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钟表品牌和体育有一种与生俱来的契合度，由于有太多的体育项目需求计时，而计时设备就成了体育竞赛中不可或缺的一部分。很多钟表品牌以至曾经与特定的体育赛事融为一体，像我们比较熟习的劳力士与澳网、温网，浪琴与法网，西铁城与美网，以及在田径和游泳赛场更为常见的欧米茄。正由于时间成了这些体育赛事重要的考量维度，因而钟表品牌总是能出往常赛场最显眼的位置，这也就成为它们立足体育营销最重要的砝码。 今天我们要说的两个钟表品牌却与足球有着不解之缘。在刚刚终了的欧洲杯上它们也都是重要的参与者。说到二者的名字，置信喜欢足球的朋友一定不会陌生，它们就是宇舶和泰格豪雅。 它们都来自钟表之乡瑞士，这无需多言，不外从历史沉淀来看，两者的差距还是挺大的。泰格豪雅绝对称得上是瑞士钟表界的开山祖师级品牌，1860年降生的它曾经有超越150年的历史；相比之下，宇舶则是个名不虚传的后起之秀，1980年才宣布问世。
这两个生来完整独立的品牌展开到往常曾经产生了千丝万缕的联络，由于它们目前从属于同一家母公司——法国的LVMH集团。泰格豪雅于1999年被LVMH集团收购，而宇舶则是在2008年成为该集团一分子。此外，它们以至还具有同一位中心指导人让-克劳德·比弗。固然出身不同，但是往常的泰格豪雅和宇舶却成了“异姓兄弟”。 立足顶级赛事和顶级球队的宇舶 固然从年龄看，宇舶比泰格豪雅年轻不少，但是说到足球营销，宇舶却无可争议地走到了前头。即便到往常，宇舶也是与足球联络最紧密的钟表品牌。 作为瑞士的钟表企业，宇舶本着近水楼台先得月的准绳，选择与瑞士男足国度队协作，作为自己进军足球营销的敲门砖。2006年德国世界杯前夕，宇舶完成了这笔具有开辟意义的签约。自此，宇舶与足球就变得难舍难离。
在刚刚终了的法国欧洲杯上，宇舶作为官方计时资助商打了一场漂亮的营销战役。本届欧洲杯上，很多进球都发作在竞赛的最后几分钟或者伤停补时阶段，这让宇舶表裁判计时牌格外耀眼。其实这曾经是宇舶第三次出往常欧洲杯赛场了，早在2008年的瑞士、奥天时欧洲杯，宇舶就借着东道主的东风开端在欧洲顶级足球赛事上崭露头角。 欧洲杯自然全球注目，但是它究竟四年一次，宇舶显然还需求更多在欧洲顶级赛事中的曝光机遇。于是在2015年，宇舶又与欧洲冠军联赛、欧罗巴联赛开启协作，这样一来，宇舶就包揽了欧足联旗下的三大足球赛事。
其真实宇舶第一次与欧足结协作之后，进而就想到了在更大的范围内推行自己，国际足联世界杯就是这样一个一切品牌都梦寐以求的舞台。南非和巴西两届世界杯，宇舶都是官方计时资助商，两年之后的俄罗斯，这个头衔依然不会旁落。无论是与欧足联还是国际足联的协作，我们不难看出宇舶的营销理念，就是以最顶级的资源为平台，率先卡住位置。 除了国际大赛，世界知名的足球俱乐部则是另一个维度的顶级资源。早在2008年，曼联就成了宇舶第一个签约的豪门俱乐部，只不外到了2013年，曼联转投到美国的钟表品牌宝路华门下。 签约曼联之后，宇舶并没有中止与更多豪门球队协作的脚步。从2011年开端，阿贾克斯、拜仁慕尼黑、巴黎圣日耳曼、广州恒大、尤文图斯和切尔西都陆续参与到宇舶阵营中。往常，足球俱乐部选择钟表资助商曾经是十分常见的做法，而宇舶仰仗近几年的苦心运营，已然打造出一支兼具知名度和地域广度的足球俱乐部资助队伍。
