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盛事连连，客流涌涌。 21日，香港行政长官李家超披露，香港全年举办约210项盛事，比早前估计增幅逾四成，料吸引170万人次旅客参与，带来约72亿元消费额，经济增加值约43亿元。 特区政府指出，全年盛事活动预计吸引约170万游客参与，将为香港带来约72亿港元的消费额。图为香港国际七人榄球赛资料图。 同日，财政司副司长黄伟纶、文化体育及旅游局局长杨润雄及旅游发展局总干事程鼎一公布下半年香港盛事年表，下半年盛事逾100项，包括42个展览、15个体育盛事、13个创科盛事、11个嘉年华，以及演艺博览、时装设计周、国庆烟花汇演等。 李家超21日出席行政会议前表示，年初估计今年香港举办150项盛事，现加码至全年举办约210项盛事，增幅逾四成。按估算，每增加150万名旅客可为香港带来0.1%的经济增长，长途旅客带来的经济增长更大，预计这些盛事会吸引170万人次旅客参与，带来约72亿元消费额，经济增加值约43亿元。
李家超称，特区政府会继续向中央争取更多惠港政策。中新社 续向中央争取更多惠港政策 李家超又称，盛事经济将与多种因素协同，带来更大商机和经济效益：第一，盛事经济同近月来中央推出的扩大赴港“自由行”范围、延长赴港商务签注的逗留期限、扩大赴港人才签注适用范围等多项挺港惠港措施产生协同效应，倍增经济效益；第二，盛事之间也会连续产生协同效应，使活动更加丰富、更具吸引力，延长旅客留港时间，促进更多消费。此外，香港接待能力不断提升，有助于放大盛事经济；香港航空运力不断提高，会为香港迎来更多长途旅客；同时，业界也在不断创新应变，贯彻“香港无处不旅游”理念。
李家超提到，特区政府会继续向中央争取更多惠港政策，如提高访港内地旅客免税额，以增加他们的购物意欲，进一步刺激零售，尤其是高价货品的市道。政府会运用多元方法产生协同效应，推出琳琅满目的活动创造机遇，带动“人气”和“财气”；特区政府亦会做好“搭台”和“导演”的角色，业界就要扮演好自身角色，将“人气”化为“财气”，香港必然会演出一幕又一幕的精彩成绩。 下半年约百项盛事陆续推出 同日，黄伟纶、杨润雄联同程鼎一召开记者会公布下半年香港盛事年表。今年全年有210项盛事，下半年有逾100项，涵盖不同领域，数目最多的是会议和展览项目有42个，其次是文化艺术和创意项目有25个；体育盛事有15个；金融、经济及创科相关盛事有13个；节日及庆典、汇演及嘉年华等方面有11个。
图为杨润雄（左）回答记者提问。中新社 其中，逾15项是全新项目，有文化艺术盛事基金支持的“武林盛舞嘉年华”，云集超过1000名武术和舞蹈界高手，进行超过60场表演和活动；M+博物馆下月起会举办贝聿铭大型回顾展，部分展品是首次展出；6月至9月有中华文化节，加深市民对中华文化的认识和认同；时尚设计盛事有9月的香港国际时尚汇展和11月的香港时装设计周；10月则有“香港演艺博览”等。
图源大湾区之声 杨润雄表示，“香港演艺博览”预计会有800至1000名来自境外和500名本地艺术有关人士参与，可吸引超过3万个观众观赏节目，将成为一个全新综合平台，展示世界级演艺作品，同时会提供交流和洽商的基础，推动表演艺术方面的合作、买卖和交易。体育方面有女子世界棍网球U20锦标赛、WBSC棒球世界杯分别在8月和10月首次在港举行。11月有越野运动“飞跃大屿”及“乐施毅行者”。12月有长跑赛事“香港街马”。
图源大湾区之声 值得一提的还有，为庆贺中华人民共和国成立75周年，特区政府将于9月至12月举行展览，展示国家在不同领域的辉煌成就，10月1日晚有烟花汇演。其他盛事还有：9月中秋彩灯会和大坑舞火龙，今年会扩大巡游路线；“亚洲50最佳酒吧颁奖典礼”将连续第二年举办；10月有香港美酒佳肴巡礼；11月起有香港缤纷冬日巡礼、跨年倒数等节日及庆典盛事，展现香港中西文化交融的特质。
图源大湾区之声 旅发局总干事程鼎一表示，旅发局3月起成立盛事拓展专组，作为第一站联络窗口，收到超过40个来自活动主办单位的查询，在初步评估后，协助寻找合适场地，并邀请相关政策局提供意见，当中一半活动与体育相关，目前有4个活动目标为今年举办。
图源大湾区之声 本港未来盛事摘览 5月28日至30日 Vinexpo Asia 香港酒展2024 6月6日至9日 2024年国际放射技师学会世界大会 6月8日至9日 S2O 亚洲泼水音乐节2024香港站 6月11日至16日 FIVB世界女排联赛香港2024赛事 6月14日至16日 2024年第7届亚太脊柱学会年会 6月16日至21日 2024年第22届汽车应用锂电池国际会议 8月15日至19日 香港贸发局美食博览 8月15日至25日 2024世界棍网球U20锦标赛 8月 2024数码娱乐领袖论坛 10月13日 香港单车节 12月 国际创意展览 （资料来源：中联办公众号、大湾区之声） 各界一致欢迎盛事加码 各界欢迎政府公布下半年香港盛事项目及相关新措施，指能让商界、企业及各界别早作准备，并一致认为将为本港带来经济效益。 做好境外宣传 营造盛事气氛 民建联立法会议员郑泳舜欢迎下半年度盛事年表。他说，上半年有不少盛事举办得很成功，吸引不少市民及旅客参与，例如国际七人榄球赛、ComplexCon及Art Basel等。政府应汲取经验，尽早与业界部署，例如合作做好宣传功夫，包括到内地如大湾区及有开放个人游城市、境外地区等，做好境外宣传既可吸引“首游族”，也能吸引专程为盛事而来港观光的旅客。 民建联立法会议员周浩鼎亦欢迎政府为盛事加码。他指，政府应继续加强对外宣传，事实上，香港对全球不论是商务旅客及休闲旅客都具吸引力。
