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经济学理论 口红效应 5.30
你知道吗 口红——频繁地出往常我们的生活里。 你有没有顽固于搜集口红的朋友？ 你是不是永远觉得自己少一支口红？ 你有想过它和经济学之间的联络吗？ 美国的经济学家给了一个很有趣的理论： “口红效应” 我们一同来了解一下吧。
概述 A brief introduction
别称: 低价产品偏爱趋向 属性:经济现象 “口红效应”是指因经济萧条而招致口红热卖的一种有趣的经济现象，也叫“低价产品偏爱趋向”。在美国，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。这是由于，在美国，人们以为口红是一种比较低价的朴素品，在经济不景气的状况下，人们依旧会有激烈的消费愿望，所以会转而置办比较低价的朴素品。口红作为一种“低价的非必要之物”，能够抵消费者起到一种“安慰”的作用，特别是当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻。再有，经济的衰退会让一些人的消费降低，这样手中反而会呈现一些“小闲钱”，正好去买一些“低价的非必要之物”。 小新看完以后觉得很神奇 忍不住慨叹一句生活处处有经济学 那么经济学家是怎样得出这个结论的呢？ 下面我们来看看经济学的解释
经济学解释 Explanation of economy
“低价” “非必要” 替代效应 在经济萧条时期，人们的收入和对未来的预期都会降低，这时分首先削减的是那些大宗商品的消费，如买房、买车、出国旅游等，这样一来，反而可能会比正常时期有更多的“闲钱”，正好去置办一些“低价的非必要之物”，从而刺激这些低价朴素品的消费上升。经济政策制定者和企业决策者能够应用这一规律，适时调整自己的政策和运营战略，就能最大限度地降低危机的负面影响。 从微观经济学角度讲，是由于替代效应大于收入效应。经济萧条，人们的收入减少，正常状况下人们的消费也会减少；但是，当人们放弃购房、购车，放弃出国旅游等对昂贵商品的消费时，人会把手中的闲钱用于消费那些昂贵商品的替代品——“低价的非必要之物”，也就是产生了替代效应。这种替代效应远远大于因收入减少而减少消费的收入效应，于是就产生了口红效应。 听上去口红效应十分沮丧 难道它就只能和“经济萧条”捆绑出卖吗？ no, no, no 口红效应其实也是另一种机遇 机遇 Challenge&Chances
消省心态 文化产品 “口红效应”只是眼下众多消省心态中的一种，为文化产品的走红发明了一定的可能。对文化文娱消费品来说，除了“口红效应”，“内容为王、效劳至上”才是一直不变的铁律。 格仔铺这种销售和购物方式吸收了很多时兴新潮一族，最早源于日本一些卖二手商品的店铺，很快在香港、澳门、国内的沿海地域“旋风式”呈现了大大小小的“格仔铺”，开得十分火爆。正是“口红效应”的作用表示。 与此同时，许多人的闲暇时间增加，交给网络便是最省钱的方式。由此，也必定推进淘宝、易趣等B2C网站和浩荡、伟人等网游公司的展开，国内网游产业以至被华尔街评论员们誉为“金融风暴的避风港”。广告效应初露端倪，不时催热着SNS范畴。此外，电子政务、信息化树立的如火如荼，凡此种种，都将带动电子信息业加快展开。 所以呢 口红效应的应用范围其实并不限于口红 下面我们一同来看看它与其他行业的关联吧 受益行业 industry
电影 动漫行业 美国电影不时是“口红效应”的受益者之一，20世纪二三十年代经济危机时期正是好莱坞的起飞期，而2008年的经济衰退也都随同着电影票房的攀升。 电影行业展开到今天，观众审美需求不时增加，电影创作也应以多类型、多种类、多样化的电影产品结构来支撑市场。或许这正是“口红效应”在中国的一种反映。 日本市场调研机构发布的消费统计数据显现，固然其他行业走冷，游戏机行业中的任天堂和索尼PSP，却销量大增，其中很大一部分将作为圣诞节和新年的礼物，成为日本玩家迎接新年的伴侣。 今天的小科普就到这里啦 其实生活与学术的距离并不悠远 相反关系倒是十分密切 都说艺术来源于生活 其实科学也同样来源于生活 经典理论的降生离不开对生活的留心察看 以及经常的思索和总结 你get到了吗？ END 图文来自网络 网络编辑：马楠謌 审 核：许谨伊 主 编：王文玉 |
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