名奢网 › 名表› 最新资讯 › 查看内容

为什么中国人爱买奢侈品牌？

2023-2-20 07:41| 发布者: wanhu| 查看: 176| 评论: 5

放大缩小

简介：为什么中国人爱买奢侈品牌？

为什么中国人爱买奢侈品牌？

路过

雷人

握手

鲜花

鸡蛋

收藏邀请

已有 5 人参与

会员评论

名表鉴定大师 2023-2-20 07:43 引用

最新数据显示，中国消费者的根据《2017中国奢侈品报告》中显示2016年有760万户中国家庭购买了奢侈品，超过了马来西亚或荷兰的家庭总数。其中，家庭年均奢侈品消费达7.1万元人民币，是法国或意大利家庭的两倍。奢侈品年支出超过5000亿元人民币，全球约有三分之一的奢侈品被中国人买了。那么中国人为何如此热衷于大牌呢？据胡润数据，LV在全球的销量有一半都是中国人买的，当然销售地未必是中国。生产卡地亚首饰和万宝龙笔的Compagnie Financière Richemont公司，销售额的1/4来自中国和香港。

如果再考虑到中国的GDP只有美国的1/2，而人均GDP只有美国的1/8。中国人的购买力是惊人的。当年北京奥运会时，中国的奢侈品消费仅占全球的12%；九年过去了，疯狂的直冲30%。随着代购和境外游的热潮，越来越多的人选择在国外购买奢侈品。Bain
&
Company的一份调查报告已显示，中国人是世界第一的奢侈品消费者。中国人的奢侈品购买60%没有在大陆而是发生在海外。根据财富品质研究院统计，2016年中国人全球奢侈品消费额达到1204亿美元，其中境外消费奢侈品928亿美元(约合6400亿元人民币)。

中国人之所以爱买奢侈品，一个无法忽视的主要原因，就是中国的富裕人群越来越多。中国的富人群体数量位居全球第二。胡润的数据显示2014年中国大陆资产超过1000万的有82.5万人，超过1亿元的有5.1万人，超过10亿元的有将近2000人。奢侈品的价值不在于产品本身，而在于产品带来的社会承认感。东亚文化里个人价值需要社会承认。这就是为什么奢侈品在此特别畅销的原因。这现象在日本尤为典型。当然说到贫富差距美国跟中国差不多，5%最富家庭收入占全国总收入的27.6%。但消费习惯的不同很大程度是来自文化。美国文化崇尚个人主义，崇尚与众不同，所以比较不在意他人眼光。美国人崇尚人人平等，不喜欢追求高人一等的感觉。他们的社会主流就是自食其力的中产阶级，并没有特别多的闲钱可供挥霍。这些原因导致美国人对奢侈品无感。

也正是因为在这样的高消费市场环境下，国内的假货一直处于泛滥高发阶段。无数的消费者和奢侈品经营者因为确实鉴定常识而上当受骗。
wanhuLee 2023-2-20 07:43 引用

中国的主流意识认为，人的才华和能力需要用金钱和物质来衡量，所以，需要各种奢侈品来证明自己。证明自己有能力，证明自己有钱。
wanhuLee 2023-2-20 07:43 引用

我觉得可以分炫耀性购买和应用性购买，后者就不说了，即便是奢侈品，对于上流社会的人来说也不过就是需要什么物件了就去买个什么物件，比如想去旅游了，感觉自己缺个包，就去自己常去的LV店里买个新款旅行包，他不会想太多，就跟你渴了想去喝罐可乐那么自然，但凡上流社会的人，无论是哪国人，这种应用性购买的原因都是一样的，简单粗暴到根本没有在意过任何他人的想法。而炫耀性购买，基本上是对于中产及以下人群来说了，只要他所到的环境他觉得可以炫耀，他就会购买，比如说一个人觉得开保时捷能在当地炫耀，他就会买;去香港的时候，没法开车了，觉得戴劳力士能炫耀，他就会买。所以目前我们也看到了在国内的环境之下，或者是大部分环境之下，奢侈品牌的车，表，包，服饰还是能够炫耀的，所以购买的人自然就多了。但是在国外，特别是人均收入高的地区，比方说北欧一些国家，差不多是社会主义社会了，人和人之间差距并没有那么大，买奢侈品无非是看谁敢花，看谁愿意多花一部分钱在这方面而已，这就让当地人民感觉无法炫耀了，自然就不买了。毕竟都不是富翁，钱花在其他地方明显对生活品质的提高更有用。所以倒不是说发达国家人民素质高，品位好不买奢侈品，只是觉得没用罢了，他们依然会在其他地方消费并实现炫耀功能，比如艺术品。最后想说句，炫耀并不是什么坏品质，看过《人类简史》的话你就知道这是深植在基因里的，是我们物种进化的结果。况且很多时候真的能省很多事，何乐而不为？比如服务人员自然会对你态度更友善，你也减少了很多影响心情的状况，为啥有钱人总能心平气和，一方面是他们见多识广所以修养较高，另外一方面，生活中碰到能影响他们心情的状况真的会比屌丝少多了，去酒店吃饭停个车都不用担心保安会让你停边上去，而我们好不容易停好了车，保安还让你往后头挪挪呢，难怪咱这么暴脾气！
奢侈品回收 2023-2-20 07:42 引用

全世界的人都爱买
wanhuLee 2023-2-20 07:42 引用

因为中国人有钱了！