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光头上桌吃饭。 沪上阿姨勺嫦妊了，却是由于《光与夜之恋》。 原定于12月17日正式开端的沪上阿姨x光与夜之恋“暖心奇遇季”联动曾经预热了快半个月，但联动官宣当天，网友在微博爆出，沪上阿姨在美团回复玩家“寡妇诈骗游戏有啥好玩吗的”，还说“掐死陆沉（光与夜之恋的男主之一）”。
沪上阿姨记载 从最初沪上阿姨内部偷跑联动音讯，引发玩家不满，再到“凌辱玩家和男主”，事态发酵犹如飓风过境。 12月14日12点，光与夜之恋发布联名宣传，15点06分，疾速反响过来的光与夜之恋发布了终止与沪上阿姨协作的声明，表示“今日呈现辱骂玩家和男主的行为，直接触及了项目组的底线。这些行为不只违犯了基本的协作条款，更是直接伤害了玩家的利益与感情”“光与夜之恋一直谨记将玩家体验放在第一位，因而我们遗憾地宣布，即日起将与沪上阿姨中止协作”。 截止毒眸（ID：DomoreDumou）发稿前，这条微博的点赞数曾经超越八十万，评论更是一片叫好之声，玩家直呼“光头上桌吃饭”。 12月14日晚19点30分，沪上阿姨发布“针对沪上阿姨与《光与夜之恋》联动终止协作的相关状况声明”，称“对涉事门店中止了严肃地批判，门店已对涉事员工中止解雇处置”。 而《光与夜之恋》的玩家们显然并不买单，责备的重心随着此份声明的姗姗来迟，转移到沪上阿姨没有第一时间廓清、不够注重联名的效能、声明内容敷衍而不够有诚意等方面，风评一泻千里，此次联名以失败告终。 游戏“出生豪门”，联动要“门当户对” “站在我的身边，你不快乐吗？反正站在你身边，我快乐。” “未婚妻，你的美丽无可比较，而我将永远予你，尊重与自由的羽翼。” 这两段话出自光与夜之恋第四位退场的男主查理苏之口。一年以前，《光与夜之恋》刚刚上线的时分，毒眸也援用了查理苏两句念白。彼时大众对《光与夜之恋》的印象，更多是十年前霸道总裁式的油腻语句，以及配上滑稽音效和土味音乐的沙雕视频。 最初的《光与夜之恋》饱受诟病。除了“喜剧人”查理苏外，还有被评为“职场pua”的第二位出场的男主齐司礼，以及与《恋与制造人》白起撞车的第一位出场的男主萧逸。乙女游戏避不开人设撞车问题，但从男主设置看来，起初的《光与夜之恋》无法让玩家称心。 今年六月，《光与夜之恋》爆出内部谋划给“主控”添加私人设定的行为，好比设定成南方人、不吃辣、不说儿化音、路痴等极端侵犯体验感的元素，再次引发宽广的不满与抵御。 从“缺乏特征”到“夹带私货”，这款游戏的开局并不顺利。而在这一切闹剧之后，今年上半年《光与夜之恋》ios端流水抵达两千三百万，是国内唯逐一个抵达千万级别的乙女游戏。
作为国内第一款将年龄限制调整到“18+”的乙女游戏，《光与夜之恋》的文案和卡面相比同类品大胆许多，让玩家觉得“原来我是能够享遭到这种高兴的”。 开服时期的光与夜之恋被评为硬件很强，软件缺乏，说的就是固然背靠腾讯强大的技术力，将ui、音乐和声画做得十分精巧，角色和剧情却十分生硬。而一年之后的《光与夜之恋》却鲜少由于男主和剧情被诟病。
