宣称“高端联名款”价钱低至30元，直播间里“傍名牌”大行其道 ...

本文转自【法治日报】；

宣称高端联名款价钱低至三十元 记者调查发现

傍名牌商品在直播间大行其道

□ 本报记者　　 韩丹东 张守坤

□ 本报实习生 关楚瑜

看到直播间的题目上赫然写着“顶配版保时捷联名款智能手表”，近期准备换表的北京朝阳居民张祥（化名）立马点了进去，一看价钱，他就知道对方售卖的是个“杂牌”：价钱最低的只需29.8元。

张祥搜索发现，当天晚上至少有5家直播间在售卖这款手表，均宣称其为高端联名款，价钱为29.8元至1000元不等，有不少人在直播间下单。然后他查询公开信息发现，保时捷并没有和该品牌手表联名过。“这不是妥妥地傍名牌诈骗消费者吗？”

《法治日报》记者近日调查发现，随着直播带货的火热，“傍名牌”“仿名牌”商品在各大电商、短视频平台的直播间中大行其道，商品触及酒水、家居用品、手表、护肤品、化装品等众多品类。

直播间“傍名牌”“仿名牌”行为能否涉嫌违法，又该如何管理？

傍名牌吸收流量

认真分辨知真假

家住天津河东的李红（化名）近日在某直播间看到有商家在“撤柜清仓，基本一折”，直播间封面运用的是“宜家家居”的LOGO。李红进入直播间想淘些好货，却发现该商家售卖的电子秤、中国结、福字装饰等商品，她在宜家实体店都没有见过，便讯问主播“商品能否为正品”。

和李红一样对此产生狐疑的还有不少观众：“怎样证明你们是宜家的”“冒牌货”……各种质疑弹幕滚动着。“你们爱买不买，没必要问来问去。”主播回怼道。

在某平台一卖手机的直播间里，记者看到，一位主播在展示一部折叠大屏的手机，并卖力引见：“华为折叠高端机原来是为商务人士高端人士设计的，价钱很贵，最低配置也要1万元，今天在直播间把价钱打下来，让这款手机变成平民手机，高配也不到1万元。”

可记者留意到，主播手里拿着展示的并非华为手机，而是其他牌子的手机。

除了家居、手表、手机，记者发现，经过“傍名牌”走捷径来引流的现象在护肤品、化装品行业也十分普遍。

近日，记者在某购物平台直播间看见，一美妆店铺主播在销售一款包装与知名护肤品牌LA MER海蓝之谜相似的护肤品。在海蓝之谜的官方旗舰店上，一套包含眼精髓、面霜、水乳的护肤套装至少在5000元以上，但该主播销售的这款仿海蓝之谜的护肤五件套只需153.9元。主播引见该款护肤品时，多次蹭海蓝之谜的热度，试图将该产品与海蓝之谜扯上联络。

记者在直播间评论区提出质疑，“价钱差距这么大，真的是正品吗？”主播并未回复，引见完后马上下链接，然后再重新上链接，之前的直播解说记载也找不到了。记者留意到，在该商品的详情页里，没有化装品存案编号/注册编号等相关信息，独一能看到的信息就是产地为“中国大陆”。

这样的傍名牌行为能否合法？

中国政法大学民商经济法学院副教授、中国法学会商法学研讨会副秘书长朱晓娟引见，直播带货“傍名牌”违背了多项法律法规。

“傍名牌就是将不知名的品牌或产品，经过模仿知名品牌的外观或外形等方式，让消费者误以为其是知名品牌或与知名品牌存在某种关联，从而抵达吸收消费者置办、进步销量的目的。这种行为明显构成抵消费者的误导与诈骗，侵犯被仿品牌合法权益，并且仿质量量难以保障，违背广告法、消费者权益维护法、反分歧理竞争法、《网络直播营销管理措施（试行）》等相关规则。”朱晓娟说。

北京瀛和律师事务所律师肖云成通知记者，假如主播销售的带货商品中直接运用了与知名品牌注册商标相同或近似的商标，还可能构成我国现行商标法第五十七条所规则的商标侵权行为。

朱晓娟以为，呈现上述问题的中心缘由是商家的逐利性，应用直播带货新型方式，隐性嫁接相关违法的操作，进而完成获利请求。

记者在直播间看到，还有一些主播会将直播间封面设成某知名品牌，或者宣传页、宣传语和某品牌有关，但点进去发现卖的东西却不是这个牌子。

对此，朱晓娟说，这种宣传普通不构成诈骗或狡诈，可能构成误导消费者。

“消费者自身也需求有分辨认识，在点进去发现卖的产品与宣传的不分歧时，就应该理性消费，拒绝置办。假如消费者没有尽到必要的留意义务，在直播间购物发现问题后常常不能以遭到诈骗为由退回商品，特别是能够明显看出不分歧的状况。假如商家中止了无理由退换货的承诺，则除非属于法律除外适用的状况，随时能够退回。”朱晓娟说。

