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不时以来，品牌代言与协作都是权衡艺人商业价值的主要方式。随着近年来粉丝经济的崛起，明星的带货才干也愈发地为品牌商所看重，就连众多朴素品牌都一改以往高冷道路，向明星伸出了橄榄枝。 粉丝间为爱豆掀起的battle大战里，朴素品牌代言也是一个重要的权衡指标，似乎拿着一两个顶奢代言在手，说话都能硬气不少。典型的，上一年度吴亦凡与鹿晗的粉丝摆擂台时便主要以顶奢代言为据点——
小花间亦是如此，同为92年出生的、往常也都展开得不错的新疆美女古力娜扎和迪丽热巴，也曾被摆在一同用高奢代言来论斤两。
但，像上文提及的娜扎是FENDI的中国区品牌大使，热巴则拿下杜嘉班纳的亚太区品牌大使，而鹿晗的称谓则是全球代言人。 称谓的不同自然是意味着重量的轻重，中国区、亚太区、全球孰轻孰重自是了如指掌，但品牌大使与代言人，还有大家常见的品牌挚友这些称谓中间又躲藏了哪些门道呢？另外刚刚挂在经常被提及的“顶奢”，它的权衡规范又是什么呢？
顶奢有门槛，“入门”不容易！ 从“带货”到“代言”之间，大约也就隔了个马里亚纳海沟？ 小编这就来给大家科普一下，首先要明白的是，当前缀（即中国区、亚太区、全球）分歧时——代言人＞品牌大使＞形象大使＞品牌挚友＞推行站台。 只需品牌大使有时分就相当于代言人，其他头衔都比代言人级别低。但需求留意的是代言人和大使就像公司签约员工和暂时工一样，代言人是算业绩的，大使却是用完就踹的。 另外，代言人也还有全线产品代言和部分系列产品代言的分辨，全线>系列，至于单个系列的battle，普通来说是成衣系列>其他系列。
再来看看“顶奢”，顶奢二字，望文生义——顶级朴素品，自然与价钱相挂钩的，但顶奢圈中论品牌历史尤以八大红血、六大蓝血为最。 六大蓝血:Chanel香奈儿，Dior迪奥，LouisVuitton LV,Gucci古驰, Prada普拉达, CalvinKleinCK. 八大红血:Givenchy纪梵希，GiorgioArmani阿玛尼，YSL圣罗兰, Versace范思哲,Valentino华伦天奴, Hermes爱马仕,Lanvin浪凡, Burberry巴宝莉. 论逼格八大红血更地道，论营销六大蓝血更凶猛，八大六大相提并论。
另外还有新晋红血： Dolce&Gabbana杜嘉班纳, Fendi芬迪, Balenciaga巴黎世家。 当然，在“顶奢”中相当有重量的还有世界三大顶奢珠宝集团：蒂芙尼、宝格丽、卡地亚。 众所周知，顶级朴素品此前不时都是高岭之花，还有网友上知乎提问：“为何顶奢不喜欢请代言人？”
但近些年来，诸多顶奢品牌似乎都开端“下凡”了。固然代言人这一名头给进来的未几，但仅仅是大使的头衔，也足以让明星和粉丝们喜大普奔了。那么回想2018，被顶奢代言选中的“侥幸鹅”到底有哪些呢？接下来，小编就来给大家揭晓2018年文娱圈明星顶奢代言排行榜—— NO.11 宋茜：香奈儿彩妆形象大使
NO.10 钟楚曦：阿玛尼品牌彩妆大使
NO.9 王源：萧邦全球品牌大使
NO.8 迪丽热巴、王俊凯：杜嘉班纳亚太区品牌大使（己解约）
NO.7 赵丽颖、Angelababy、黄轩：迪奥中国区大使
NO.6 鹿晗：爱彼全球品牌大使
NO.5 周冬雨、赵薇：巴宝莉全新代言人
