新CELINE改头换面，朴素品走下神坛是大势所趋

提到朴素品，大家能否会立刻联想到令人咋舌的价钱、摆在奢华橱窗里的艺术品、精英贵族的意味，华美奢靡的设计...总之与普通人的世界格格不入。

在大众的眼中，这些朴素品历来都是我行我素，不食人世烟火，从不迎合市场和消费者，懂得观赏的人自然愿意买单，多少有点姜太公钓鱼的意义。 好比上万块的 GUCCI 雨伞不防水、Supreme 的红砖头、Tiffany 的“回形针”等等。或许你会以为以为朴素品就该这样，不然为什么称为朴素品呢？

但是有这样一个大火的朴素品牌，却主动走下神坛，与年轻消费者打成一片，它既备受争议和嘲讽，却又让年轻人为之入迷，它就是来自巴黎、曾以极简设计著名的 CELINE。

要说往常最火的朴素时兴品牌，我想 CELINE 当之无愧。CELINE 一共换过三任创意总监，其中第二任创意总监菲比·菲罗(Phoebe Philo) 被誉为极简女王，她执掌下的 CELINE 每一季都能呈现不少爆款单品，引领国际时兴潮流，胜利塑造出了高冷、知性、抑止、极简的 CELINE 形象，也让 CELINE 稳定了一线时兴品牌的位置。

曾经的 CELINE 十分高冷，从不屑于约请任何人代言。

自重新任创意总监 Hedi Slimane 接手 celine 后，可谓是对 CELINE 中止了大换血，不只下架了之前一切爆款、还直接把 LOGO 头上的一撇去掉，约请了重生代偶像 LISA 倾情代言，将前任总监一手塑造的极简风改成“浮夸风”，遭到了喜欢 Phoebe 作风粉丝的激烈质疑和抗议，全民嘲讽。

简直是时兴界摸不清 Hedi 到底要搞什么名堂的时分，Hedi 带着他重新构建的 CELINE 王国重出江湖。

CELINE 从前的高冷女神人设不再，往常 CELINE的更像一个特立独行的酷女孩。

新 CELINE 以牛仔裤、夹克、短背心、棒球帽、卫衣为代表的单品取代了旧 CELINE 原色系、直线条、西装裤、针织毛衣的单品，直接参与年轻人群体中去，把年轻人喜欢的滑板、HIP POP 等潮流元素注入品牌 DNA。

2022年秋冬女装系列秀场不只约请了 LISA 出场走秀，而且一切模特都有一个脖子前倾的特征，极力打造出年轻、不羁、叛逆、大胆的 Z 世代群体画像。温馨、实穿、个性好搭配成为了 CELINE单品的目标。

往常的 CELINE 到底有多火？凯旋门包包卖到断货，无论是当红明星还是时兴博主纷繁套用 CELINE 的穿搭公式，火到我们在看到某类穿搭时自但是然地将其界定为 CELINE 女孩/男孩。

在引领 Z 时期穿搭潮流文化的先驱中，CELINE 曾经走到了前列。

许多人在一边吐槽 CELINE 越来越网红化的同时，一边又迫不迭待地为它买单，我想，Hedi 曾经牢牢控制了当代的流量密码，把年轻人的喜好拿捏到了极致。

CELINE 的换血同时透显露朴素品牌逐步面临老龄化的危机，在能否继续坚持高冷形象和走下神坛中两难，就往常的趋向来看，这些品牌大都选择了后者。这些就连 Dior、Gucci、LV 等蓝血品牌，也开端寻求讨得年轻人欢心之道，纷繁约请最受年轻人酷爱、有影响力的名人明星代言。

随着消费群体的改动，或许朴素品一以贯之的的高冷态度也应该转变了，究竟服饰的目标永远是为人效劳。