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刚刚过去的“618”电商购物节，买卖笔数、下单金额等多个数据刷新纪录。同时，一些“堵点”难点依旧存在。专家表示，近年来消费者购物需求从“淘低价”向“买质量”升级，电商购物节也要由拼销量、打价钱战转为拼效劳、拼产品、拼体验。 刚刚过去的“618”电商购物节，多个数据刷新纪录：天猫“618”累计下单金额6982亿元；京东“618”全球年中购物节累计下单金额2692亿元；拼多多“618”购物节期间订单数超11亿笔；6月18日，苏宁易购全渠道销售增长129%…… 经过拓展线上方式，采用直播“带货”等新伎俩，电商购物节完成了销量提升。同时，“套路与劣质齐飞”“线上流量未充沛导流实体经济”“一二线城市渗透率饱和”等依然是摆在电商购物节面前待解的难题。要承担起激起消费潜力，助推中国批发业转型升级的重担，电商购物节还需求打通诸多“堵点”难点。
效劳顽疾待根治 相比以往，今年的“618”购物节开启得更早，持续时间更长，补贴也更为直接。但是，不少消费者表示依旧被商家“套路”，某些商品显现的折扣力度虽大，但很可能是先涨价后打折。北京西城区消费者秦先生通知记者，他所关注的某品牌智能手表可能有猫腻，“网页显现产品价钱优惠200元，但我年初给朋友送过一款，当时的价钱与‘618’优惠后的一样，这个折扣明显存在水分”。 眼尖的消费者发现，部分商家应用电商购物节“去库存”，上架的大都是往年旧款和“专供网络”产品，但并未阐明状况，招致不明就里的消费者买到过时的产品。 专家表示，近年来消费者购物需求从“淘低价”向“买质量”升级，更看重产品性价比、购物体验和商家效劳等，故弄玄虚、偷工减料的空间越来越小。假如寄希望于用低价换取销售额，无疑将会透支信任。电商购物节要进一步展开，把消费潜力转换为增长动力，还得由拼销量、打价钱战转为拼效劳、拼产品、拼体验。 新型业态待发明 “全民翻开直播间”“直播‘带货’成主力”……今年“618”，直播“带货”成亮点，以直播为代表的新业态，兼具交互性与文娱性，既吸睛引流又打通了线上线下，赋予了电商购物节新的展开潜能。 “购物节除了能链接制造商、品牌商和消费者，也能进一步发挥互联网企业在技术、数据、方式等方面的优势，辅佐实体企业中止数字化转型升级。”一位电商平台担任人以为，关于线下企业来说，电商购物节既是提升销量、获取用户的重要节点，更是与互联网企业充沛融合，发明新业态的重要契机。 “购物节不应只是单纯的补贴战、价钱战，更应该用发明性的措施引导线上流量反哺实体经济，拉动消费者到线下消费，带来新增量。”中南财经政法大学数字经济研讨院执行院长盘和林表示。 今年“618”，各大电商平台拿出补贴、开发营销新方式，让一些优质产品能够在市场上取得更好的销量，推进线上线下深度融合。如飞猪分离平台商家共同推出8亿元旅游补贴，开售8小时就卖出酒店套餐25万件，受疫情重创的旅游业迎来“回血”。天猫把农产品装进“理想列车”的互动游戏，辅佐线下农商“揽客”。随着电商购物节被赋予刺激消费、消化产能、拉动经济增长的厚望与价值，其带来的新业态在激起经济展开动能中也将发挥越来越重要的作用。 下沉市场待开发 今年电商购物节，三线及以下城市与乡镇市场成为各大电商平台争夺的重点。依据相关数据显现，我国三线及以下城市约有10亿人口，而目前关于这部分人群的优质商品供给仍比较欠缺，消费需求未得到充沛满足。 “三线及以下城市将是消费增长的新引擎。”盘和林剖析，当前电商在一二线城市的渗透率已相对偏高，需求也存在一定水平饱和，获取新用户的成今日益增加，宽广的下沉市场成为电商完成持续增收的蓝海。 电商平台开发下沉市场并不容易。一个重要缘由在于劣质商品在这些市场长期存在，潜移默化中定义了该市场的价钱体系，过度依赖低价的消费群体一旦失去价钱优势，其用户黏性将降低。 重塑消费轨道、培育消费习气是十万火急。各大电商平台从批发渠道着手，在社区、街镇开设电商批发店，让电商平台离下沉市场更近，也更便于提供高质量的电商售后效劳，精准捕获消费者新需求。 “在电商进军下沉市场后，被高质量电商带动的消费者会逐步构成新的消费习气。”数字经济智库副院长储殷表示，各级城市消费者的线上消费习气将快速融合，而应用信息错误称的低端营销会逐步失灵。
心胸浪漫宇宙，也珍惜人世日常。 本期制造/编辑：张世杰 义务检查：颜添添 转自：学习强国 |
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