NO.4 杨幂：Stuart Weitzman全球代言人 轻奢品牌MK全球代言人 固然没有红血蓝血傍身，但一个是高端鞋履品牌的全球代言人，一个是轻奢品牌的全球代言人，身为“带货王”的大幂幂，有这两份代言在手还是相当能打的。
作为独一的亚洲面孔和国际超模一同出镜SW2019的春夏广告大片，凶猛了我的大幂幂！ NO.3 张艺兴 华伦天奴中华区男装代言人 17年，张艺兴担任华伦天奴中国区品牌大使。
就在近日，Valentino官方微博更新一则：“Valentino正式宣布歌手、演员、音乐制造人张艺兴成为品牌首位大中华区男装代言人。”
开年便拿下八大红血之一的华伦天奴代言，小绵羊今年势头挺猛啊！ NO.2 易烊千玺：纪梵希中国区彩妆代言人 BottegaVeneta亚太区代言人
四字弟弟的时兴资源也是没得说的——拿下了纪梵希中国区彩妆代言人，固然只是彩妆系列，但“代言人”这三个字就足以压倒一众品牌大使了，而且这还是纪梵希品牌中国区的首位代言人。 此外，值得一提的是，18年四字弟弟还拿下了国际高奢品牌BottegaVeneta的亚太区代言人，他也是该品牌史上首位代言人。 NO.1 吴亦凡：LV全球代言人
吴亦凡仰仗得天独厚的外形与气质，简直就是时兴界的宠儿。上一个顶奢高奢巴宝莉刚到期，顶奢LV立马无缝衔——LV是英国知名皇室御用高奢服饰品牌，吴亦凡则是他们的首位华人代言人，这也是该品牌首度启用亚洲代言人，联想此前wuli巩皇可是当了十几年LV品牌挚友，范冰冰也不时努力于给LV带货，却都不曾如愿，便能够知道这份代言的重量。 从大花、型男到小花、流量 顶奢这些年是换了口味的节拍？ 从上文的排行榜中能够很明显地看出，在2018年得以收割顶奢代言的明星中，流量小生、小花占领主流，初代流量的实力依旧不容小觑。 但实践上，早些年间，顶奢大牌挑人时可不是这个路子—— 典型的有， 2009年，章子怡成为Armani亚洲区代言人，担任品牌服装、配饰及眼镜系列之代言人，华人女星代言国际大牌，章子怡可谓是第一人。另外，章子怡低谷时期，舒淇曾接棒代言过两季广告。 2012年Chanel肯定周迅为中国区全品品牌大使，需求划重点的是，不时都没有换过人！PS：Chanel关于选择和品牌定位相符的代言人不时十分严厉，固然各种大使像批发一样不时没断过，但没有一个是代言人。
李冰冰从2012年开端就成为Gucci 配饰系列的亚洲区代言人，2013年初荣升Gucci全球代言人，这是G家百年来首位全球全线品牌代言人。 15年，陈坤得以代言阿玛尼量身定制系列。17年，胡歌正式成为了阿玛尼大中华区及亚太区全新形象代言人，两位代言人都是型男系——儒雅成熟的模范。 16年，Gucci宣布李宇春成为品牌新任亚洲区腕表首饰形象大使。
能够看到，早些时分，顶奢品牌在华寻觅代言人时，主要还是聚焦于大花、型男之上，但现往常，顶奢似乎也曾经简直步入“流量为王”的时期了，顶奢配顶流似乎曾经成为了行业潜规则普通。 那么问题来了，曾经的高岭之花顶奢品牌在华寻觅代言人为何会将眼光主要定格在流量之上呢？ 实践上，不论是从【没有代言人】到【有一个以至多个代言人、大使】的更迭，还是从【大花、型男】到【小花、流量】的转变，这背地，都有一个共同的推手——利益。 一方面，中国市场关于顶奢品牌的吸收力还是很大的，要想收罗中国消费者，那么代言人向中国明星倾斜是无法避免的趋向。 另一方面，就同影视行业普通，早年还不盛行流量这个词，双旦双冰便已是意味着国民度的顶级配置，所以能够看到，那时分范冰冰、李冰冰、周迅、章子怡等都是顶奢品牌眼中的香饽饽。至于胡歌这一搭的，从他担任阿玛尼代言人的时间便能够知道，正是他有多部佳作产出，风头正盛的时分。
