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11 月 1 日，瑞士高级制表品牌积家宣布易烊千玺成为全球代言人。 图片来源：积家 1833 年，在清幽静谧的瑞士汝山谷中，安东尼?勒考特（Antoine LeCoultre）先生将自家小谷仓改构成为一间制表工作坊——这便是积家大工坊的前身。 自创建之初，精准的机芯和精妙的技艺不时是积家的中心追求。时至今日，积家继续坚持在制表范畴锐意创新，而且仍是为数未几的将 180 多种技艺集聚于同一屋檐下，真正完成自主设计及制造时计的大工坊。这一传奇工坊的故事也在不时地引领着制表文化和工艺在全球范围内的传播与持续。 就在本周，该瑞士高级制表品牌宣布易烊千玺成为全球代言人。在与积家的初次拍摄中，易烊千玺佩戴全新 Reverso Tribute Duoface Calendar 翻转系列双面双时区全历腕表。这一音讯在一天之内就在微博上推进了 1.1 亿阅读量，用户们纷繁称誉了这一任命以及易烊千玺先锋、专注和追求极致的个性与品牌的价值观相得益彰。
易烊千玺佩戴的全新 Reverso Tribute Duoface Calendar 翻转系列双面双时区全历腕表玫瑰金款。 图片来源：积家 作为具有近两个世纪长久历史的品牌，积家如何在传承百年工艺的同时，不时拓展创意与文化的边疆？在中国市场，它又是如何经过本土化战略强化其高级制表的指导者位置？
将高级制表体验中止在地化诠释 积家大工坊的共同魅力绝非一日而就，而是得益于制表工匠、工程师、设计师和工艺师们的并肩工作。往常，积家亦不时努力于以多种方式，将臻于细节并充溢无限创意的匠心肉体至呈现于中国消费者的眼前。 2020年，为致敬鸣响时计范畴的辉煌传承 ，积家于成都远洋太古里广东会馆，盛大揭幕“The Sound Maker”声音之艺主题展览，不只展出积家历史和当前时计系列的珍稀或独一臻品，回想了鸣响腕表的历史演进，更特别带因由积家委托瑞士当代艺术家 Zimoun 创作的全新“声音雕塑”（sound sculpture）艺术装置，运用包含腕表组件在内的回收工业部件，推翻了传统意义之上的雕塑、机芯和声音，将平凡的资料经过精密复杂的结构与机械原理，化为浪漫的作品——正如积家大工坊制表巨匠将腕表机芯零件组装在一同，焕发出蓬勃的生命力。
积家于成都远洋太古里广东会馆举行的“The Sound Maker”声音之艺主题展览。 图片来源：积家 次年，为庆祝积家 Reverso 翻转系列腕表问世九十周年，该品牌于上海艺仓美术馆特别呈现 Reverso 翻转系列主题展览。该展览经过经典传奇、作风设计、创新进程、珍稀工艺四大篇章中止呈现，向观众全方位讲述了这一制表模范背地的故事。现场亦特别展出由美国著名艺术家迈克?墨菲（Michael Murphy）特别创作的全新艺术装置时·空（Spacetime），藉此探求三维空间与第四维度时间的关系，以引人入胜的共同方式，捕获计时与制表的诱人美感与精准特性。与此同时，积家还于上海 K11 开设限时咖啡店，进一步丰厚展览体验，用咖啡“破圈”，与本地受众发明社交媒体时辰，从而为品牌培育更多潜在受众。
由美国著名艺术家迈克?墨菲（Michael Murphy）特别创作的全新艺术装置时·空（Spacetime）在积家 Reverso 翻转系列主题展览中展出。 图片来源：积家 去年底，全新积家旗舰店在上海 K11 揭晓，将积家大工坊从瑞士带至世界的另一端。在该旗舰店中，来宾能够置身于神奇的制表世界之中，了解积家辉煌传奇，深化探求积家大工坊的历史传承、制表技艺、灵动创意与创新肉体。为呼应制表工艺，其店面空间运用了一系列相互交接的圆形和弧形，是腕表机芯中零件的笼统化表征，环环相扣的空间规划及丰厚的互动设置，引导着来宾跟随预设途径中止探求，逐步深化了解积家的传奇。店内装饰运用有机资料和自然颜色，融合传统与现代，呼应积家大工坊所在地汝山谷静谧漂亮的环境。 店铺中更设有安东尼制表巨匠工作坊（Atelier d’Antoine），其完整依照瑞士积家大工坊内的规划设计复制。宾客可在制表专家的指导下，以全新方式深化瑞士高级制表世界，亲身参与探求工作坊的制表体验，感受积家制表技艺的精髓。这是该品牌初次将安东尼制表巨匠工作坊带出瑞士，表示了积家关于中国市场的注重与希冀。
位于上海 K11 的全新积家旗舰店。 图片来源：积家
携手重生代先锋，触达年轻受众 长久历史并未成为积家的桎梏，相反，追求杰出的肉体不时差遣着这一制表指导者拥抱重生力气。此次选择易烊千玺为全球代言人，正表示了积家与该青年领军人物的“双向奔赴”。 5 岁出道的易烊千玺，仰仗出众的唱跳天赋为大众所熟知。他集演员、歌手、舞者等多重身份于一身，出演的荧幕角色取得普遍好评，并三次荣获中国电影金鸡奖提名。他领衔主演的电影《少年的你》不只荣获 2021 年奥斯卡金像奖最佳国际影片提名，还一举取得大众电影百花奖最佳新人奖及香港电影金像奖最佳新人奖。 在易烊千玺之前，积家已于今年九月任命屡获殊荣的英美女演员 Anya Taylor-Joy 为代言人。出生于 1996 年的 Anya 曾经是一位具有众多代表作的多产演员，特别是她出演的 Netflix 抢手剧集《后翼弃兵》（The Queen’s Gambit）。仰仗这部作品，她斩获了金球奖、美国演员工会奖以及评论家选择奖。
Anya 佩戴积家双面翻转系列腕表玫瑰金小型款出镜首支大片。 图片来源：积家 而易烊千玺和 Anya 在各自为积家拍摄的首支大片中，均佩戴了翻转系列腕表，凸显了该作品关于这一制表巨匠的特殊意义。积家于 1931 年推出了 Reverso 翻转系列腕表。Reverso 翻转系列腕表仰仗流利的装饰艺术作风线条与共同的可翻转表壳，成为 20 世纪的设计经典及腕表史上最具辨识度的表款之一，时至今日依然是隽永现代作风的意味。 因而，这两项任命都表明积家对年轻一代的关注以及扩展其全球影响力的决计。依据国度统计局数据，目前中国 Z 世代的人数约 2.6 亿。但是，这一群体不时增长的消费才干对朴素品牌来说不容忽视。咨询公司 Daxue Consulting 数据显现，中国 Z 世代在 2021 年破费近 5 万亿元人民币（6950 亿美圆），约占中国国内消费总额的 11.2%。 Jing Daily 发布的讲演“The Secrets to Selling Hard Luxury To China’s Gen Z”中提出，若想吸收中国 Z 世代，硬奢品牌需求为他们发明令人向往的、可取得的、易于分享的体验。这种参与方式一定会促成即刻销售，而是在年轻一代消费者中积聚认知、打下情感基础。而作为高级制表的指导者，积家已然深谙此道，用先锋的价值理念和隽永作风与往常与未来的消费者树立对话。
作者、编辑｜吴文卓 |
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