信誉卡应用评测系列——阳光惠生活APP7.0打造“世界波”专区 ...

易观剖析：随着信誉卡市场进入存量竞争时期，卡量增速趋稳，银行拓新、促活的竞争日趋猛烈，经过搭乘购物节、热点赛事等展开营销活动，是银行进步用户对信誉卡认知，积极拓宽人群触达渠道的重要伎俩。受全民关注的世界杯，更是受银行机构喜欢，各银行紧抓“世界杯”热点，瞄准作为世界杯球迷相对优质的客户群体，纷繁推出联名的世界杯主题信誉卡，及依托信誉卡APP分离各大平台和效劳商，推出系列消费优惠活动、文娱增值活动等，提升活动触达率和用户参与度，借势获取用户增长和生动，在猛烈的信誉卡用户竞争中抢占机遇。

光大信誉卡以“金融+热点”方式，借势世界杯打造主题活动

四年一届的世界杯，全球关注度最高的体育赛事，是全世界的体育盛宴。银行机构借势赛事热点，从分离推出主题信誉卡到信誉卡APP专题活动，深挖体育营销，猛烈争夺全球球迷客户。光大银行强化以客户为中心效劳理念，紧密民生关注的话题，以“金融+热点”方式，不时丰厚产品和效劳，延伸民生效劳场景和效劳边疆，顺势推出世界杯主题信誉卡，并在“阳光惠生活”APP7.0于世界杯开幕前夕即上线了世界杯专区，以“世界杯去嗨节”主题活动，玩转世界杯吃、购、娱相关优惠，并设有游戏积分、专场红包雨等丰厚的权益，吸收用户关注和参与。

阳光惠生活APP翻开弹窗“世界杯”主题活动界面和首页“世界杯”广告

阳光惠生活APP7.0直击用户体验，快速吸收客户眼光

从视觉体验快速抓获客户的眼球。用户翻开阳光惠生活APP7.0即弹窗“世界杯”主题活动界面，承载拼搏熄灭的青春与情怀的足球世界杯，直击球迷球友的留意力。首页入口“世界波”专区，主题鲜明突出、功用颜色艳丽明快、视觉冲击力强，整体酷炫耀眼，吸收用户停留。

功用规划上“世界杯”活动吸睛。进入首页置顶广告是“世界杯竞猜百亿积分大瓜分”，鼎力的积分权益吸收用户参与；从首页入口进入“世界波”功用板块，聚合了世界杯相关的吃、购、文娱等活动及优惠，吸收用户参与和生动。

活动规则简单操作流程烦琐提升用户体验。进入“世界杯去嗨节”活动界面，点击置顶的主题活动直接跳转登录页面，注册登录后跳转回活动主页面弹出“需绑定光大信誉卡”，点击相关功用将直接跳转进入分离效劳的平台界面，活动界面精彩内容尽收眼底。方便的操作体验，助力阳光惠生活APP完成用户触达和引流。

全球注目的体育盛宴，精彩尽在阳光惠生活APP“世界波”专区

阳光惠生活APP7.0“乘风”全球注目的体育盛宴，分离多平台、众商家在APP站内和站外推出丰厚的福利优惠活动，用户经过阳光惠生活APP首页“世界波”入口进入“世界杯去嗨节”活动主题。主题活动盘绕客户为中心的效劳理念，面向球迷球友的消费需求，线上线下场景联动，基于APP打造吃住行游购娱的一站式效劳，既满足用户吃喝玩乐享用生活的狂欢需求，又满足优惠统筹质量的消费需求，借世界杯热点与全民狂欢，吸收用户，提升用户留存和生动。

阳光惠生活APP“世界波去嗨节”专区界面

分离头部平台和品牌商家，“惠”聚阳光惠生活APP。阳光惠生活APP7.0“世界波去嗨节”分离了抖音、咪咕视频等视频平台，及美团、星巴克、麦当劳、盒马鲜生、京东到家等60余家商户，融合阳光惠生活“约惠星期五”等品牌活动，盘绕世界杯相关的吃喝、购物、游戏文娱等推出丰厚的优惠活动。