至于往常，流量才是“变现”才干最强的存在——手握流量=置办力=品牌效应+商业变现。因而，流量级别与商业价值简直成正比。明星给朴素品带货，朴素品给明星加逼格，二者互惠互利，是一桩双赢的买卖。 总的来说，固然今年影视作品打流量牌似乎不论用了——小花、鲜肉的好些大制造影视作品简直都扑街了，但在顶级朴素品这块儿，流量依旧吃香。 顶奢也爱耍流氓？ 缘何明星们还纷繁拿着号码牌等它宠幸？ 之前，吴亦凡空降路易登威可谓是平地一声惊雷，究竟大家都知道，路易登威在选择明星时，历来都是当心再当心的—— 此前范冰冰努力于给LV带货那么多年，但努力了那么久也只拿到过LV的手袋缪斯、品牌大使；巩俐也不时不外是个品牌挚友；唐嫣15年倒是出往常LV的官微上，但仅仅停留在看秀这一步，还一看就是几年；现往常，新晋顶流之一的朱一龙也多次与路易登威接洽并辅佐其推行，但仅仅只是停留在推行。 能够说这些年LV是流水的品牌大使、品牌挚友、品牌推行……但代言人，独独只呈现了吴亦凡这一个。
那么问题来了，品牌为何要设置这么多的名头呢？ 一方面，品牌需求明星带货，又要马儿跑，又要马儿不吃草究竟会显得吃相难看，所以名分还是得给。 另一方面，代言人直接与品牌挂钩，明星一旦呈现黑料，对品牌，特别是这些“出身高尚”的顶奢品牌来说，那是万万不能接受的。 因而，关于代言人品牌会慎之又慎，但推行站台什么的，品牌还是很乐意开放怀抱等你来的。这里大家能够联络一下古代皇帝后宫的那些五花八门而又等级分明的名头，能够说是异曲同工了。皇后只需一个，但后面还能有皇贵妃、贵妃、妃、嫔、常在、允许等等。 这样一来，既满足了品牌的带货需求，又不占了“代言人”这一“正室”的名头，何乐而不为呢？ 不外，大家不知道的是，固然顶奢被粉丝吹捧、被明星追逐，但实践上，某些顶奢其实很小气。此前便有传言，某明星为了撕下某顶级代言直接不要钱。当然，这只是传言，不外行业内基本上会了解，顶奢的代言费一定“顶奢”。 可即便是这样，还是有数不尽的明星在追求顶奢代言的路上前赴后继。只由于，顶奢二字所赋予的面儿，以及它所附带的隐含价值，是任何其他品牌都给不了的。 首先，代言过顶奢就相当于镀了一层金，之后势必会有更多品牌找上门来；再者，拿下顶奢，就意味着你的身价坐上了直升机，在面对其他品牌时，代言费能够翻个倍以至是翻几倍了。也就是说，顶奢欠你的钱，其他品牌会给你多倍奉还。当然，代言顶奢还有一个小优势，那就是品牌旗下的某些相关产品，你不花钱就能用，究竟顶奢自己掏钱买还是不低价的。 到目前为止，八大六大中只需这几位依旧不肯放下身段——YSL、LANVIN、Versace(范思哲）、Hermes（爱马仕）、Balenciaga（巴黎世家）等在华至今还没有代言人。 而纵观顶奢代言团，能够看到，初代流量吴亦凡、鹿晗、TF三小只依旧吃香，新晋顶流朱一龙、蔡徐坤等也不时都努力于撕下顶奢代言。面对僧多粥少的局面，2019究竟又有谁能夺得顶奢爸爸们的喜欢，我们就拭目以待吧！ |
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