闫佳琦 邹琴 沈阳丨元宇宙中的内容资源开发：IP三元赋生与 ...

本文刊登在《中国编辑》杂志2022年第10期

下一代互联网对优质内容资源的关切引发IP元宇宙热潮，元宇宙探求与IP开发共同赋能趋向生命理性的IP元宇宙。IP三元赋生作为IP元宇宙的中心逻辑，指从生命化、虚拟生命化、实体生命化三个层面赋予IP“生命”，使IP形象具备自我认知、负熵互动、编码记忆、学习进化、更替迭代才干。IP真假融生的理论操作，包含形象化、人格化、衍生化、融生化等途径探求。

IP元宇宙：整合优质内容资源的理想关切

元宇宙与IP的联络日益紧密，实质上是市场对优质内容资源整合的理想关切。作为虚拟与理想高度互通且由闭环经济体结构的开源平台 ［1］ ，元宇宙可有效促进消费者、效劳者和消费者的一体化，并与理想世界的经济系统、社交系统与身份系统相融合，从而构建成一个“真假相融”的新型社会形态 ［2］ 。

元宇宙探求与IP开发是同向同行的两条进路。一方面，元宇宙需求IP。受众留意力的有限性使得元宇宙中的竞争依然绕不开对流量的争夺，而具有鲜明差别性、稀缺性、优质性的IP符号在其中具有得天独厚的优势，因而元宇宙的后续展开离不开IP的助力。另一方面，IP需求元宇宙。元宇宙相较于传统互联网而言，最突出的特性便在于其三维化、三元一体化、三权化所带来的时空拓展性 ［3］ 。这正是传统IP活态赋生的关键所在，即IP的智能赋生离不开元宇宙的支撑。在元宇宙与IP相辅相成的展开中，内容资源的消费得以更好整合、优化，表示于以下几个方面。

一是元宇宙的时空拓展性，凸显IP的稀缺优势性。元宇宙中汹涌的信息激流能够吸收大量受众的留意力资源，高知名度、高关注度、高价值度IP的价值不言自明。元宇宙使得多尺度、多视角、多维度复现IP成为可能。以文旅IP为例，元宇宙能够参照文旅IP在物理世界的绝对位置构建元宇宙坐标，例如构建元宇宙故宫与元宇宙孔庙等，且元宇宙近乎无限的时空延展能够持续不时地为文旅IP弥补细节内容。社会大众经过元宇宙体会的文旅IP不再是呆板单调的绘图文玩，而是超越时空的可互动、可独享、可重现的文旅IP体验，稳定强化IP的文化内涵与中心理念。

二是元宇宙的人机融生性，需求IP的跨界生存性。元宇宙的边疆不会局限于二进制的比特世界，其进化预示着人类对信息处置是从模仿信号到数字信号，再到量子信号的演进。元宇宙与物质宇宙相伴相生不可分割，IP将面临如何在理想与虚拟、人类与机器之间共存相处的应战，IP在跨界生存中的人设角色与行为轨迹需统一。以名人IP为例，元宇宙场景下的名人IP能够复制理想专家学者、意见首领，完成虚拟时空与理想世界的同时在线。用户在与名人IP更充沛沟通交流的过程中，更容易从理性认知转变为情感肉体寄予，使得名人IP具备更鲜明的心情价值。

三是元宇宙的经济增值性，表示IP的开发价值性。IP的开发价值不只包含IP的商业价值，还包含IP自身包含的文化创意价值。初级元宇宙的形态依然需求底层算力与数据作为基础，需求理想世界在固定时期源源不时地为元宇宙提供原料。元宇宙中的IP可仰仗其相对优势在元宇宙内构成流通经济，且其经济范围会随着元宇宙的展开而扩张。IP作为典型的人类脑力劳动的产物，原本在理想世界难以估价，但其在元宇宙则能够算力与数据为锚定物辨识自身价值。理性定价能愈加方便IP中止买卖流通，锚定物的反作用力则能够避免元宇宙IP的无序通胀。

