疫情影响了众多行业的展开，但是其中也有受影响很少的行业，除了医药防疫等行业外，还有一个行业不只没受影响，反而展开得更繁荣。

这个行业就是朴素品行业，2021年，著名的朴素品大佬LVMH集团创下了642亿欧元的营收新高，比2020年同比增长了20%；净利润比2020年飙升了156%，抵达了120亿欧元。另一家朴素品母公司开云集团也营收超176亿欧元，同比2020年增长了35%。

这一现象其实不难解释，朴素品的目的用户基本都是高收入群体，而疫情对这些人的收入影响并不大，反而他们能够在这种状况下发明新的经济增长点。在管控的时间内，这些目的群体的消费也变得单一同来，除了吃喝之外也不能去度假，所以就将钱花在了朴素品上。

朴素品不只代表着收入等级，也代表着生活品位。不外随着朴素品品牌的产品种类越来越多，置办朴素品也不算是只需少部分人才有的特权，往常很多大众也会选择恰当置办一些包袋和手表等朴素品。

朴素品的产品和营销在发作变更，消费者对朴素品的置办心理也在发作变更。

1. 朴素品牌“太会赚钱”

自从国内经济展开起来，居民的消费水平不时进步之后，朴素品才算真正“熬”到了出头的那天。

以前的朴素品店很少，只会开在大型商场里面，并且只需很少的产品售卖。由于那时分的国人还没有置办朴素品的概念，那时分的朴素品还只是一个像板砖一样的“大哥大”。当朴素品进入消费者的视线时，才会知道原来一款科技含量不高的产品也能够卖到这个价钱。

这种反差带给人极大的虚荣心，而这时分，一些高收入的消费者曾经开端跃跃欲动了。慢慢地，他们开端购入朴素品，然后越来越多的人知道了朴素品的存在，那么你置办朴素品的目的也就真正抵达了。

但是这时分，中收入和低收入的消费者关于朴素品来说还是望而却步的，不外不用担忧，朴素品牌帮你想好理处置这个问题的答案了。

于是，朴素品牌推出了众多的产品，大到一款自行车、一套沙发，小到一枚戒指、一支口红，只需你想买，总有你能买得起的朴素品。

即便这样，朴素品依旧能赚一半多的利润，由于在品牌溢价的状况下，你买的只是这个品牌，并不是产品。

之前迪奥就有一款爆火的珍珠耳环，但是真正的材质却是树脂，固然售价不贵，但是也赚足了利润；而且很多品牌的饰品上用的钻石都是水钻，基本没有价值。不外这也不影响大家对这些产品的狂热。

朴素品牌还热衷于推出一些无法令常人审美的产品，好比近几年大火的巴黎世家，这个牌子经常推出一些外形怪异的背包，有的像春运的编织袋、有的像渣滓袋，还有的直接是两条裤腿拼起来的样式，而且价钱还不低价，都在万元以上。

其实这些品牌这样做都是在展示品牌的文化和内涵，朴素品牌都有久远的历史，而且每个品牌都有不同的主作风，这样做也是在证明他们是有个性的品牌，更能吸收消费者的关注。

这些朴素品牌还嫌赚的钱不够多，又将手伸到了宠物身上，他们不只消费人用的各种物件，还做起了宠物的生意。不只推出三四千元的狗项圈，还推出众多宠物服装，当然，这些产品也有人买。

朴素品就是有魅力，共同的赚钱方式能让消费者心甘甘愿买单。

2. 买大牌包包才是主要的

在消费习尚的影响下，女性消费者对朴素品的主要追求就是包包。

不知道是在广告营销的影响下，还是女生自身的喜好上，大多数女生一提到朴素品就是包包。包包在朴素品中不算是最贵的，但也不算低价。而这一特性也契合大多数的消费者，更贵的珠宝普通人买不起，更低价的香水口红能够有平替，唯独包包最适合。

朴素品的包包也是分等级的，从爱马仕到纪梵希，都是不同梯队的等级。往常属于顶级天花板的包朴素品品牌非爱马仕莫属，价位有高有低；之后的蓝血品牌和红血品牌的差距不大，基本都在万元以上。

但是大牌包包在这几年也频繁涨价，因而买包也变成了一种新型的理财方式。在近几年热销的朴素品包里，Chanel CF在三年里价钱涨了22%，GUCCI Jackie一年内涨幅高达32%。

相比之下，股票、基金市场则相对萧条。有网友对此戏称，买基金股票是“消费”，买包才是真“理财”。随着朴素品包包越来越值钱，不少时兴精纷繁杀入朴素品包市场，在满足自己置办朴素品的消费欲同时，还能抵达钱包“回血”和理财的效果，可谓是一举多得。

这样就促进了二手朴素品包的展开，朴素品的频繁涨价也让一些爱剁手的消费者将眼光放到了二手买卖平台，带火了国内二手朴素品的循环买卖。

中国二手朴素品市场存量大、流转率低，市场整体展开潜力大。据数据显现，未来中国二手朴素品市场范围仍具有增长空间，估量到2025年将达348亿元，年复合增长率15%。

在二手包市场背地，越发表示“循环时兴”、“循环经济”的观念逐步深化人心，买二手货、捡漏不再是一件丢面子的行为，反而表示消费者懂得珍惜物品的价值，以及有足够的敏锐力和掌握机遇。

3. 朴素品牌“看”中国

中国市场早已成了各大朴素品品牌的必争之地，中国正在加速成为全球最大的朴素品消费市场，中国朴素品消费市场也正在发作庞大变更。

早在2020年，中国市场在全球朴素品市场就表示得一枝独秀，即便是在疫情之下，中国朴素品市场反而在全球市场率先恢复，并加速展开。据数据显现，2021年中国个人朴素品市场范围较2019年完成翻番，估量2021年市场范围约合4700亿元人民币，估量在2025年，中国成为全球最大朴素品消费市场。

朴素品品牌也越来越注重中国市场，之前只需国外的四家时装周，往常在中国上海也举行了时装周；而且朴素品牌的产品设计也开端为国人特别打造一些产品，好比合适国人皮肤的化装品等。

大牌朴素品也在尽力顺应国内消费市场的特性，鼎力笼络年轻的消费者。中国朴素品消费进入了年轻时期，目前陆续进入而立之年的90后正在成为市场消费的中坚力气，21岁至31岁的年轻人贡献了中国朴素品市场46%的销售收入。

而且不时注重线下消费的朴素品也开端打造线上渠道，不只在淘宝等网站开通了官方旗舰店，也开启了直播间卖货等新方式。

结语

朴素品行业有着庞大的特殊性，受影响的要素众多。未来国内的朴素品消费市场竞争也会愈加猛烈，而彼时的消费者购物习气也会发作更多改动。

所以，朴素品牌不只需教育消费者，更要明白自身的属性。