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“有可能的，我们都已做到。没可能的，也坚信未来可期。”这是Ulysse Nardin雅典表创始人之子Paul-David Nardin先生所说过的话，而有些未来已经来了。 巨大的镜面倒映出沙丘金色的“宇宙飞船”，来往的行人驻足在“飞船边缘”，仿佛是太空乘客，这是2024年“钟表与奇迹”日内瓦高级钟表展（Watches and Wonders Geneva，以下简称2024WWG）雅典表的展台，而这艘“太空飞船”正是全新推出Freak S Nomad奇想S 行者腕表的机芯。 雅典表2024年“钟表与奇迹”日内瓦高级钟表展展台 即便你不是腕表爱好者，但如果有机会看到Freak奇想腕表系列，一定会过目不忘。首先是造型：无表盘、无指针、无表冠，打破了传统意义上腕表的造型，而这还只是开始。 在制表界盛保守主义的2001年，雅典表推出了第一枚Freak奇想腕表，除了上文提到的外形特征，内芯更是引入了硅材质。不同于现在的广泛应用，Freak奇想腕表使用硅材质在当年是腕表界的先驱。硅有许多优点，比如重量轻、不受温度和磁场影响等。今天的Freak奇想腕表擒纵机构的表面更是经过高科技DIAMonSIL钻石硅晶体镀层处理，会更加精准耐久。 Freak S Nomad奇想S 行者腕表 自推出以来，雅典表为Freak奇想系列申请了逾20项专利。去年，Freak One奇想腕表更是在享负盛名的日内瓦高级钟表大赏（Grand Prix d’Horlogerie de Genève）中一举斩获“最佳标志性腕表（Iconic Watch Prize）”，实至名归。 此次新作在此前的基础上更上一层，展现了一种来自未来的古典美感。未来感来自“宇宙飞船”的机芯，而实现这一造型，要归功于品牌自产UN-251机芯的精妙构造。飞行卡罗素机芯在小时盘之上自转，两个振荡器的硅质摆轮分别固定于两个呈20度夹角的平面，看起来就像是飞船的双引擎，通过一个微型垂直差速器相连接。 Freak S Nomad奇想S 行者腕表的机芯 至于古典美，新作中最能体现这一点的莫过于“宇宙飞船”式卡罗素机芯下方的小时盘。小时盘刻有机镂工艺打造的菱形纹饰，技艺传承于18世纪。整个操作过程不借助任何电子或激光设备，需要机镂大师一气呵成地完成240次连续操作，刻画出精细交错的曲线，耗时长达三个小时。为了确保纹路连贯流畅，机镂大师必须确保双手不能离开机镂机，甚至不能稍事移动双手。 机镂机 机械越高效，越脱离与人的联系。手工工艺蕴含着独特的浪漫情怀和美感，让这枚新作从单纯的作品，变成了腕表爱好者独一无二的自我表达。 “Freak奇想系列不一定是你的第一块表，但是它太特别，如果你热爱收集腕表，你的收藏中一定会有它的一席之地。”雅典表首席市场传播总监Virginie Franceries在接受采访时如此描绘了该系列的独一无二，“如果只能向外推荐一款雅典表的话，那么必须是Freak奇想系列，它不仅代表了制表技艺的先进，也是雅典表品牌最好的诠释。” 以下是采访全文。 雅典表首席市场传播总监Virginie Franceries 澎湃新闻：此次Freak奇想腕表的新品为什么用“Nomad”命名？ Virginie：Nomad如果直译是游牧人的意思，他们独立思考，不受他人束缚，总是去探索新的领域。雅典表也是一样，我们是独立的，自由的，开放的，我们很自豪可以像游牧民族一样去独立规划自己的行进路线，去不断探索新的科技。同时，我们也不会忘记我们来自哪里，雅典表有178年的历史，我们珍视传统制表业的专业知识和技艺。 澎湃新闻：你刚刚提到“独立”，自雅典表2022年独立以来，你认为哪些方面有了较为明显的变化？ Virginie：当品牌属于某一集团时，常需要为短期计划服务，但当雅典表独立后，所做的规划更服务于长期战略，比如我们现在已经规划到2030年之后的项目了。另一方面，独立后在决策时也更加高效，而且可以做一些更有创意、更大胆的尝试。 澎湃新闻：独立之后会带来哪些劣势？ Virginie：我认为不能说是劣势，而是会带来一些新的挑战。因为当品牌处于某个知名集团时，集团的名气和资源会为品牌带来一些优势，但是独立后，你需要绕过这个名气，去展现自我。其实如今很多成功的品牌都是独立品牌，因为腕表爱好者他们认可更有个性的品牌，倾向拥有更有创意的产品。 澎湃新闻：雅典表希望在2024WWG中传递怎样一种品牌信息？ Virginie：其实很简单，从我们的展台应该也能看出，就是突出Freak奇想系列。展会是一个非常重要与消费者、零售商、媒体以及观众交流的机会，太多的信息会模糊记忆重点，我们要让每一个人对“奇想”过目不忘。我想说，当一个人被称作‘freak’时，这说明你是与众不同的，你颠覆传统，你大胆突破，你自由地发挥创造力。这就是Freak奇想系列的意义所在，也是我们想要传达的信息。 澎湃新闻：雅典表擅长于制作复杂功能的腕表，未来还会不会继续保持这一特性？ Virginie：绝对会。并不是每个品牌都能从A到Z做出一块复杂功能计时作品，我们每一步都是自己生产的，这也是我们自豪的地方，这也是为什么雅典表受到收藏家们喜爱。包括现在中国很多年轻的腕表爱好者都喜欢收藏雅典表，因为不同于主流品牌的腕表，雅典表的复杂性，在某种程度上，彰显的是表主的个性和品位。 澎湃新闻：雅典表中国用户画像是什么样的？ Virginie：我们很高兴地发现，在过去两年里，越来越多中国年轻消费者对雅典表产生兴趣，因为他们觉得这是一种非常强烈的自我表达方式。Freak奇想系列不一定是你的第一块表，但是它太特别的，如果你热爱收集腕表，你的收藏中一定会有它的一席之地。 澎湃新闻：除了表展，雅典表还会选择哪些方式与消费者建立联系？ Virginie：我们也在建立多渠道，除了表展、店内的员工以及线下互动活动外，社交媒体的比重会越来越多。过去的一年里，我们通过社交媒体获得了关于Freak奇想系列有史以来最多的反馈，所以今年我们也突破性地邀请了25位意见领袖（influencer）前来参观，希望通过社交媒体与消费者们建立一个更为牢固的联系。 实际上，比起意见领袖，我更愿意称他们是品牌倡导者（advocate）。因为当你说意见领袖的时候总是会把他们和商业行为联系在一起，但我们邀请他们是希望能够倾听这些腕表爱好者的意见，也同时让他们了解更深入去了解品牌的技艺，我们共同去传递雅典表想要表达的精神。 澎湃新闻：雅典表今年在中国市场的计划是什么？ Virginie：中国是我们最重要的两大市场之一，中国市场的战略和全球战略一致，也就是将Freak奇想系列作为核心，因为只有保持一致和专注才能突出。当然，这并不是说其他系列不重要，而是希望通过Freak奇想系列作为抓手，让人们先知道雅典表，再去进一步探索。具体来看，雅典表会新开以及升级部分中国门店，此外，会进一步扩大雅典表在中国社交媒体上的影响力，尽可能多地与手表爱好者和收藏家互动。 |
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