IP元宇宙，即以高价值IP为主要特征的元宇宙，元宇宙与IP融为一体，将逐步呈现一种生命理性。黑格尔以为，生命的意义就来自生命自身的不安和激动，即超越自身的有限性，寻求自身类的永世性和无限性 ［4］ 。奥尔特加进一步提出生命是第一位的，“地道理性应当将它的君主宝座让位给生命理性” ［5］ 。在元宇宙中，IP不应也不可拘泥于地道的工具理性的功效价值，其依托于元宇宙的时空智能、生命扩能以及合约链能完成生命理性的转变，最终抵达生命化、虚拟生命化与实体生命化三元合一的跃迁，突破传统IP的局限性。

演化逻辑：三元赋生的关键才干

（一）传统IP演化逻辑

传统IP的实质是笼统，载体是形象，目的是衔接。庞大复杂的商业组织或者文化景观被笼统处置的意义在于方便人们了解IP提供方。IP提供方能够经过构建IP的世界观，扩展IP触及的情境，丰厚传统IP的内涵。产能丰厚的消费时期，消费者更为关注产品背地的衍生文化和肉体价值。

“笼统—形象—衔接”三要素为传统IP的展开与应用提供了可理论的思绪，但也正是三要素成为传统IP的桎梏。传统IP的笼统总是不得已舍弃诸多细节，处置不当的笼统可能意味着简单化、庸俗化、呆板化。同时，当前传统IP主要提供单向衔接，即IP提供方双方面地向目的群体传输信息，用户关于IP的观感与反响在单向传输过程中极易丧失。未来的元宇宙场景中，传统IP在初步完成数据化、信息化与数字化的基础上，后续还需求进一步智能化、生命化、虚拟生命化，以及实体生命化。

（二）元宇宙IP生命的三元逻辑

1.生命化

智能化是迈入元宇宙场景的必要步骤之一，智能化的高阶表示形态则为生命化。传统IP的衔接要素存在单向性局限，而生命化是处置衔接单向性的有效途径。IP生命（IP-Life）意味着IP不再是一个固态机械的呆板形象，而是具有数据人格、数字灵魂的生命个体。IP生命化意味着个体IP在元宇宙中能够双向自主地与外界互动，丰厚吸纳外界的激活信号与输入信息 ［6］ 。IP能够经过主动地与外界产生交互从而增加曝光，而且IP提供方与持有者能够经过IP搜集反响信息，并中止形象修正与产品迭代。同时，IP生命化关于IP无所不在的元宇宙场景也尤为重要，元宇宙的基础底色之一就是进化，静止不动即意味着淘汰，IP生命化所带来的主动顺应与优胜劣汰为IP元宇宙耐久存在奠定根基。

2.虚拟生命化

IP虚拟生命化，即单个IP具有虚拟生命的特征，成为元宇宙中的虚拟生命（V-Life，Virtual Life）。IP虚拟生命化的群体概念可了解为IP的拟社会化关系，即IP之间所存在的拟人化社会关系，单体IP内核因置于IP拟社会关系中而得到更大水平延伸扩展。IP生命化中的自我认知也不再局限于每个IP割裂的世界观，而是能够相互交错融合构成更为广博的元认知、元世界观，IP的内涵上限逐步得以突破。当元宇宙迎来全内容IP化时，有限的人力物力可能无法为不可计数的IP提供足量脚本与剧情，那么也需求IP自身构建社会化关联，智能自主地中止交互。未来虚拟社会化的互动，请求IP内与IP间的设定更为完善，且虚拟生命化IP所构成的社会关系可作为元宇宙底层资源分配的参照规范，IP之间资源抵触的应战或得以缓解。