有了顶级赛事和足球俱乐部资源，还缺陷什么？没错，就是代言人。宇舶选择代言人的思绪有些与众不同，无论马拉多纳、贝利还是穆里尼奥，不是昔日的足坛名宿，就是知名的足球教练，全然不见现役球星的身影。当然在宇舶看来，这都不是重点，关键是要玩出把戏。今年的欧洲杯开赛之前，宇舶就约请马拉多纳和贝利两大球王分别带队踢了一场表演赛，赚足了眼球。 在欧洲、东亚和北美都猖獗扩张的泰格豪雅 往常，宇舶称得上是足球营销的老前辈了，而它的老大哥泰格豪雅在这方面却是个不折不扣的新兵。不外，在不到两年的时间里，泰格豪雅以惊人的速度完成了在足球范畴的跑马圈地。 2014年，泰格豪雅首先与澳超球队布里斯班狮吼牵手，开启了自己的足球营销之路。这样的做法能够看作是泰格豪雅的小试牛刀，而从久远来看，也是它规划澳洲市场的开端。去年，双方还续签了新的协作协议。
过去不到一年的时间，是泰格豪雅在足球范畴全面发力的一个阶段。去年八月份，泰格豪雅正式成为德甲联赛的官方计时资助商，这也是德甲联赛初次引入这一品类的资助商，同时这也是泰格豪雅拿下的首个顶级足球赛事资源。 转到2016年，泰格豪雅加快步伐，先是在年初先后北美职业足球大联盟和中超联赛达成协作协议，将触角延伸到东亚和北美。紧接着在上赛季行将终了之前，又将英超联赛归入到自己的资助幅员。这还没终了，就在几天前，泰格豪雅又成为西甲联赛官方计时协作同伴。如此一来，泰格豪雅在数个月的时间里，就包含了德甲、英超、西甲、中超和北美职业足球大联盟五大足球联赛资源，速度之快，令人咋舌。
在今年的法国欧洲杯上，可不止有宇舶一家钟表品牌是大赢家，泰格豪雅同样收获不小，只由于一个人，他就是C罗。固然不是欧足联的官方资助商，但是仰仗C罗个人的力气，泰格豪雅还是狂刷存在感。葡萄牙最终登顶，C罗无疑还是焦点中的焦点，而泰格豪雅也和C罗的其他资助商一样，志自得满。 在欧洲杯激战期间，泰格豪雅还借机扩展了自己的代言团队，日本球星香川真司成了泰格豪雅最新的品牌形象大使。看来除了中国，日本也将是泰格豪雅在亚洲市场的重要阵地。
在这个忙碌的夏天，泰格豪雅还参与了百年美洲杯，而行将开端的国际冠军杯中国赛，泰格豪雅也将以资助商的身份呈现。而据泰格豪雅的官方微博透露，马上会有一支战绩卓著的球队参与到该品牌的大家庭中，三天之后，答案就会揭晓。 结语 从宏观上看宇舶和泰格豪雅的足球营销脉络，不难看出二者在思绪上的差别。宇舶更多的将焦点集中在全球范围内顶级的大赛、俱乐部和球星；而泰格豪雅作为足球范畴的新兵，切入速度快，更追求市场广度，就像它最新推出的宣传语一样——“掌控四大洲，足球全时区”。总而言之，宇舶和泰格豪雅这对同门兄弟在足球营销上已然风生水起。置信在未来，足球与钟表品牌的分离还会愈加紧密。 ------------------------------- 禹唐体育每日准时奉送体育方面的新颖资讯、数据发布、产业趋向、专题解读、案例分享。平心静气的深化洞察，只为你提供最具价值的体育营销解读。 欢送关注我们的网站和微信公众号yutangtiyu，每天给你美观！ |
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