仿名牌涉嫌侵权

发现应及时告发

仿名牌产品不时屡禁不绝。有网友吐槽，其在某电商平台上花800元买的UGG雪地靴发货地址却是河南桑坡而非旗舰店。

据了解，河南省焦作市孟州桑坡村是我国最大的雪地靴产地，这里有UGG全球最大的代加工厂，80%的UGG产品是从这里产出的。

记者在某直播购物平台看到，有许多带货主播打出“U家专柜同款雪地靴”“明星同款雪地靴”的旗帜，来售卖桑坡产雪地靴。这些雪地靴和UGG颜色样式相同，商标和UGG相关，有的为“ARIESUGG”，有的则直接打上和正品一模一样的LOGO，并且价钱很低，UGG一双动辄上千元的雪地靴，在直播间一两百元就能拿下。

除了桑坡雪地靴，更为人熟知的还有“莆田鞋”。在专卖莆田鞋的直播间，记者看到，各种知名运动品牌的鞋子摆在货架上，和“正主”看上去没有任何区别。

随着冬季到来，记者在直播购物平台发现，还有多家名牌马丁靴、羽绒服、保暖内衣等被“高仿”后售卖。固然其中有不少是代工厂消费的，但能否这样“明目张胆”的将仿制名牌中止售卖？

朱晓娟说，依照可查的惯例，正轨代工厂消费的品牌产品流入市场通常是由于满足订单需求后多出来的备用产品或者是处置消费线空缺而消费的产品，然后再中止非正轨的运输与销售。代工厂能否具有销售产品的资历取决于其运营范围，但无论如何都无权将产品挂上“正牌”销售，这构成对“正牌”产品委托方的侵权，除非与品牌方有代销合同等商定。从法理上讲，不论是高仿还是低仿，仿冒品牌肯定构成侵权行为，需求承担相应的侵权义务。

肖云成以为，关于商家仿冒知名服饰品牌样式的行为，需求依据所仿冒服饰的细致状况来判别其能否构成侵权行为。

“假如所仿冒服饰的设计美感部分具有首创性且不具有功用性，其可能构成作品并受我国现行著作权法维护。假如所仿冒服饰的整体具有新颖性等条件且曾经取得外观设计专利证书，其能够经过外观设计权维护。因而，并不是一切的仿冒品牌都必定是侵权行为，其他商家能够对知名品牌中止合理的自创运用。高仿或低仿也并不是判别仿冒商品能否构成侵权的分界线，最终需求判别该仿冒行为能否侵犯了所仿冒品牌的著作权或外观设计专利权。”肖云成说。

假名牌层出不穷

平台须担起义务

如何才干让傍名牌、仿名牌不再呈现，让消费者在直播间放心买到真品牌？多位受访专家以为，直播平台需求担负一定的监管义务。

“在现有直播带货场景下，直播平台主要分为网络信息效劳提供者、广揭露布者和电子商务平台三种类型。关于不同类型平台，其承担的义务有所区别。”肖云成说，假如直播带货平台为商家或网络直播者提供付费导流等效劳，对网络直播营销活动中止宣传、推行，构成商业广告的，应依照广告法规则实行广揭露布者或广告运营者的义务和义务。假如直播平台仅仅只是对网络直播带货活动提供直播间，或者只是客观地呈现，则能够认定为其属于互联网广告运营者，而假如其对直播间中止引流的，则应认定直播平台在此类状况下属于宣传“直播间”的广揭露布者。假如直播带货平台为买卖各方提供了买卖撮合、信息发布的效劳，并构成供买卖各方独立展开买卖活动的平台，则其可能为电子商务平台，应当承担核验注销与信息报送、提示义务和电子商务买卖保险保障义务。

在朱晓娟看来，平台应当发挥“守门人”作用，制定并公开网络直播营销管理规则、平台条约；经过签署协议等方式实行对直播营销内容、商品和效劳的真实性、合法性审核义务。还要制造直播营销商品和效劳负面目录，列明法律法规规则的遏止消费销售、遏止网络买卖、遏止商业采购宣传以及不适合以直播方式营销的商品和效劳类别。同时不得为直播间运营者、直播营销人员虚假或者引人误解的商业宣传提供辅佐、方便条件。

江苏省法学会经济法研讨学会理事、江苏大学法学院副教授杜乐其通知记者，直播平台在消费者维权过程中，还应提供必要的资料与技术支持，以辅佐消费者经过私力救济伎俩维护其合法权益、惩罚与威慑运营者不法行为。此外，市场监管部门应强化平台运营者与平台内运营者实行义务的监视，依据投诉告发信息，对问题较多消费范畴或平台展开持续、动态监控。

消费者也应进步警惕性。“消费者在直播间置办商品时，要事前了解分明商家，认真分辨商品称号、包装等，不要一味贪图低价疏忽质量，最好到品牌直营店铺或直播间选购。”中国法学会消费者权益维护法研讨会副秘书长陈音江说。

华东政法大学教授焦艳鹏提示，消费者应树立正确的消费理念，若售卖价比市场正常价明显偏低时应认识到可能是假货。若上当上当，应保存买卖凭证以及买卖方的信息，并向市场监视管理机构报案。