3.实体生命化

IP实体生命化（E-Life，Entity Life）的初阶展示方式为智能机器，即智能机器直接展示虚拟生命化的IP，IP笼统范围不再拘泥于虚拟形象，而是在理想世界中具有对应的实体形象。在实践场景应用当中，IP实体生命化下的实体机器能够作为解放人类劳动的综合技术体，作为展示对象、功用型工具等，发挥强化品牌、增加引流、进步转化的重要价值。IP实体生命的融生映射，技术上能够大致分为以下四步：背景搭树立计、形象建模及骨骼绑定、AI动画合成制造、实体制造。IP实体生命作为综合技术的集成体，主要包含“心”“头”“肉”“骨”等，即操作系统及控制算法、人形或异形形象制造、实体机器电子皮肤、机械结构及动作调试等。

（三）元宇宙IP生命的五种才干

1.自我认知力

IP生命化的可自我认知是指IP的数字人格具有世界观与价值观，智能化的IP能够明晰分辨IP行为界线，具有一定趋利避害的底层机制。具有自我认知的数字人格是IP生命化的根基。当前很多传统IP的降生都遵照细致的世界观设定，传统IP的世界观普通都较为单薄朴素，而空间时间无限延展性的元宇宙场景能够容纳足以匹敌真实世界的庞大庞杂的世界观设定。在技术不时改造的浪潮下，传统IP迁移到元宇宙场景的过程中，首先能够尝试的就是丰厚完善IP的世界观，以期完成IP数字人格的自我认知。

2.负熵互动力

生命形态是负熵存在的 ［7］ ，IP的负熵互动是阻止元宇宙在无限扩张过程中熵值爆炸的有效途径之一。与外界交互并且产生反响的稳定物质是重要生命特质之一，因而，互动是IP生命化不可或缺的关键才干。IP的互动在纯价值层面上能够获取更为实时的用户反响，有效搜集更丰厚的外界信息。而站在IP元宇宙整体的维度上，IP有机互动的才干是整个元宇宙时间与空间得以活动的动力泵。只需信息在IP有机的负熵互动之间流转，整个元宇宙才干取得生机。自我认知为IP的有机互动赋予意义，在自我认知的指引下，IP的互动不是机械的、紊乱的，而是基于一定的哲学意味的负熵导向，负熵互动是IP生命化最典型的外在表示方式。

3.编码记忆力

编码记忆是IP生命化的内在机制。格里格与津巴多将记忆描画为一种信息加工的过程 ［8］ ，从宏观的角度来看，IP元宇宙脱胎于信息之海，信息既是IP的组成部分又是IP的主要养料。对信息的获取才干是IP在元宇宙中自我更新迭代的前提。智能化IP关于信息的编码、存储与提取是IP承接有机交互与学习进化的桥梁。当论及记忆，具有生命化特征的IP便不再是简单的库表型存储数据，而是在自我认知的前提下，依据以往有机互动的阅历对数据多维标注，以至未来有望产生情感类记忆。

4.学习进化力

IP的学习进化正如基因的顺应优化，相比于基因存在的目的之一是存续 ［9］ ，单独IP存在的目的也包含能够产生更多的曝光与衔接。IP生命化既是目的，也是伎俩。基因不时变更以增强其顺应才干，而IP的学习进化同样是为了能够在以毫秒级计算变更的元宇宙中得以生存。传统IP需求从具备模仿学习才干开端，向曾经存在的理想世界学习，进而展开基于逻辑推测的学习才干。IP经过不时学习并依托大数据和人工智能等技术进步智能化水平，从而进化为可有序顺应外界变更的元宇宙IP。

5.更替迭代力

传统IP的消亡更迭过程，普通是外界留意力的减少与IP提供方减少宣传投放力度而招致某一IP被大众遗忘，这一过程常常是被动的。元宇宙的无限时空拓展性意味着假如IP不具备主动消亡才干，其将可能在元宇宙耐久存在或生动。这样必定招致元宇宙的算力臃肿与算法无序。生命是一条线段，有起点也有终点；IP生命化同样意味着当IP完成了自我认知所设定的目的之后，就需求主动地消散，回归元宇宙的信息之海，完成IP生命化的轮回之旅，为元宇宙的有序展开贡献最终价值。

