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|喜欢八卦兔的读者，怕漏过新文，欢送“设为星标” 其实这个问题我思索了一阵子，由于实质上我并不喜欢“智商税”这个带有歧视的词。记得之前我在写劳力士轻视链时，有个读者的回复很有趣—— 买贵表的厌弃买低价表的人穷，买入门款的觉得有钱人傻。 这种相互看不惯又弄不死的觉得随同朴素品进入中国后绵亘好多年，至今不息。 买一块看起来性价比很低的高价手表真是智商税？朴素品消费历来没那么简单。 前阵子有读者说看上一块500万的RM（思索到新读者的需求，我还是解释下，Richard Mille理查德米尔，俗称亿万富豪的入场券，手表五六十万起步，百来万是常态），然后我听到一个熟习的回复：“500万买这么块塑料表？都能买房子了，哪怕买劳力士DD（星期日历型，金劳代表）都能买10多块，不香嘛？”
我置信这个场景大家很熟习，相似的话替代成其他产品你们一定都听到过。 很多人会从自己的消费习气或才干来思索他人花钱的合理性，不了解实属正常。但是，事实是： 1， 买RM的人一定能买很多劳力士，而且应该买过很多劳力士（也有可能不爱劳力士），更不会缺房子。 2，10多块劳力士一定能给予RM带来的社交位置。
即便这种上百万的劳力士和RM的社交位置也不一定相同 由此，倒是能够慢慢解释很多人的问题： “它为什么卖那么贵？” 仅从成本是无法说通的，由于朴素品原本就分歧适谈成本（“定倍率”这个词在商业市场经常呈现，也就是定价除以成本，但对朴素品而言，它没有太大的讨论意义）。 很多人追逐这些头部高价品牌（看似性价比很低），一来是由于它是消费升级的自然过程，别的都买过了，自然走到这儿。其次，它们带来的社交属性才是真正的溢价。
任何一个范畴，产品越高端，性价比一定越低——一块普通金表镶点碎钻价钱就嗖嗖上去了，弄个方钻更不得了。换句话说，边沿效益递加，你每花一倍的钱可能从成本上看的到的益处只增一点（所以很多人追求性价比，那是一个均衡点）。 但为什么还要买？一定人傻，但一定钱多。 固然我们说万物对等，但人类天生就有竞争性，这种竞争体往常消费上，一定有人想要划分阶级和圈层，某些产品就是标记——以RM为例，它的入门价钱就把很大一部分消费群体拦在门外了。 这是一个十分快速把自己和普通消费隔分开的方式。 每个人眼中的“智商税”不同，这取决于各自视野，RM这样的顶配运动表算一类。还有人一看到相似满钻卡地亚蓝气球就浑身不舒坦，恨不得追着他人批判：“买个满大街跑的蓝气球也就忍了，你居然还买满钻的？”
一种觉得他人“被骗了”的心痛（更多时分可能是轻视）涌上心头。 记得之前有一位深圳读者给我看过他的藏表，一桌子都是满钻表，包含卡地亚、法穆兰等，还有2块不同材质的劳力士彩虹迪——他还饶有兴味地和我分享，为什么他偏爱黄金多过玫瑰金。 藏表上千，各种美物尽收眼底，他的内心都比谁都宁静——没有智商税，只需消费实力差别。 前天还有读者给我晒了他的3块钻表，2块劳力士和刚买的1块AP皇家橡树。
他最大的心得居然是：“往常出门办事沟通成本低了好多。” 究竟很多人可能不认识名表，但一定知道钻石的价值。钻表在此处的用处远超越它原本的意义。 还有一种常见的被误以为“智商税”的是——在国内买表。固然这几年，越来越多的人开端习气于国内购物（疫情也是一大助推剂），但依然有人以为“在国内专柜买表”就是傻。
香奈儿J12也出过不少高配表 记得上个月我帮读者引荐劳力士和AP，加起来他置办了250多万的表，还特别强调：“我知道会多花钱，但我只想从国内专柜买。对我们生意人来说，求真求稳比求低价更重要，也方便。” 时间肉体也是钱，这种问题都要统筹讨论—— 花时间省钱或花钱省时间，是不同人的两种选择，没有对错，只需能否合适。 比较有意义的是，固然有人开端了解买贵表的种种行为，但换一个范畴就可能会遗忘这种认知——好比以为女人猖獗买季抛的朴素品衣服也是智商税等。
积家约会，也是女生好感度极高的表 其实朴素品消费是相通的。 很多时分消费行为就是由可支配的财富决议的，唯有站在那个角度才干了解。 我不时不喜罗列大道理，或者摘抄搜索引擎都可查到的学问点，任何在商学院或朴素品课程中提到的理论，最终都需求理论来体验。 只需你身处那一刻，经过几番思虑决议花钱时才会明白，是什么促使自己买单——不够富足时选择性价比没错，但并不代表他人追求高溢价就是愚笨的。
梵克雅宝的情人桥，多少女生的终极幻想之一，也是很多男人的看不懂 心态平和，相互了解，朴素品消费才干让我们愉悦，否则尽是酸楚，花钱买不痛快—— 认清消费永远有分层，由于这就是人性，是写在基因里的竞争性。 假如非要总结让自己坚持良好意态的买表倡议，我会强调几点： 1，在才干范围内买表，且在才干范围内先买最好的（够一够能抵达的），不逼自己一把都不知道搬砖的潜力在哪。上面景色不错，鼓舞大家努力看一看。 2，不觊觎不属于自己的东西，非分之想才是痛苦来源。 3，不怕比较，也不要刻意比较，学会观赏，而非得不到就排斥拒绝。 假如让兔子非说有什么智商税的话，那就是盲目觉得自己能占到低价，多花点钱不是大事，常常贪婪才会失大。 最后胡乱说一句安慰人的话，正由于有那些性价比极低的贵价产品，才干耗费富人们的财富嘛。 八卦兔系头条号签约作者，本文系网易新闻·网易号“各有态度”特征内容，转载请联络。 |
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