团结香港基金副总裁兼研究部联席主管水志伟称，乐见政府提前公布下半年香港盛事年表，让业界能够提早计划开发相应的旅游产品及服务，扩大盛事经济效益。他表示，年表中不少活动在相近时期举行而且横跨数日，相信可为旅客提供更多过夜诱因，延长留港时间，为香港酒店、餐饮、零售及旅游业带来商机。未来，政府可考虑善用隧道入口、康文署场地及公共交通工具的广告位置配合业界加大宣传力度，营造全民响应的盛事气氛。 高力香港研究部主管李婉茵指，就盛事活动吸引人流，旅游款待及零售业应善用线上线下渠道策略及商户间的协同作用，为旅客营造无缝及难忘的旅游体验，实现共同价值。 业界再吁提升内地客免税额 行政长官李家超表示会继续向中央争取更多惠港政策，希望将访港内地旅客购物免税额提高，进一步刺激零售市道。对此，零售管理协会主席谢邱安仪称，增加内地客免税额措施对零售业非常重要。 谢邱安仪表示，疫情过后内地海关执法严谨，去年起即收到不少会员反映，不少内地客因担心入境内地时被征重税，不放心在香港买贵重物品，对零售业造成障碍，特别是专做自由行生意的零售商。因此，协会不断向各界及政府反映希望放宽免税额。她续说，最理想是可与海南政策看齐，即每名离岛旅客每年免税购物限额达10万元，令香港可与海南公平竞争。她建议可循序渐进，先将内地访港购物免税额增至3万元。 商报时评 盛事不断线 财源滚滚来 香港盛事浪接浪，政府昨公布下半年盛事安排，总数超过100项，全年计逾210项，平均每周就有4项，料可吸引约170万旅客来港，带来72亿元消费额。业界咸表欢迎，希望进一步刺激市道，争取多做生意。盛事不断线，可见当局积极作为，切实拼经济、谋发展，展现了强大行动力；而社会各界的踊跃配合，亦反映政策导向获广泛支持。本港“盛事经济”效应已渐显露，市面日益丁财两旺；接下来，就是要持续做好做大，彰显最大效应。
中通社资料图。 “盛事经济”吸纳的多为高端客。下半年盛事里，会议及展览占42项，文艺创意25项，体育15项，金融、经济及创科相关占13项，节庆、汇演及嘉年华11项，可以设想，专程来港的主要是商务客和热情观众。据政府估算，170万旅客共消费72亿元，即人均消费约4230元。按去年旅发局统计指，过夜客和不过夜客分别消费约6940元和1320元，可见盛事所吸纳的以过夜客占多，跟疫前不过夜客占比往往高约10个百分点并不一样。所以，“盛事经济”不仅旺丁，而且更旺财。 盛事经济还可在以下方面多给力： 其一，盛事宜持续创新。查下半年逾100项盛事之中，有超过15个属全新项目。要维持旅客新鲜感，就要持续推陈出新。比如新引入的每月维港烟火及无人机汇演，次次主题不一，就是利用新技术带来新吸引点的成功示范。其他文化艺术活动，善用新科技带来新颖的沉浸式体验，包括保留打造九龙城寨厂景景点等，亦为各界共识。无处不旅游、区区都缤纷，也要求开发用好新景点。 其二，盛事宜恒常化。香港许多盛事已多次举办，品牌逐渐建立起来，识途老马会定期来，这无疑得益于恒常化安排。新盛事固然好，恒常办更好。好像太平清醮，就是传统好盛事；以此为题的无人机汇演，则为新兴好盛事。不论新旧，时髦抑或传统，恒常化才利累积口碑。 其三，盛事要统筹好。加强统筹协调，更加高效，更出成效。在盛事基金、M品牌等牵头及支持下，无疑有利激发市场活力，亦催生了许多盛事。当局公布下半年盛事，在统筹上就可方便旅客安排行程，业界可更好有针对进行推广，包括制作“盛事日程表”，推出相关产品等。 其四，盛事亦要多宣传。今时今日，不能满足于“有麝自然香”，而要主动加强推广，否则只怕“养在深闺人未识”。旅发局与小红书上月达成文旅战略合作意向，正是题中应有之义，还要结合大数据和AI等用好平台。同样，在境外其他市场，亦要更好制订策略加强宣传推广。 其五，盛事要多变现。旅游业对香港的重要性，既在于“说好香港故事”，让世人了解香港面貌及软硬实力，也在于可创造就业和提振经济，最好能达至旺丁旺财。比如会展、经济类盛事所吸纳的商务客，就不单利好酒店、零售、餐饮，业界本身当然直接得益。文创体育类盛事亦可惠及多元社会发展所需。 保持盛事不断线，每月每周活动常在线，每时每分宣传常上线，加之不断创新与持续恒常，自然旅客接踵至，财源滚滚来！ 香港商报评论员 李明生 |
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