关键途径：真假融生的操作理论

（一）形象化：可知、可见、可感

形象化是元宇宙IP完成生命化的首要环节。在打造元宇宙IP形象时，应尽可能做到“可知、可见、可感”，可知即可被人机了解，可见即可被人机察看，可感即可与人机衔接 ［10］ 。在形象塑造上真实可见，与他人衔接时能够被感知，同时包含着角色设定、品牌逻辑等关键要素。外在形象可看作元宇宙中的“社交货币”，更是人们在元宇宙中活动的重要元素。鲍德里亚在符号消费理论中提出了符号价值这一概念，细致表示为物品的形象、标记、体验等能够带给人们的慰藉与满足 ［11］ 。人们在消费时会更倾向于选择那些与自我形象相匹配的文化产品或品牌，并希望以此意味他们的位置和名望。由此可见，人们在对元宇宙中的不同IP中止消费时，大部分是基于对某一IP的价值认同或情感共鸣。

在媒介学的表征建构当中，差别是意义的基本，假如缺乏了差别，意义也就不复存在 ［12］ 。元宇宙IP作为人类在数字化生存时期基于理想需求而发明的数字化载体，还应具备共同的形象标记特征与明白的角色功用定位。就目前的元宇宙IP开发应用来看，现阶段的IP形象仍较为单一，大多为基于真人形象复刻或类人形的写实建模，缺乏个性鲜明的差别化特征。未来在元宇宙的IP形象塑造上，应从外形角色、场景道具、故事谋划等方面切入，构成个性化的记忆点和标签，做到可知、可见、可感，从而具备足够冲击力的形象特征和记忆点，打造出具有共同人设的爆款元宇宙IP。

（二）人格化：理想复刻与虚拟存在

数字人格的构成方式主要包含原生情形叙事以及次生参与叙事两种。一方面，在原生情形叙事中，IP形象具备超时间性、同一性、连续性的特征，IP设定被赋予拟人化、拟情化、拟社会化的属性，并具有较为完好的世界观及价值观。另一方面，在次生参与叙事中，用户能够参与的方式对IP人格中止深化弥补与完善。这一行为互动过程的实质为IP和受众间的驯化与反驯化，确切而言，即IP及其背地资本对受众价值的驯化，以及受众预期投射对IP的反驯化。驯化的过程能够完成IP在目的受众中的差别化定位，反驯化的过程能够在一定水平上消解用户对虚拟IP的不信任感与抵触感，拉近与用户的心理距离。

IP从人设化到人格化的跃迁，可构成理想复刻人格、虚拟存在人格两类数字人格。一是理想复刻人格，行将自然生命人格IP特征投射至复刻人格中，其完成途径是基于标的个体公开数据的海量学习。数据维度包含文字、语音、动作等多信源信息，构建仿真个人的学问体系和行为逻辑，以真人个性赋魅人格化IP。二是虚拟存在人格，即无理想存在映射，主要为人工创制的人格。其完成途径需借助于强大的AI学习才干，依据不同类型人格的全量特征数据包搭建人格底层行为逻辑，并以通用学问数据包中止语料内容填充，最后基于可视化形象中止真假交互。

（三）衍生化：孵化、互动、共创

IP的衍生效应与矩阵关联迭代是IP得以持续运作的中心，更是内容消费者完成产品增值的关键步骤，其中触及产品与内容的多维度衍生。由初代IP衍生而成的IP矩阵将具有不同的形象、人格、设定，承载着多元文化、价值观念和认识形态 ［13］ ；同时相互之间又具有一定的社会关系或情感联合，共同构成元宇宙IP矩阵。不同IP矩阵间的跨情形联动，有助于元宇宙不同展开阶段对衍生IP中止分离动态化管理。IP网络是IP矩阵复杂化的高阶级次，自创网络剖析中的节点、边、方向、权重、中心度等概念，IP网络的视角有助于对不同IP矩阵间的关系纽带构成更为整体的思索与运用。

