今年的世界杯玩家众多，很多品牌一出手玩的就是高端局，如分离足球巨星拍广告，或者是拍正能量的世界杯主题大片。但假如问哪个品牌给我留下深化的印象，那我会投手机天猫臻品馆一票，当很多品牌都在打流量牌和明星牌的时分，手机天猫臻品馆居然打出了差别化的场景牌。

不同于常见的2D场景操作，手机天猫臻品馆把世界杯营销搬进了3D场景，与阿迪达斯分离了举行一场主题为“足球还是这么好”的3D足球年鉴展，为受众来了全新的感官升级。

沉浸式3D足球年鉴展，讲述生动的世界杯故事

“臻品馆”作为手机天猫享新版推出的首个3D沉浸式逛展频道，应用高精度的建模和沉浸式场景搭载全新的游戏引擎，让消费者透过手机屏幕就能深度体验玩世间臻品。毫无疑问，阿迪达斯世界杯竞赛球就是这样的世间臻品。

从1970年开端，阿迪达斯和国际足联的协作不时持续至今，阿迪达斯曾经资助14届世界杯用球，这也奠定了其丰厚的足球历史和品牌故事，能否用一种更生动和具象的方式呈现它的故事？

为此手机天猫臻品馆打造了一个莫比乌斯环普通的3D博物馆，将14款世界杯足球逐一陈列在悬浮展台上，宛如一件件艺术臻品。

我们关于过往品牌展的印象都是道貌岸然严肃画风，品牌商也常常是走过场的营销，依照时间线平铺直叙，品牌自嗨消费者看了也无感。但在阿迪达斯的3D博物馆场内，消费者能够依据彩色箭头指示方向，经过手机遥感控制穿阿迪卫衣的角色在场馆内随意跑动，边逛边观赏十四届世界杯的足球的设计理念，回味当年的赛事高光时辰。所以观赏这些足球佳作，就宛如品味一部文学作品，里面有情节有戏剧感。

好比1998年的三色球，是世界杯历史上第一颗彩色的正式竞赛用球，设计旨在使足球飞行更快，道路愈加精准可预判。2002年的飞流之星，是阿迪达斯与齐内丁·齐达内、贝克汉姆等球员协作，在98年法国世界杯三色球基础上升级的设计，配色灵感来自东道主国度文化；2014年的桑巴光彩，“Brazuca”在口语中意为“巴西的”，球身精密细微的纹理灵感来自于巴西的民族建筑设计（包含雨林、房屋、桑巴等元素）。

值得留意的是，每个足球展台的一旁，悬浮着对应的用球年份，一个个世界杯年份似乎构成了阿迪达斯年历的时光隧道，营造出富有观赏层次的陈列效果；在一些足球展台的上方，悬浮着身体蓄势待发、等候接应的踢球身影，跟脚下的足球相映成趣。

此外，用户还能够观赏到阿迪达斯的专属球鞋以及所资助球队的球衣设计，其中球队包含西班牙、德国、阿根廷、日本、比利时、墨西哥等，场内还有弹幕墙功用展示宽广足球球迷的心声。不得不说这些细节满分，手机天猫臻品馆把世界杯的视觉盛宴和球迷足球心情都拿捏住了。

在鉴赏之余，手机天猫臻品馆还设计了一系列的兴味互动，好比“卡塔尔逐梦竞猜”，在馆内能够经过选择相应的国度旗帜参与竞猜，有机遇参与瓜分福气奖池，还有可能取得著名球星签名足球；以及侥幸福利开箱，领取阿迪达斯购物券，一站式满足消费者的购物需求和逛街体验。

手机天猫臻品馆经过强化阿迪达斯与世界杯元素的关联，营造交互感十足的场景，真切与细致的设计构成全景式的视、触、听交互体验，给用户传送一种“设身处地”的感官冲击，为他们提供边逛边涨姿势的双重体验。在这个过程中，让消费者经过3D技术能够以更沉浸化的方式，领略足球文化和阿迪达斯的品牌内涵，突破了我们过往关于单调无趣的学问科普认知。

