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钟天阳 近日，摩根士丹利分离LuxConsult发布了2021年瑞士钟表业的研讨讲演。讲演显现，在2021年瑞士制表业销售额抵达了历史高点223亿瑞士法郎，出口额比较2020年增加31.2%，比2019年增加2.7%，全面复苏至全球疫情前的水平。同时，出口腕表数量仍坚持在490万只，略低与2019年水平。 销量排名前20的钟表品牌里，劳力士依旧稳居第一，产量105万只，销售额抵达了80.5亿瑞郎，折合人民币约550亿，占领了28.8%的市场份额，是欧米茄、卡地亚、爱彼、浪琴、百达翡丽加起来的总和。而爱彼表也表示不俗，市场占有率不时攀升，近年来初次超越百达翡丽，来到第四名的位置，仅次于劳力士、卡地亚和欧米茄。
摩根士丹利分离LuxConsult发布了2021年瑞士钟表业的研讨讲演，图表为近年来各钟表品牌在市场份额上的排名。 劳力士的王冠戴得正稳 依据这份讲演，劳力士依旧稳坐全球制表业头把交椅，在2021年完成80亿瑞士法郎的销售额，占领整个市场的28.8%。排名第二的卡地亚发明了23.9亿瑞士法郎的销售额，比起2020年暴增40%，也由于品牌的增速迅猛，往年长居第二的欧米茄只能以22亿瑞士法郎退至第三位。
2021年劳力士仰仗80亿瑞士法郎的销售额，占领整个市场的28.8%，稳坐头把交椅。 正如前文所说，劳力士28.8%的市场占有率，是欧米茄、卡地亚、爱彼、浪琴、百达翡丽加起来的总和，以至比整个斯沃琪集团的销售额还多10亿瑞郎。假如把与劳力士同属一个集团的帝舵销售额也参与其中，劳力士总共抵达85亿瑞士法郎，比起斯沃琪集团更多20%。
据讲演统计，排行榜前五的品牌曾经占领了整个制表业53%的市场份额，前25个品牌占领了90%的份额。 事实上，劳力士占领制表市场半壁江山的状况也是整个制表界近年来的市场趋向：市场份额正在越来越向上集中。据讲演统计，排行榜前五的品牌曾经占领了整个制表业53%的市场份额，前25个品牌占领了90%的份额。而整个制表业有影响力的品牌却有350个。 爱彼势头正盛、RM锐不可当 阅历了2020-2021的疫情影响，不少品牌都不得错误自己的市场战略中止调整，而这也令一些状态正好的品牌找到了跃升的绝佳机遇。在这份讲演中，爱彼毫无疑问是令人注目的赢家之一，而紧随其后的Richard Mille也不容小觑。
排名前7 的品牌表示尤为值得关注，其中爱彼与RM增长疾速。 依据讲演，爱彼在2021年完成了15.8亿瑞士法郎的销售，由此在排行榜上连升2位，超越浪琴（15.4亿瑞士法郎）和百达翡丽（15.3亿瑞士法郎），紧随其后的第七名被Richard Mille仰仗11.3亿瑞士法郎摘得。值得一提的是，Richard Mille仅凭5000枚腕表的年产量便抵达了如此成果，而与此同时百达翡丽年产量是6.8万枚，爱彼则抵达了4.5万枚。
去经销商化的爱彼在2021年增长引人注目。 知名钟表媒体《WatchPro》首席记者Rob Corder剖析，爱彼之所以能赶超百达翡丽，与品牌近年来采取的销售战略有关。其中爱彼近年来采取去经销商战略，在2021年72%的销售都来自品牌直营，百达翡丽则正相反，76%的销售都来自经销商渠道。Richard Mille就更直接，5000枚腕表100%都经过直营渠道销售。经过高比例的直营销售，爱彼每售出一块表，都能够取得更高比例的营收，这关于产量有限的品牌而言尤为重要。 Rob Corder也弥补道，销售渠道并非决议性要素，关于产能优秀的制表品牌而言，经销商渠道反而能够辅佐品牌获取更多市场份额。以劳力士为例，100%的腕表都经过经销商销售，105万只的年产量依旧供不应求。 往常，欧米茄、LVMH等诸多品牌曾经陆续发布2022年的新表，很快到3月30日，“钟表与奇迹”表展也将在日内瓦拉开帷幕。风云变幻的2021年曾经过去，2022年的钟表市场又会有哪些突破和惊喜，让我们拭目以待。 义务编辑：陈华 |
