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2022年，消费电子市场的热乎劲儿有一大部分是平板电脑给的。 疫情三年，商用平板市场和消费平板市场走出一衰一盛两条不同曲线。依据IDC的统计，2021年度，国内toB商用平板市场增长率持续低迷，以至呈现衰退，而toC的平板电脑出货量在Q1完成70%以上同比增长，到了Q4更抵达640万台，创下7年最高。 往近看，平板电脑带来居家学习、办公、文娱的更佳体验；往远观，平板电脑又是智能家居、万物互联的重要拼图。这几年，C端市场对平板的热情让整个行业都鼓足干劲儿，其中既有久违三年的“老玩家”回归——年中谷歌宣布重启停顿已久的平板业务；也有“新玩家”提枪杀入——OPPO上半年连发了两款新的平板产品，轻松闯入消费平板“5强”名单。各家平板新品推出的速度越来越快、规格越来越高、软件体验也有了极大增强，以至今年用在产品品宣的费用都在猛烈提升。 而另一边，2022年平板的销量增长却不像前两年一样迅猛。依据IDC统计，2022年Q3，中国平板电脑市场出货量约729万台，同比降落约4.5%，其中消费市场同比只增长了6.3%。随着社会逐步放开，C端用户对平板的刚需（居家学习、工作）似乎正在面临应战。 作为今年才入局平板的“新玩家”，OPPO Pad有自己共同的思索与定位，特别是其“不求快”、“不求挣钱”、“不求市占率”给人留下了颇深印象：面对不那么达观的外部形势，OPPO Pad打算用什么来吸收用户？又如何接住明年呼啸而来的硬仗？针对这些问题，我们和OPPO平板事业部总经理范辉聊了聊，也希望能从中窥见OPPO的平板到底在想什么、干什么。 迟到的“新产品”和台面下的“苦功夫” 其实关于平板的竞争，OPPO不时是一种“不着急”、“不求快”的态度。2010年4月苹果发布第一款iPad，第一天就售出了 30 万台，安卓阵营疾速跟进，摩托罗拉在 2011 年 1 月在 CES上推出了Xoom成为安卓平板电脑上正面对立苹果 iPad 降生的产物，但很快就因较高售价和匮乏的应用生态败下阵来。 2011年，OPPO也曾因体验不好否决过自家一款全金属外观基于安卓系统的平板上市，“往常有很多员工家里还有这个产品（样机）”范辉说：“10年前连安卓手机的体验都十分差，我们觉得这个产品即便推到市场上，用户也不会乐意去经常运用，所以就放弃了”。 但11年后的OPPO却选择一口吻推出两款新Pad，硬件维持了OPPO产品的一向高水准，但推出的机遇却似乎比竞争对手们晚了那么一点点。在这个市场前景尚不分明的时间窗口，范辉和OPPO Pad依旧显得十分沉得住气。
“疫情其实关于平板是有好坏两个方面。一方面是居家办公和网课成了刚需，特别是2020年、2021年，中国的平板销售额增长都超越20%，拉动了第一波的消费；但疫情影响时间太长，线下门店的不景气以及对老庶民消费欲的抑止，实践上限制了平板长期的增长。我们不觉得2C的平板市场在疫情终了后会萎缩，反而会成为一种习气性的消费电子产品，往常关于OPPO Pad来说，内、外两个条件都成熟了”。范辉解释道。 从外部条件来说，在智能手机厂家推进下，安卓生态体系不时完善、壮大。遭到疫情三年的牵引，安卓平板的用户增加、运用时长增加，安卓平板上的视频会议、在线学习、影音文娱等众多功用都因用户激增得到开发者的注重，软件生态进入了上升螺旋。 到了内部，战略定位的明晰则给OPPO Pad带来更多自信——OPPO Pad是OPPO打造“万物互融”生态圈的必定产物，也是OPPO的第五块聪慧屏，为的是给用户带来更好的互联体验，引导用户走入“聪慧生活”。在这种战略下，OPPO Pad的营收以及市场压力就小了很多，不只是“不求快”，以至能够“不求赚钱”，将目的首先定在打造更强用户体验，完善自身生态上。在处置传统安卓平板没有能处置好的卡顿、应用适配等问题的基础上，继续在平板上增强影音效果、轻办公体验、跨端互联等OPPO原有强项。 所以在硬件方面，除了本就过硬的平台算力、屏幕素质、影音效果外，OPPO Pad在细节上下了更多苦工：好比，OPPO Pad能够为了让外观更美观，选择在Pad背板上用双纹双镀流光晶钻工艺，由于初次在较大面积背板上运用这类工艺，最开端只需20%的良率，中间阅历了十几次工艺完善，才把背板良率进步到正常水平；为了让OPPO Pencil手写笔愈加漂亮挺拔且耐摔抗跌，每只笔都会经过上百次的打磨工艺，且能够经过几百次的滚筒跌落实验。 而在软件端，全新操作系统ColorOS for Pad针对平板做了许多优化，双指分屏、浮窗、平行视窗等多种功用给大屏的运用增加了方便；新推出的跨端系统潘塔纳尔和安第斯云效劳系统将带来“互联”新体验——往常在OPPO Pad上，只需求在下拉设置悄然一点，就能快速辨认、衔接，轻松地将手机桌面投屏至OPPO Pad，配合键盘对手机上文档中止编辑，以大屏拓展小屏，让用户取得比其他产品更流利温馨的办公、学习体验。
