2023年奢侈品将全面进军国内市场？

2023 年开始，奢侈品品牌明显提速在中国市场布局。超预期复苏，贝恩咨询统计，中国 2021 年奢侈品销售额增长36%，2022年增长21%。奢侈品咨询机构 Berstei预测2023年中国奢侈品需求有望反弹至25%～35%，西方市场需求增长在5%～10%

为什么看好中国？

中国市场韧性是奢侈品牌多年来对中国消费者不断教育、投入的结果，是不可替代的大市场。

消费者对品牌接受和认知越来越高，意味着更容易通过营销来取得回报。

危机中的投资

过去三年，为吸引无法出境的中国消费者，奢侈品牌想尽办法举办各种秀场活动，加大零售创新，尝试咖啡、餐厅等新业态，如Prada乌中市集、LV餐厅、Tiffany餐厅等表明打入年轻圈层的心态，而这些尝试确实拉近了品牌和消费者之间的距离。

中国是2021年奢侈品牌开店数量最多市场，近55%新增门店选址中国。目前Gucci中国门店最多87家，LV有62家，Dior有60家，Prada为42家，Hermes有25家，Chanel有16家，顶奢阵营的举动往往意味着风向。

中国开店计划中，各大奢侈品牌脚步越来越快。LV就宣布将在2025年前努力实现中国每个省会开店。

拥抱两个维度的商机，存量成熟消费者

40 至 50 岁人群是高净值消费核心力量，且已经过了炫耀性消费，进入身份标识和投资消费阶段，主要集中于一线城市。贝恩预计中国消费者奢侈品消费将很快恢复，2025年将达到1500-1800亿欧元

不断扩大新市场

中国二线城市奢侈品市场表现整体优于一线城市，奢侈品牌开始加速下沉市场扩张速度。Prada在中国商店计划就包括折扣店，二三线市场成为其扩张目标相比北上广深，品牌认识还未成型的非一线城市有着巨大开发潜力。比如西南成都、重庆、昆明，中部武汉、长沙、郑州，东部无锡、青岛等，以及新免税目地海南。

跨境旅行恢复，但消费者已培养起本土消费习惯。

奢侈品持续看好中国市场逻辑和奢侈品自身发展逻辑一致，市场韧性比增速更重要

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