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*本文原创发布于差评孵化的商业财经类帐号 “ 知危 ” 昨日，腾讯在线上召开内部员工大会， 主题是降本增效。 依据界面新闻的独家报道，在会上，马化腾表示了 “ 留给某些业务的时间未几了 ”，“ 不再置信买量 ”，“ 内部贪腐吓死人、惊心动魄 ” 等态度。 除此之外，还有一个十分值得留意的表态： WXG（ 微信事业群 ）最亮眼的业务是视频号，基本上是全场（ 全公司 ）的希望。 马化腾表示，短视频在全球范围内对整个互联网的冲击相当大，各个平台和企业都不得不注重这一块，它会腐蚀掉很多长视频、游戏等产品的时间。 QuestMobile ▼
马总对短视频的注重不只是说说而已，腾讯曾经有了很强力的行动。 好比，有一个对用户们来讲有些反直觉的事： 依据 QuestMobile 数据， 截至 2022 年 6 月，微信视频号曾经悄无声息地抵达了 8 亿月活，比抖音的 6.8 亿月活还高了不少。 换句话说，单看月活数据，视频号曾经是中国短视频行业的老大了。 不只是月活数据好，视频号在抢占用户运用时间上也有不错的战绩。今年半年报的业绩发布会上， 腾讯披露目前用户在视频号上破费的时间差未几是在朋友圈的 80%，且这一比例还在疾速攀升。 那么，腾讯如此鼎力度地规划视频号，缘由是什么？ 答案是： 增收。 腾讯的收入主要分三块：增值效劳（ 会员、游戏充值 ）、网络广告、金融科技与企业效劳（ 数字支付、信贷、保险理财、云效劳 ）。 在增值效劳方面，鉴于国内版号资源慌张的现状，腾讯短期内很难经过新发游戏来抵达业绩增长的目的。 而在金融科技与企业效劳方面，腾讯系的数字支付业务已做到国内最大，增长有限；信贷、保险理财业务则不宜激进，对营收增长带来的辅佐也会有限；至于云业务，马化腾在本次大会中表示出了 “ 不要注重冲量 ” 的态度，置信短期内也不会有较高的营收增长。 而在网络广告方面， 守着视频号这个全新的流量池，现阶段是一个 “ 只需肯发力，就能有成果 ” 的业务。 实践上， 视频号给腾讯带来了全新的广告场景，显著带动了营收恢复增长。 今年二季度，由于互联网效劳、教育、金融三个范畴的投放需求减少，腾讯的广告收入从 228.33 亿元减少到 186.38 亿元，同比大跌 18% 。 在 7 月 18 日，微信官宣开端测试视频号原生信息流广告， 首批约请品牌包含宝马、阿玛尼美妆、伊利等。 Tiffany 等品牌后续也有跟进 ▼
到了三季报，腾讯的广告部分业务收入曾经抵达 215 亿元，同比降落 5% ，降幅明显收窄。 其中，媒体广告（ 腾讯视频等 ）收入同比降落 26% 至人民币 26 亿元。 得益于视频号启动商业化，社交及其他广告收入同比只降落了 1% 至人民币 189 亿元。 在三季报的业绩发布会上， 腾讯表示，广告主对视频号信息流广告的需求十分强劲，并且视频号的用户与抖音、快手等其他短视频平台的用户堆叠度低。 知危编辑部以为，中国有一部分短视频的潜在用户，因不喜欢太强的文娱化内容而无法成为抖、快两家的用户。但，他们都有微信，会主动或被动（ 好友分享、点赞 ）地看到视频号内容进而被转化为用户。 同时，视频号依托微信的真实社会关系，存在社交压力。用户出于立 “ 人设 ” 思索，点赞、分享、互动的内容中新闻财经等泛学问内容会比文娱八卦内容更高， 与其他短视频平台构成差别。 这样的用户群体至少会遭到高端品牌和快消品牌这两类广告主的喜欢。前者需求对高端用户营销，后者需求普遍掩盖一切用户。这也是视频号首批广告品牌以高端品牌和快消品牌为主的缘由。 瞻望未来， 在战略位置进步之后，视频号或许会做更多诸如明星演唱会、赛事直播、春晚红包冠名的动作获取用户流量。 这些动作是十分有效的。好比，视频号先后举行了西城男孩、五月天、崔健、罗大佑、周杰伦等明星艺人的在线演唱会，取得了庞大的流量。
这些动作以至 倒逼抖音也做起了线演出唱会，在今年 9 月约请刘德华来抖音演唱。 同时，腾讯也可能应用自身在视频、游戏业务上的优势抢占抖音的流量， 诸如视频内容的解说和二次创作，英雄联盟、王者光彩的直播等。 腾讯此前多次以版权问题起诉抖音，连战连捷。 好比，今年 10 月 26 日，西安市中级人民法院就抖音侵权腾讯《 云南虫谷 》案作出一审问决，抖音平台上有用户对涉案作品实施了侵权行为，抖音应立刻采取有效措施删除、过滤、拦截相关视频，并赔偿腾讯经济损失及合理费用 3240 万元。 而游戏直播方面的例子是，游戏博主往常无法在抖音平台直播腾讯头牌游戏《 英雄联盟 》，但 用户的观看需求只会转移不会消逝。 这会构成相关内容消费者向流量蓬勃展开的视频号上转移。流量和创作者都有了，自然也少不了 MCN，MCN 机构会有效带动平台的内容消费和商业才干。腾讯已在今年 7 月 1 日上线了 MCN 子账号管理才干。 除去广告， 视频号的商业野心可能会更大，向电商靠拢。 今年 6 月，视频号官方还推出了 “ 6·18 直播好物节 ”，意在吸收和扶持商家，并且在今年 7 月将商品橱窗功用中止了整合升级，推出了 “ 视频号小店 ” 功用。
视频号不时完备的电商功用，很有可能在未来成就腾讯的 “ 电商梦 ”。 不外，视频号的展开，也面临一些潜在的阻力。 今年 11 月，中国音数协游戏工委、中国游戏产业研讨院分离伽马数据共同发布了《 2022中国游戏产业未成年人维护停顿讲演 》。 讲演给出的数据和结论是，2022 年，中国约有 75% 的未成年人每周游戏时长在 3 小时以内，未成年人沉浸游戏的问题基本得到理处置。 但， 有 65% 的未成年人在游戏受限后转去看短视频。 面对潜在的监管，如何在展开业务的同时做好未成年人维护，是腾讯要万分当心并处置的。 无论怎样，马化腾高调喊话，意味着视频号的展开已势不可挡。 明年，开启全面商业化的视频号，将与抖音产生十分猛烈的竞争。 沉寂已久的互联网行业，久违的要有好戏看了。 撰文：拾月 编辑：大饼 封面：萱萱 声明： 本文仅供交流，不构成任何投资倡议。 假如您觉得本文写的还不错 欢送关注差评孵化的商业财经类账号：知危（ ID:BusinessAlert ） |
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