中国年轻富豪对朴素品消费日趋明智

近日，全球第二大朴素品集团历峰主席布置·鲁珀特在英国《金融时报》朴素品行业论坛上发表演讲并流露了他的焦虑。关于他的焦虑有媒体剖析电商、新科技及年轻消费者对朴素品消费观念的改动等都构成了他的焦虑，也是令朴素品界人心惶惶的缘由。那么至于年轻消费者的朴素品消费观念而言，中国年轻富豪还爱朴素品吗?

据贝恩咨询讲演说，目前朴素品市场中的中心消费者依然是49岁以上的群体，33岁以下的消费者仅占全球朴素品消费额的 13%。关于朴素品牌而言，老客户只是花钱比较多，人数上不占优势;而且随着时间的推移，今天的年轻人很快变老，假如往常不打好基础，那么朴素品生意将很难基业长青。

年轻富豪以为朴素品消费是肤浅是无知

往常的世界曾经被搅乱了。今天的年轻人再也不像上世纪欧洲小孩那样，小小年岁就跟着妈妈去买上一瓶Dior香水，十几岁时偶尔拿一拿妈妈的爱马仕包出门，自己赚钱了，攒上良久买一条经典的Prada裙子。而往常的中国有钱年轻人，他们也不再盲目跟随朴素品了，他们往常的观念是将消费视为一种价值来源，而不是一枚荣誉勋章。

Mary Bergstrom在2012年的书里援用Tom Doctoroff的观念，关于中国的年轻人：中国的消费者正变得越来越有钱，他和社会的关系也随之发作了变更，这个获利的模型也变更了——从炫耀性的消费变得更注重东西自身。他们往常越来越关注“真实”的东西了。

“真实”能够用来形容中国年轻富豪花钱的心态。经过对中国90后调查也进一步表明，中国的年轻一代跟老一辈不同的是，他们不只是单纯地喜好朴素品。讲演说：

(对中国的90后一代而言)好的生活质量不只是简单地具有某些东西。既包含物质消费，也包含逐步增加的文化消费。更为重要的是，有质量的生活是树立在个人选择和个性特性之上的。

与成年一代(指30到50岁之间)将价钱标签作为生活质量指标相反，年轻一代(20至35岁之间)眼中，金钱曾经不再是他们中止评判的规范。

作为在消费社会长大起来的一代，这些年轻人曾经不单单以为朴素品消费肤浅，他们还以为朴素品消费者无知。

由于，今天的这些有钱年轻人要比前辈们阅历更丰厚。他们四处旅游，他们住在离自己父母很远的中央，他们兴味喜好普遍。就算只需24岁左右，但是他们曾经或者说终将阅历比父辈们更宽广的世界。