打造多元臻奇货品展览，激起用户的想象力

冷傲的3D艺术效果背地，离不开手机天猫成熟的营销阅历。值得留意的是，这并不是手机天猫臻品馆第一次落地大型品牌特展，臻品馆每月都会定制特定的主题，展示臻品背地的故事、品牌文化内涵和共同的设计灵感，好比你能够经过AR体验小鹏汇天飞行器，摆弄外型共同的花瓣躺椅和宇树仿生科技狗等。

双十一期间，手机天猫臻品馆就推出了江诗丹顿“臻品时分”特展，特别呈现 “时计探求”、“特殊鉴赏”、“模范珍藏”三大场馆，将江诗丹顿的八款经典腕表分类展示，放大腕表的每一处细节。

众所周知腕表作为一门关于精密机械与手工传承的艺术，每个零件都是一个微型艺术品。“臻品时分”特展就让用户沉浸式体验江诗丹顿的腕表的多维外型，经过真实的触摸和近距离观赏深化了解背地的“臻品故事，增强了受众关于江诗丹顿品牌的匠心感知。

能够说，从江诗丹顿专场到阿迪达斯特展，都让我们看到了手机天猫臻品馆在搭建个性化、多元化品牌展览方面的才干，应用3D技术为创意插上翅膀，诠释不同产品科技与艺术分离之美。

无论是高精尖的钟表产品，还是有着渊源文化的运动足球，臻品馆都能够依据货品的臻稀个性，设计契合的主题中止营销场景的延展，一方面调动观赏者的猎奇式心理提供新颖的视觉冲击，翻开用户关于品牌和产品的想象力；另一方面，弥补了一些特殊产品购物无法中止互动体验的短板，为品牌商完成2D场景到3D场景的转变，助力消费单向沟通到双向互动，从而将“世间臻奇，触手可及”落实到位，让艺术真正走进大众生活。

数字消费体验成趋向，深居简出的艺术展成出路

站在行业的角度来看，手机天猫臻品馆，与其说在做一次世界杯营销，倒不如说是在中止一次极具想象力的3D营销方式的探求。

随着3D技术的展开和消费者线上消费体验习气的养成，未来营销的场景也将从2D界面交互转向3D虚拟场景中。消费者在3D世界里逛展、看剧、逛街等数字消费体验，成为一种必定趋向，这场场景反动或将引发各行各业营销的新玩法。

与此同时，朴素品、钟表、汽车等品类，由于客单价高、技术含量高、消费决策的周期更长等，决议了这些品牌不能走快消品短平快的营销方式，它们更需求细水长流的故事和艺术营销，来激起消费者的兴味。

这些品牌的优势在于有着高端的技术、复杂的工艺或者长久的品牌历史，经过直观的演绎方式出往常消费者面前，提升消费者关于品牌质量和产品专业性认知，而3D展览或者3D三维互动方式不失为一种创新玩法。

以手机天猫APP为代表的平台，能够针对不同品牌的特性和营销需求，定制更多个性化的3D展览馆效劳或者专属的玩法——发行品牌的数字藏品、游戏内容消费以及IP互动等，经过突破虚拟与理想的空间边疆，把品牌的博物馆和商品展变得愈加“无界”，既能提供更灵活多变沉浸式的场域，拓展品牌商的沟通营销场景，还能延伸消费者的视觉边疆，为他们带去更冷傲的视觉盛宴。

正如营销大神菲利普·科特勒在《营销反动4.0：从传统到数字》提到，在信息碎片化的时期，品牌需求为消费者发明“惊叹时辰”（Wow Moment），也就是让用户尖叫的内容。因而在臻品馆的演绎下，品牌故事的生动性和产品的细节得到更好的呈现，强化品牌的某种印象；而消费者探求产品的兴味和停留大大增加，增强消费者的置办意愿。

想必未来手机天猫臻品馆将会分离更多品牌，打造更多推翻性的案例，将商家线下的场景转化成结构化的3D，助力品牌商经过“次元壁”方式与消费者产生直接沟通；同时，提供更有趣的3D内容展示给C端用户，给予消费者全新的数字内容体验，这一切都充溢想象力。