图：OPPO Pad与手机的互联体验 不求挣钱、不求市占率，OPPO Pad能给OPPO带来什么？ 作为平板市场真正的后起之秀，OPPO没有试图经过快速发布诸多新品、低价促销等方式参与战局。对市场份额的争夺，他们从一开端就不感兴味。所以平板这条看起来很“低愿望”的业务线，究竟能给OPPO带来什么？ 范辉也给出了他的答案。 平板关于OPPO而言，固然不是销售的排头兵，但却是品牌任务的一种寄予和理论。 其一，贯彻设计的易简哲学，在优势范畴继续领跑行业。在OPPO内部，“易简”是设计的生命线。绝对不追求无意义的快，也不做无意义的创新。“易简”不同等于为了简单而简单，而是用让平凡而特殊的理念去设计。这也是OPPO区隔于绝大多数友商的鲜明理念。 范辉特别提到一个看似细节的案例：平板的外观是耐久以来被安卓厂商疏忽的设计点。而大多数用户对这种单调无趣、颜色单一、材质低价的设计并不称心。OPPO经过调研，决意突破固有思想，打造出一种充溢未来感、科幻感的背板外观，让安卓用户愿意拿掉平板的装饰皮套，尽享耳目一新的视觉体验。
图：OPPO Pad下了苦功夫的外观工艺 这一设计的难点在于，流光晶钻工艺良率很低，稍有不平或瑕疵就有明显的光影变更，在大面积的平板产品上应用难度极高。OPPO Pad团队没有知难而退，而是拉着整个工艺团队打磨试错，把技术应用再向前推进一步，最终初次在平板上完成了大多数厂商不敢尝试的双纹双镀流光晶钻工艺。 其二，经过OPPO Pad将科技创新落在实处，真正完成“科技为人，以善天下”。 与我们惯常了解的不同，OPPO的品牌任务正在逐步融入更多对新技术、新科技的追求。平板产品由于生命周期更长，常常技术迭代滞后，厂家对新技术的挖掘并不充沛。在OPPO的视野中，科技为用户体验而效劳，在技术的应用上要不惜力、不敷衍，处置真问题，改善真需求。 好比在曾经发布的平板产品中，为了保障极致的影音体验，平板团队在全行业寻觅最佳的音效计划，最终在瑞声找到了新的喇叭模组计划。但当时这项技术距离量产还有3-5个月的时间，OPPO团队不想等候，压服了瑞声去加速孵化，完成了第二代超线性喇叭的首发——低声响度提升3DB，低音下潜谐振频率560Hz，振幅xmax参数0.5mm，低音效果震动，似乎置身音乐现场。
其三，做好第五块聪慧屏，构建万物互融的生态。 平板与手机之间的互联互通，以至可能在未来影响到整个智能生态的生机。范辉引见，依据OPPO Pad内部调研数据显现，80%的iPad用户都在运用iPhone，而经过不时与OPPO手机、手表、电视、VR眼镜等聪慧屏共同完善“万物互融”体系，OPPO Pad能为“熟习系统交互方式”，“相同账号跨屏交互”，“办公学习、影音文娱等场景的跨屏联动”等中心需求上给用户带来愈加极致的体验，这也是将成为OPPO Pad的庞大潜力。 在互联体验上，OPPO自认是后来者，要向成熟的苹果生态看齐，也要做出自己的特征。 从最基础的账号体系，到个人云、文件互传，再到跨屏互联等高频场景，下一步除了手机与平板的互联，还要将耳机、手表、电视、生态选品等归入互融的体系，逐步打造OPPO特有的生态网络。 除此之外，自研芯片马里亚纳、聪慧跨端系统潘塔纳尔、安第斯智能云等三大中心技术投入的部分红果也曾经在平板上得到应用，将为用户带来更多差别化的数字体验。 序幕 2022年是OPPO Pad再动身的起点。从全年销售上看，OPPO的首批产品超预期达成销量目的。依据IDC的统计，单季度OPPO Pad销量曾经位居安卓平板Top 5。而从品牌热度上看，OPPO Pad上市期间全网热度不时坚持在Top 2的水平，在各个数码平台的热榜上更是霸榜级别的存在，品牌知名度和用户引荐度抵达行业抢先水平。 在疫情行将进入序幕之时，市场不乏唱衰安卓平板的声音，但OPPO却看到了一个更大的机遇。需求上，三年疫情促成用户端平板运用习气的养成，居家办公、上网课、宅家追剧等悄然改动着人们的习气。对用户而言，这种以平板为中心、更方便、更智能的生活方式很难丢弃，以至会成为新常态。 而在供给端，近年来市场的火热也使得硬件厂家和应用开发者自发去改善平板软硬件的体验，这与几年前平板应用置之不理的状况构成了鲜明的对比。而谷歌在平板市场的回归，也吹响了底层系统跃升的号角。从范辉的视角看，平板的体验比三年前好了不止10倍，这也正是OPPO的机遇——不着急、不求快，在整体增长的大盘中，找到契合OPPO品牌调性的平板之路。 |
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