一是依托阳光惠生活APP跨界协作拓展效劳。在阳光惠生活APP7.0“世界波”页面的功用菜单中，置顶抖音直播和咪咕视频的功用入口。在全民抖音的时期，抖音作为吸收海量年轻用户的短视频交流平台，阳光惠生活分离头部短视频平台抖音，用户经过主题活动界面的“抖音直播”入口直接跳转到抖音直播平台，进入世界杯资讯界面，有赛程升级、直播预定、赛事热点等资讯内容，以及摇红包赢现金、兴味玩球最高赢168元等潮流互动活动，还推出了本地生活收银台随机立减15-188元活动；分离咪咕视频推出VIP权益，如1元抢购咪咕视频VIP月卡，也可直接点击跳转进入咪咕短视频，便应用户纵情享用世界杯赛事的狂欢和活动福利。同时，更有年轻用户喜欢的外卖平台和购物平台提供满减优惠，美团外卖平台1元购满500元减100元、京东收银台全场随机减10-288元等惠民活动。

二是深化平台联动，惠及用户生活消费效劳。阳光惠生活APP7.0“世界杯”专题活动还分离了肯德基、麦当劳等餐饮品牌推出吃饭看球“超惠嗨”活动，经过支付宝收银台满40立减20元；与好客e站APP分离推出线上加油充值享满200元随机立减8至88元的优惠活动；与盒马鲜生推出满75立减15元、携程旅游满300元立减30元等系列优惠活动，掩盖吃喝玩乐旅游出行等全民狂欢活动。

阳光惠生活APP7.0为载体，深化与品牌商户的协作，深化平台渠道场景，构成线上线下联动，深化跨界融合的“金融+热点”生活效劳生态，带动用户的消费和生动。

百亿积分大瓜分，惠及全部光大信誉卡用户。阳光惠生活APP7.0在“世界杯”专区设“Visa光大FIFA世界杯竞猜百亿积分大瓜分”活动和“12倍积分GO GO GO”活动，面向光大信誉卡一切用户。12倍积分活动，绑定信誉卡后即可参与报名。百亿积分大瓜分活动，用户经过竞猜竞赛取得积分，也可请求好友一同参与竞猜，分别设有猜胜负、猜比分，猜对胜负即可取得参与瓜分积分资历、继续猜对比分则积分翻倍，积分可抵扣年费、换礼品等，满足用户对竞技与文娱的双重社交需求，从小组赛到决赛的全程陪伴效劳，加深与用户的情感关系，进步用户体验并提升粘性。

“红包雨”助燃用户的世界杯激情。阳光惠生活APP7.0“世界杯”专区设专场“红包雨”活动，周刷周周返、天天开红包，周五开红包，每天最高可得88元返现、老客户最高享6888元，新客户最高8888元等，经过简单直接的“红包雨”、普惠式的派奖方式让人人都有机遇拿红包，让一切参与的用户都能感受世界杯的激情，点燃全民参与的狂欢。

热点赛事后，银行还需深化用户运营稳定用户效劳应用和生动

借势严重体育赛事，做好热点营销，成为银行机构引流、促活的一大趋向。银行机构经过积极争取赛事协作机遇，全面规划活动消费场景，经过体育赛事场景及赛事相关消费场景锁定优质受众，做好粉丝运营及效劳创新；同时，深化与头部短视频、品牌平台协作，丰厚活福利和权益内容，创新与年轻客群追求潮流契合的互动方式，吸收用户关注，助力银行信誉卡拓客、获客以至活客。赛后银行还需盘绕借势营销的获取的客群，展开愈加有针对性、精密化的运营效劳，洞察用户需求的效劳内容树立沟通，进步用户效劳取得感，以坚持用户的生动和稳定，提升用户粘性。

卡塔尔世界杯，多家银行开足马力借势营销，以世界杯为契机推出系列产品，如联名信誉卡、积分竞猜、VIP权益等，助力获客、促活，并提升用户效劳体验。光大信誉卡主要以阳光惠生活APP7.0承载“世界杯”主题活动，分离了头部视频平台为用户提供精彩的赛事资讯和内容，吸收用户特别是年轻客群的关注和参与；跨界协作品牌平台和效劳商，推出丰厚的优惠权益和效劳，引领潮流的互动和兴味玩法带动用户深度参与活动和效劳，助力用户的生动和粘性进步；全赛程的陪伴，与用户树立情感联络，及赛后的积分兑换等权益效劳与用户树立持续的联络，助力稳定用户粘性。

易观剖析以为，信誉卡应用秉承以客户为中心的效劳理念，深耕用户需求，深化跨界协作延伸效劳场景和效劳边疆，聚焦民生消费丰厚用户效劳权益，提升便民利民的移动金融效劳体验，有助于推进用户创享美好生活目的的完成。

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