宝格丽x腾讯广告：霸“圈”又霸“屏”，朴素品行业跃入.com2.0 ...

导语

2018年，中国朴素品市场超越1100亿欧元，占全球朴素品市场的33%。这一比例仍在不时攀升，估量在2025年提升至41%。同时，在中国消费者搜索朴素品信息时，60%触点来自于线上，社交流量和数字媒体占领了50%的关注。

——《2019中国朴素品消费者数字行为讲演》

“得中国者得天下”，似乎已成为朴素品行业的共识，而在数字化进程飞速行进的中国市场中，如何更好地掌握用户并与其恰当沟通，成为朴素品品牌共同面临的重要课题。而近年来，随着微信小程序等私域流量渠道在中国市场的逐步成熟，朴素品行业也迈向了“.com2.0时期”，借助腾讯广告的全新增量业态，朴素品品牌在中国市场的沃土上找到了属于自己的“营销弯道”。

▼宝格丽Divas’ Dream系列七夕限定款项链

今年七夕之际，高级珠宝品牌宝格丽携手微信小程序，推出Divas’ Dream系列七夕限定款项链、七夕限定款翻盖肩包等限量单品，为中国情侣们打造了一段专属浪漫剧情，不只持续了以往朴素品社交打法的品牌力构建，更应用腾讯视频、微信生态圈组合营销伎俩，构建品牌自身的私域流量池，并为品牌销量完成了一次靓丽的转化——在宝格丽小程序精品店，价值28000元的全新七夕限定系列单品3天即售罄。

七夕惊喜

全链路平面化触点为爱“衔接”

传说喜鹊搭建鹊桥，以衔接牛郎织女的恋情，而今年七夕，宝格丽则仰仗全链路平面化触点为当代情侣们连起了一座爱的“鹊桥”。宝格丽在这个充溢爱意的时辰，打造了一出怦然心动的甘美剧本——选择微信小程序作为承载渠道，独家售卖七夕限量款单品，有效借助腾讯广告强大的“衔接”以及洞察才干，打通腾讯视频、微信朋友圈广告、微信好物圈分享等触点，构成全方位的流量旋涡，从而完成沉淀数字化资产并助力实质性的业绩增长。

▼宝格丽营造爱意七夕

本次活动中，宝格丽点亮腾讯视频超级闪屏OneShot，以此打通休闲文娱语境下的流量触点。作为腾讯体系下备受年轻人欢送的休闲阵地，不时以来，腾讯视频的受众都具备强大的置办潜力，而宝格丽在其所营造的休闲语境下中止投放，并与宝格丽小程序精品店巧妙衔接，则更易激起用户的置办心情，构成有效转化。一“闪”惊人，此次广告投放CTR抵达了行业均值的2.4倍，效果十分可观。

▼腾讯视频上的超级闪屏OneShot宝格丽广告

在微信朋友圈中止广告投放，则为宝格丽打通了社交环境下的粉丝触点。依托腾讯对用户群体的剖析和洞察，宝格丽可多维度触达目的人群。经过社交环境下的投放，宝格丽高效调动品牌粉丝的生动度，借助轻互动广告外层创意完成了关注度引爆。本次朋友圈广告的互动点击率抵达了行业均值的5倍，同时，宝格丽官方公众号推文阅读量也二度突破10W+。

▼宝格丽的七夕朋友圈广告

而在微信好物圈的生动，则是借助信任圈层的高效发酵。正如腾讯广告大客户销售运营总经理范奕瑾所言：同伴之间的相互引荐关于品牌有着相当的价值。除了经过优质流量向微信小程序引流，用户还能够经过微信好物圈功用将宝格丽产品分享给微信好友。经过信任圈层之间的引荐达成“种草”，是高效激起潜在用户群体，从而带动销量的又一流量触点。

▼微信好物圈里的宝格丽

破局之道

.com2.0时期下的全新营销范式

.com2.0时期的到来势不可当，如何活用社交玩法构建自己的品牌私域流量，是许多品牌，特别是自带流量的朴素品品牌迫切需求处置的问题。如腾讯广告大客户销售运营总经理范奕瑾所分享：“不再仅关注某一社交平台，而是站在更全局的视角，经过四大流量渠道，以全触点衔接用户，让社交成为盘活流量的关键。”此次宝格丽与腾讯广告的全方位平面化营销打法，也为朴素品在.com2.0时期的营销探求提供了重要的参考范本。

▼宝格丽Divas’ Dream系列七夕限定款项链

如何在繁多的流量池中寻求最合适品牌的投放阵地，是社交时期带给每个品牌的难题。宝格丽运用腾讯广告的数据洞察才干，快速找到多个利于转化的用户触点，为胜利转化提供了前提。范奕瑾表示：“腾讯广告为朴素品品牌提供了Brand.com2.0方式。我们以小程序为中心，辅佐品牌树立、并运营其在微信小程序上的自有销售渠道，辅佐品牌完成全链路营销闭环。”Brand.com2.0让品牌不只完成了轻量级的独立运营的销售渠道，更应用更多不同的流量渠道，以自有流量精准定位、社交流量裂变增长、广告流量更普遍触达的多个触点，为用户提供了愈加丰厚的消费体验。

▼宝格丽小程序官方精品店

而无缝的消费链路也为宝格丽带来了圆满的销量转化。线上线下一体化的同步运营，能让消费者简直在激起置办欲的同时，即刻下单出货，取得无缝而流利的体验。此次宝格丽的七夕营销应用线上小程序商城牢牢抓住用户们随时随地会呈现或冷却的置办欲，将置办转化这一流程缩短，为用户提供了愈加优质的消费体验，从而有效避免了部分销量的流失。

不只如此，宝格丽经过平面化的运营才干，将获取的社交流量引流到品牌的私域流量池，引发了微信小程序官方旗舰店和品牌微信公众账号的流量爆发，有效沉淀了品牌的数字资产，为未来与用户沟通互动打下坚实的基础。

▼宝格丽七夕限定系列翻盖肩包、风琴包以及信誉卡夹

此次协作，宝格丽解脱了朴素品以往固有的单向信息传送的营销方式，应用腾讯广告与组合营销相分离的创新玩法，和用户中止全方位的巧妙互动，并多方位、多点位、多角度地为品牌带来了亮眼的流量与销量双重转化，促使品牌完成品销合一。毫无疑问，在这场大胆的迈步中，宝格丽为朴素品行业提供了创新而可贵的参考，更在.com2.0的历史长河中树立了又一个新的标杆。