 随着消费市场年轻化，“联名”已成为品牌提升知名度、增加销量不可或缺的重要手段。因此，越来越多奢侈品牌开始与不同对象联名合作，试图通过联名产品的话题度与合作对象的知名度抓住消费者眼球，获得“出圈”效果，打入不同文化圈层。 过去几年里，我们可以看到奢侈品牌们推出了许多抓人眼球的联名产品，上期内容中，我们介绍了奢侈品与艺术家、奢侈品牌间的联名，本期内容中，中溯将对其他常见联名方式进行盘点，一起来看看吧~  为了向流行文化靠拢，不少奢侈品都尝试过与潮牌合作，其中的破圈代表就是LV与潮牌Supreme的合作。 2017年秋冬男装系列中，LV和潮牌Supreme合作推出了特别合作版服装、配饰与珠宝产品。这些以Supreme红和LV白色logo元素交融的单品一夜之间刷爆所有社交媒体，引发了购买热潮。  在LV尝到了潮牌联名甜头后，Burberry也与Supreme联名合作，并启用了2018年停用的经典骑士标和标志性格纹，这一举动也掀起了复古圈的浪潮。   除了潮牌以外，与运动品牌联名也是奢侈品牌试图打开市场、拥抱年轻消费者的途径。过去几年里，Prada与Adidas，Givenchy与Nike都推出了受市场好评的联名产品。 2022年，奢侈品牌与运动品牌的合作更是如雨后春笋，其中最为人称道的无疑是Gucci与Adidas的合作。过去，运动品牌与奢侈品牌的联名产品大多局限于球鞋、包袋，而Adidas三叶草与Gucci三条杠的元素直接被嵌入到了从头饰到服装的各类单品中，实现了全方位跨界合作。    在刚结束不久的进博会上，Coach和大白兔携手亮相。 灵动的大白兔与时髦的Coach风格碰撞，融合成了独特的摩登风格，让人关注之余不由感叹，属于80、90后童年记忆的这只兔子已经摇身一变，成了快要买不起的样子。  Coach在兔年选择与大白兔跨界联名，而早在2020年，Gucci就选择了与迪士尼合作，与大流量IP米奇共同推出中国新年系列的鼠年联名产品：迷你GG supreme 米奇印花。 沉稳的包款设计延续了一贯以来的复古路线，俏皮的米奇头像则为经典配色的包包增加了不少活力，这次联名在话题度和销售上都大获成功，不少Gucci与迪士尼的“双坑玩家”都迫不及待入手了这款包包。  2021年，Gucci又推出了哆啦A梦联名系列，将哆啦A梦卡通形象与双G Logo结合，并在牛年春节款中给哆啦A梦设计了可爱的牛角，推出联名卫衣、鞋履、包袋和腕表等不同产品。住在不少人青春里的蓝胖子出现在各种Gucci产品上，不仅可爱灵动，还有着超高回头率。   除了以上几种联名，为了达到破圈效果，大牌们更是将整活的花样玩到了游戏领域。 先有2019年LV与拳头游戏官宣合作，为英雄联盟总决赛打造专属旅行硬箱来承载冠军奖杯。  后有Burberry和《我的世界》合作，推出了共创游戏《博柏利：无尽探索》与联名胶囊系列，结合巴宝莉标志性方格条纹与我的世界代表性像素风的联名产品能让用户在方块世界里尽情徜徉，一经推出就火速引起了网友热议。  联名合作还推出了带有像素风品牌经典logo元素的服装，两个品牌元素融合得创意十足，生动诠释出了两个品牌对自然世界探索、热爱的属性。  以上两期内容中介绍的这些奢侈品联名里有让你心动的一款吗？其中有些发行时间久远的联名款或许很难购买了，心动的话不妨到二奢市场看一看。 同时中溯也提醒大家，购买喜欢的二奢联名时最好选择支持送检到专业第三方鉴定机构的正规商家，降低交易风险。 |
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