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过去三年，韩国度庭负债水平不时上升，但是人均朴素品消费水平并未遭到影响。 当地时间1月12日，美媒CNBC征引摩根士丹利的讲演报道称， 韩国人朴素品总支出在2022年同比增长约24%，抵达168亿美圆，人均325美圆， 远超中国（55美圆）、美国（280美圆）的人均消费水平。 而在韩国朴素品消费大军中，年轻人是主力。 年轻人成消费主力 经济高速增长的亚洲是推进全球朴素品行业展开的关键市场，中国消费者的置办量占全球销售额的三分之一，而从人均消费水平来看，韩国人拔得头筹。 无论是意大利小牛皮Prada包、英国经典Burberry格子风衣，还是法国沙龙香水，都是韩国人日常追求的主流，摩根士丹利剖析师表示， 目前，韩国曾经是全球人均朴素品消费才干最强的国度。 其中， 年轻人占大头，正成为消费主力军。韩国乐天百货商店数据显现，二三十岁群体在百货商店朴素品销售额中所占比例从2018年的38.2%上升至2019年的41.4%，并于2020年上升至44.9%。现代百货商店数据显现，20多岁群体朴素品销售额的增幅从2018年的27.5%上升至2021年的37.7%，30多岁群体的朴素品销售额增幅也从16.3%增加到28.1%。 对朴素品的盼望也受家庭财富增加的支撑。韩国央行数据显现，韩国度庭净资产在2021年增长了11%，这一上涨是受房地产市场上涨推进的。统计得出，韩国公民76%的家庭财富与房地产绑定，而自2020年以来，韩国房价也大幅上涨了一段时间。 有剖析以为， 房价上涨带来的“相对被剥夺感”促使人们将眼光转移到朴素品上。那些经过买房、卖房获利的相对大龄者是朴素品市场的中坚力气，但放弃买房、只花不存的年轻人也“不甘示弱”。生活在首尔市中心江南的李先生（34岁）就放弃了买房，他表示，2017年结婚时置信政府会稳定房价的承诺没有买房，三年后房价曾经涨到令人难以接受的地步。“我们产生了严重的被剥夺感，往常只想纵情品味美食、享用生活”。 换言之，韩国年轻人消费朴素品不是为了永世持有，而是为了短暂享用，相对股票、不动产等各类投资，朴素品对他们反而是一种“高性价比”的选择。 “张扬文化” 在韩国，无论是人均消费水平还是总体消费量，抑或是某单一品牌的销售额，都在2022年步步高升。欧洲服装公司蒙克莱尔表示，与疫情前相比，该公司在韩国的第二季度收入翻了一番。著名朴素品集团历峰集团表示，在2022年，该公司在韩国地域的销售额同比增长为两位数。 摩根士丹利剖析师解释说，韩国消费者的需求既遭到置办力增加的推进，也遭到“展示个人实力和社会位置”愿望的驱动。 “与大多数其他国度相比，外貌和财务上的胜利更能惹起韩国消费者的兴味”，剖析师在讲演中写道。 在韩国社会中，展示财富的行为也更容易被社会接受。麦肯锡的一项调查发现，只需22%的韩国受访者以为炫耀朴素品的行为不佳，而日自己的这一比例为45%，中国人为38%。 这些现象背地，是年轻人“张扬文化”的表示。来自韩国某朴素品企业的相关人士表示，往常不只是20多岁的年轻人，就连十几岁的学生也都想具有名牌朴素品。在社交网络上，随处可见“运用名牌包体验”的相关帖子。 韩媒指出，韩国大学生目前对资本市场高度关注，最近两三年，他们在社交网络上热烈讨论股票和加密货币，反过来还会影响他们父母辈的投资决策。消费范畴也表示出这一趋向。以前，年轻消费者常常会置办父母运用的品牌，如三星电视等，但往常，孩子们正在影响父母的置办偏好。 摩根士丹利表示，朴素品牌正在用韩国偶像潮流来迎合年轻人的口味，简直一切的韩国流量明星都是朴素品的品牌大使，好比演员李敏镐代言芬迪，说唱歌手权志龙代言香奈儿，女团成员rose代言迪奥的系列产品，迪奥方面称，rose让该系列十分受欢送，并使“销售额”翻了一番。 值得留意的是，著名咨询公司贝恩表示，不要把人均朴素品消费水平当成具有指导性的权衡规范，朴素品并不是大众市场，假如按“中产阶级及以上人口的数量”按比例分配朴素品消费总额，这将是一个更有意义的权衡规范。 中国市场今年或强劲增长 依据韩国三井毕马威会计师事务所（Samjong KPMG）2022年5月发布的讲演，作为全球第十大朴素品市场，韩国的朴素品市场在2021年同比飙升近30%，抵达58亿美圆，估量到2024年将超越70亿美圆。 剖析人士以为，韩国近年来是亚洲时兴的指导者，“假如你有了韩国，你就具有东北亚市场”。Prada也表示，该公司2022年在中国的的批发业绩降落了7%，但是这种降落“被韩国和东南亚的强劲表示所缓解”。 目前，韩国的人均朴素品支出是中国消费者的六倍多。但是， 假如抛开人均看体量，中国依然是全球最大的朴素品消费市场。 中国高端生活方式专业研讨和顾问机构要客研讨院去年发布的《2020-2021中国朴素品讲演》指出，2021年中国人朴素品市场同比增长18%，总消费额抵达1465亿美圆，将近1万亿人民币，在全球朴素品市场的占比固然降低1%，但依旧高达46%。 摩根士丹利表示，蓬勃展开的韩国朴素品市场也标记着中国朴素品市场依旧“渗透缺乏”。在今年，朴素品行业可能将在中国阅历较为温和的“U型复苏”，这与中国在2020年第二季度阅历的“快速V型反弹”不同。 麦肯锡估量， 2023年朴素品市场将增长5%至10%，这将在中国、美国的推进下完成；2023年，顶级朴素品牌也将在中国坚持强劲增长。 记者：周秭沫 编辑：王哲希 义务编辑：毕丹丹 —— / 好文引荐 / ——
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