就没了。

欧度男装旗舰店

在互联网时期，线下用户现场的价值意义特殊，一群同一品牌的拥趸者在此集会，这种真实的密切感，取得的衔接感是线上流量无法比较的。着眼于服饰行业，这样的真实场景更是品牌与用户沟通的稀缺资源。新潮传媒应用规划全国110座城市的70万部电梯聪慧屏，构建了掩盖2亿家庭消费人群的线下流量池，辅佐欧度男装重复触达用户群体，完成品牌声量与销量的同步增长。