iPhone 14 Plus的失败，或许是好事

一个月时间降价1500元，或许你会下认识以为是某款旗舰安卓手机，但是降价的却是不时以价钱坚硬著称的iPhone，精确说是iPhone 14 Plus。

作为时隔数年回归的Plus系列，iPhone 14 Plus在发布前被苹果寄予了厚望，不少剖析师以为用户会喜欢这款更低价钱的大屏iPhone。显然这些剖析师并不懂普通用户，iPhone 14 Plus上市后短短数日就曾经成为iPhone 14系列中销量最低的型号。

即便在初期的溢价阶段，iPhone 14 Plus也是该系列中最快开端降价的型号，在黄牛的手里，iPhone 14 Plus以至在仅仅数日后就以低于官方定价200-300元的价钱出卖，成为降价最快的iPhone手机，同时也意味着苹果的又一次尝试或将以失败告终。

图源：苹果

从iPhone 12系列开端，苹果就在原有的三款iPhone机型上新增mini型号，面向对有小屏手机需求的用户群体。不外mini型号的销量并不达观，不时传言苹果打算砍掉该系列，在iPhone 13 mini的销量继续走低后，传言成为了理想，取而代之的则是iPhone 14 Plus。

大屏、相对iPhone 14 Pro Max更低的价钱，iPhone 14 Plus似乎具有一切热卖的特性，结果市场的反响以至不如iPhone 13 mini。尔后，供给链疾速传出苹果砍单iPhone 14 Plus相关硬件、削减消费线的传言，从销量来看，这个传言的真实性很高。

而在刚刚发布的双十一首日战报中，iPhone 14系列大多数机型均登上销量排行榜，以至连一度被吐槽的iPhone 14，也由于较高的降价力度而登上了榜单第一，iPhone 14 Plus则是独一没有上榜的机型，即便它与iPhone 14一样提供了巨额优惠。

图源：微博

iPhone 14 Plus无疑是苹果历代iPhone中最失败的一款，它能否也将成为苹果机海战术的最后绝唱呢？

iPhone 14 Plus为何失败？

iPhone 14 Plus失败的缘由，归根结底只需两个字：价钱。

以京东为例，目前的iPhone 14规范版提供601元优惠，iPhone 14 Plus降价后为6398元，而iPhone 14则是降到了5398元，简直持平iPhone 13 mini的官方定价，除非对大屏有刚需，否则大多数用户都不可能思索贵1000元的iPhone 14 Plus。

在拼多多等平台iPhone 14 Plus的价钱以至降到5889元，假如能够领到400元优惠卷，到手只需5489元，这个价钱曾经十分接近于京东的iPhone 14 128G版价钱。对比iPhone 14 Plus的6999元定价，降价高达1510元，而距离iPhone 14 Plus开售还不到一个月的时间。

从iPhone系列降生以来，iPhone 14 Plus是降价速度最快、幅度最大的iPhone手机。即便是销量更低的iPhone 13 mini系列，销量占比都简直是iPhone 14 Plus的两倍。

从硬件配置来看，iPhone 14 Plus后续的降价区间并不达观，今年的iPhone 14系列有个特性，非Pro系列均沿用上一代的处置器，只是从iPhone 13的残血版A15换成了iPhone 13 Pro的满血版A15，主要区别体往常游戏性能的提升上。

某种水平上，iPhone 14就是iPhone 13的处置器官方超频版，除此之外的区别简直能够疏忽不计，在这种状况下，iPhone 14的硬件成本其实是与iPhone 13一个级别的，而iPhone 13往常什么价钱呢？

京东目前标记是4999元，而拼多多的价钱则是降到了4569元，这意味着假如经销商和苹果真的想降价，那么iPhone 14的价钱至少能够降低到5000元左右的。而iPhone 14 Plus所运用的新尺寸屏幕以及单层主板的内部设计，都使其无法沿用上一代的消费线和硬件，制造成本要比iPhone 14高出许多。

关于大多数用户来说，一款5000元左右的手机，额外支付20%的溢价换取更大的屏幕，其实是超出了该价位段用户心理预期的，或者说超出了置办iPhone规范版手机的用户心理预期。关于预算充足的用户来说，他们的目的常常是iPhone 14 Pro，而iPhone 14 Pro Max的1000元溢价，仅占iPhone 14 Pro的12%左右。

而且在目的用户群体看来，7999与8999其实差别并不大，他们更愿意为了需求而多付1000元。简单来说，苹果将iPhone 14 Plus的价钱定在6999元，其实曾经超出了大多数规范版用户的心理价钱预期，更别说畅销的256G版本价钱曾经高达7899元，与iPhone 14 Pro仅差100元，买得起的看不上，买不起的则直接转向iPhone 14以至iPhone 13。

那么谁来买iPhone 14 Plus呢？

苹果的机海战术失败了？

从mini到Plus，苹果不时尝试在规范版和Pro之中再插入一个型号，以此来扩展自己的用户群体，但是从结果来看两次尝试都以失败告终，假如说mini型号还能以低价来吸收部分用户的留意，那么Plus就是一款彻头彻尾失败的产品，致使于苹果都不太愿意提及这款产品。

减产、降价，苹果在努力的将iPhone 14 Plus的失败影响降到最低，某种水平上，苹果的机海战术暂时是失败了，iPhone至今也无法在规范版及Pro、Pro Max版之外再造一个胜利取得用户认可的版本。

iPhone 14 Plus失败之后，苹果或许会在未来一两代里暂停第四款iPhone的设计，也有可能采取一些别的伎俩来让iPhone 15 Plus（假如存在）来取得更强的竞争力。最简单的措施就是降低Plus型号的定价，让其与规范版的价钱差距降到500元，足以吸收相当一部分对大屏有需求的用户。

在我看来，苹果的相关产品部门似乎并不了解用户的真实需求，他们只是依据产品战略来肯定设计，完整疏忽了用户对iPhone的见地与价钱接受区间。苹果在推进机海战术的时分，需求更多的思索定价、配置之间的均衡，假如只是为了填补空缺而强行塞入一个新型号，最后的结局都只会是以惨淡的结果收场。

以iPhone 14 Plus为例，在全球范围内的经济下行以及手机等消费电子产品的需求降落，iPhone的定价战略本应当愈加严谨，而不是粗暴的复刻Pro与Pro Max的1000元差价。

固然iPhone 14 Plus失败了，苹果的机海战术暂时夭折，但是从全球的手机市场份额变更来看，苹果其实并不需求担忧自己的利润降落。某种水平上，苹果的新型号尝试，即便失败也不会动摇iPhone的市场位置，在大多数的iPhone用户眼中，iPhone依旧是他们独一的选择。

关于苹果之外的手机厂商来说，他们至少能够松一口吻，不用担忧苹果的新产品抢占自己的市场份额了。