被沪上阿姨提到的陆沉“等血流尽，我将自由” 查理苏浮夸的霸总身份名义下，是烧伤科医生的义务心。而他直白的爱也胜利感动了许多最初只是为了看繁华的玩家，“查理苏治好了我的肉体内讧”，一位资深玩家这么形容。有玩家以查理苏的名义给一个烧伤的孩子捐了十八万，“没有您和查先生我们真的不知道应该怎样办了”，受捐者表示。 乙女游戏的主线更新慢是常态，而联名活动，是渡过“长草期”的一剂良药，在这方面，《光与夜之恋》也相对用心。《光与夜之恋》上一个协作对象，是11月23日宣发的玛莎拉蒂。彼时正值游戏男主萧逸华诞前后，此次联名也与萧逸赛车手和赏金猎人的双重身份分离，不露脸、作风持续游戏内形象的男演员中止广告的拍摄和演绎，达成了一种奇妙的“2.5次元”的效果。 联动宣传视频 男主“齐司礼”的身份是活了千年的设计师，两次华诞联名是上海纺织服饰博物馆、国度级非物质文化遗产，喜欢周杰伦的音乐剧演员夏鸣星今年五月联动过方文山，查理苏则联名过范思哲、宝诗龙。 乙女游戏在中国市场的受众人群依旧是少数，但胜在用户粘性。最初的《光与夜之恋》杀出重围，靠的是宣发。好的宣传能够吸收散装的玩家，真正能把玩家留在这个游戏的，则靠游戏谋划对玩家需求的洞察，和对游戏内男主形象塑造的用心。
最新活动中“pua上司”齐司礼写给玩家的信 在《光与夜之恋》终止与沪上阿姨联名的声明下面，有许多敦促“陆沉三丽鸥联名”的声音。为自己心爱的男主发声、维权，是《光与夜之恋》微博下面的常态。有玩家在《光与夜之恋》超话调侃，其玩家没有一个维护官方的，玩家们明晰地知道自己才是官方的效劳对象，才是“金主”，官方有义务倾听玩家群体的合理声明与倡议，并及时修正。 而在终止联名的声明发布的第二天，也就是12月15日，“陆沉三丽鸥”联名卡面预告紧随其后，评论再度一片叫好。“再上桌吃饭就吃撑了”，玩家表示。 沪上阿姨的警示 回到沪上阿姨事情。在联名还没有取消之前，就有网友嗅到沪上阿姨内部对游戏、对玩家的负面态度，呼吁玩家对这次的联名审慎应对，“想去喝的想想男主会不会大冬天让你受气喝这些冰碴子”“奶茶钱不会到男主口袋里，还不如直接充进游戏”。 从实质上来讲，一切事端都能够归结于沪上阿姨内部员工管理不当，撞上了《光与夜之恋》这个国内乙女游戏，以至是女性游戏受众数一数二的大ip用户群，又以性别注视的角度中止凌辱，彻底激怒了这一群体。 事实上，乙女游戏玩家不被了解是常态，就像不被了解的打投、炒卡，为什么玩家会为了纸片人花那么多钱，对买杯奶茶送几个周边的联名都如此热情高涨？不了解是一种中性的心情，但作为乙方，一旦触及到付出行动的恶语相加，就难免让人恶感，“第一次见上菜的骂点菜的”。 反观同为餐饮行业的肯德基，联名期间得到玩家分歧好评，在联名终了以后，官博依旧在男主华诞时送上规整的华诞祝福，附上额外的联名海报。 沪上阿姨官博发布声明后，玩家翻出了它不久前推出的“卡塔尔分姨”宣传奶茶杯，能够看出它既对细致的联名流程缺乏严肃的把关，在公关程序上并不专业，在“尊重目的消费群体”上尚未达成统一的共识。 是不是乙游，或许反而是这次事情中最不重要的一环。无论如何，《光与夜之恋》这次表演的都是“金主爸爸”的角色，而基于粗浅的了解主动对玩家恶语相加，既是对协作方的轻视，更是对宽广消费者的不担任。 一场闹剧，一片狼藉，须知唯有放下成见，才干走上正轨。 文｜顾叶尘 编辑｜赵普通 |
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