元宇宙IP网络的建构能够大致分为三个阶段：矩阵孵化阶段、曝光互动阶段和价值共创阶段。在矩阵孵化阶段，内容消费者应经过剖析用户属性，将自身品牌调性和其他IP特性相分离，为衍生IP选择合适的定位。在曝光互动阶段，IP与用户的积极互动不只能够刺激用户对产品产生情感，还能够增加忠实度。在价值共创阶段，产品的共同文化以及用户对群体荣誉的维护等都会加深用户对品牌意义的认识 ［14］ 。因而，内容消费者应以多IP联动、多平台占位的方式疾速吸收粉丝，完成价值的共同发明。精准地抓住衍生化IP的发布机遇、与矩阵内IP联动打造爆款是IP矩阵完成价值共创的关键要素。IP网络的塑造，还需全场景、全链条的配合，为旗下IP建构可增值共创的生态方式，效劳于IP网络“内容创作—运营渠道—衍生品”的闭环产业幅员。

（四）融生化：真假转换与融生统一

融生的实质是突破虚拟世界与理想世界断裂分层的运转逻辑，追求真假境地之融生统一。融生化的理想状态是不同维度IP自如转换，拓宽真假环境边疆，将自然生命、虚拟生命、机械生命联合为异质融生关系。融生化途径有由虚到实和由实到虚两条途径：一是由虚到实，即虚拟IP在理想物理世界的融生拓展；二是由实到虚，即理想IP从理想世界向虚拟世界映射，理想IP能够融入虚拟环境中。真人与其孪生IP的互动也将成为一种媒介奇迹。IP跨界需求IP自身完成高度的智能化，唯有如此才干完成IP价值的映射及扩散的格局。元宇宙IP能够经过由实到虚或由虚到实的途径，完成虚拟世界、物理世界的无障碍IP转换与交互。

融生统一包含行为规范、认知调和、情感共鸣，对应着赋生IP由浅入深的开发难度与升级层次。第一层次是行为规范，即处于真假世界行为交互中的IP在接纳到外界刺激后能够表示出具备逻辑顺接性的行为。这些行为包含从口头表白、面部表情等表层行为到基于价值逻辑推演构成的深层决断，均能遵照IP性格，契合所处情境。在角色规范、社会训制等限制性条件下的行为习得是IP融生化至关重要的发端之路。第二层次是认知调和，指IP在理想物理世界与虚拟世界中穿越时能够具有衔接的认识脉络。自我结构底本由IP在原生情形叙事中的内生化记忆和次生参与叙事中的外生化记忆组成。内生化记忆中的自我结构指代的是在过往情境下，IP可贮存自我行为和外界关联反响，并能够对虚拟世界和理想世界的衍生活动中止高度同一性自我认知。第三层次是情感共鸣，即IP能够对此时、此地、此身的情感反响。情感共鸣是融生阶段中较难完成的高级阶段，是IP全维融生的真正表示。情感精密化开发的过程包含三个层次，一是态度，如正向、负向、中性；二是心情，如赞扬、厌恶、愤恨、悲伤、喜悦、恐惧、惊奇；三是情动，即触发心情萌发起摇的更细颗粒要素。随着IP融生水平的展开，未来元宇宙的内容消费将有望扣动更多受众的心弦。

结语

总体而言，优质内容资源的有限性引发了下一代互联网关于IP元宇宙的新角逐。元宇宙时空拓展的无限性更凸显出IP的内容稀缺性、跨界生存性、开发价值性。基于生命化、虚拟生命化、实体生命化的三元赋生，提供了一条IP元宇宙的破局之路。随着元宇宙从概念走向落地，未来关于IP资源的争夺猛烈水平不可思议。当下，IP的确权机制更应及早完善，防患于已然，为生机明朗的IP元宇宙展开保驾护航。

注释：略。

作者： 闫佳琦，清华大学新闻与传播学院博士研讨生；邹琴，中国人民大学新闻学院博士研讨生；沈阳，清华大学新闻与传播学院教授，博士生导师。

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