欧莱雅等品牌大幅降价 进口化装品血拼国产化装品

原题目：欧莱雅等品牌大幅降价 进口化装品血拼国产化装品

进入2017年，国内化装品行业迎来降价潮，而进口化装品品牌同时降价成为行业一道景色被外界关注。

关于降价的理由，参与降价的企业均对《证券日报》记者表示，是为了迎合国度抵消费税的调整。

在业内人士看来，消费税在彩妆行业占比重最大，国度提出降低消费税利好化装品行业，企业此时降价也是为了更好的抓住市场机遇抢占市场份额。

进口化装品迎来降价潮

彼时，财政部、国度税务总局宣布自2016年10月1日起调整化装品消费税政策，其中对普通美容、修饰类化装品免征此前30%的消费税，而高档化装品消费税税率降至15%，同时将进口环节消费税税率下调为15%。

往常，距离降低消费税政策实施3个月有余，在跨入2017年的时间节点上，欧美品牌雅诗兰黛、欧莱雅，亚洲品牌爱茉莉安定洋中国简直同时发布降价声明，一时间，降价潮在进口化装品品牌沸腾。

欧莱雅方面对《证券日报》记者表示，从2017年1月1日起，欧莱雅(中国)决议积极响应国度政策，下调旗下兰蔻、阿玛尼美妆、圣罗兰美妆等品牌部分产品的价钱。

不外，关于降价幅度及细节，欧莱雅表示不同的品牌降价的幅度不同，细致细节不便发布。

《证券日报》记者也从雅诗兰黛那里得到证明，从1月5日起，雅诗兰黛下调部分彩妆和香氛产品的倡议批发价钱。

雅诗兰黛表示，此次调整共触及300多个单品，降幅最高达18%。其中雅诗兰黛品牌三大明星粉底降幅约7%至10%，白金级奢宠臻采粉底液和沁水粉底液分别降价70元和40元。倩碧耐久遮瑕粉底液30ml(魔妆点点棒)降幅16%，调整后倡议批发价为295元；魅可定制无瑕粉底液降幅18%；而芭比波朗舒盈均衡粉底露SPF15 PA+降落8%，流云眉粉笔下调12%，新的倡议批发价为220元。

另外，韩国化装品品牌爱茉莉安定洋中国也在1月3日宣布降价，其降价幅度最高达30%，爱茉莉安定洋中国举措引发行业内人士震惊。

爱茉莉安定洋中国发给《证券日报》记者的降价声明显现，从1月15日起下调旗下唇部和眼部化装品、指甲油及彩妆产品的批发价。而降价触及兰芝、悦诗风吟、伊蒂之屋、雪花秀四个品牌327 个单品，批发价下调幅度为3%至30%。其中伊蒂之屋的小甜心透嫩唇蜜售价下调30%，雪花秀的采淡柔滑粉饼价钱下调5%，兰芝明星产品水漾隔离乳价钱下调9%。

关于降价的理由，雅诗兰黛、欧莱雅和爱茉莉安定洋中国均对《证券日报》记者表示，降价是响应中国财政部于2016年9月30日发布的关于化装品消费税政策调整计划。

爱茉莉安定洋中国表示，此次降价将有助于促进国内美妆市场的进一步展开，在提供最高质量的产品和效劳给中国消费者的同时，不时优化消费者的消费体验，鼓舞、刺激和生动境内消费。

值得留意的是，调整消费税政策曾经出台3个月，而此时选择降价，能否另有隐情？

对此，雅诗兰黛方面表示，产品定价需求综合思索各方面要素，包含运输仓储、关税、税务、注册费用等，公司会定期评价不同品牌和市场的倡议批发价并适时对一些产品的倡议批发价中止必要的调整。

同样，爱茉莉安定洋中国也表示，这么大范围的调价是一项十分复杂的工作，触及品牌、财务、消费、物流及运营等各个方面，公司中止了大量、细致的准备工作，“我们在制定这一调价计划时，一直遵照最重要的目的——积极响应国度的消费税政策，尽可能使消费者体验到更具性价比的产品”。

关于进口化装品品牌集中降价行为，日化品牌专家冯建军在接受《证券日报》记者采访时表示，消费税在彩妆行业内的税负最高，国度降低彩妆的消费税关于化装品企业来说无疑是利好。随着跨境电商及海淘、代购等影响，国内外化装品的价钱愈加透明，它们选择此时降价，也是为了抢占中国市场份额。

降价背地为抢市场？

据国度统计局汇总前11个月的整体数据显现，2016年1月份至11月份，社会消费品批发总额300560亿元，同比增长10.4%；1月份至11月份化装品批发总额1994亿元，同比名义增长8.0%。

固然全球经济不景气，但是国内化装品行业却坚持了增长，这从化装品企业的业绩数据中则一窥究竟。

依据欧莱雅2016年第三季度业绩数据显现，公司第三季度完成停业额增长速度是近4年来最快的，截至9月30日，欧莱雅集团停业额增长5.6%达61.5亿欧元(合68.2亿美圆)。

日本化装品公司资生堂发布2016年前九个月业绩显现，在讲演期内，资生堂营收同比增长5.4%抵达6227亿日元，且受益于香水答应权及旧工厂的出卖，净利润大涨135%，抵达372亿日元，停业利润同比增长17.1%，抵达387亿日元。

此次降价抢尽风头的韩国第一大化装品企业爱茉莉安定洋集团，其发布的第三季度财报显现，2016年第三季度，爱茉莉安定洋集团完成营收16543亿韩元，同比增长22.9%；停业利润为2197亿韩元，同比增长16.7%。2016年前三季度，爱茉莉安定洋集团共计完成营收51333亿韩元，同比增长22.1%；停业利润为9485亿韩元，同比增长26%。

从上述数据能够看出，在2016年，进口化装品品牌还是取得了不错的业绩。而在夹缝中生存的国产化装品品牌却表示普通。

在日化专家于斐看来，化装品企业的中心价值感不强，只需产业链没有价值链。大家都在跟风模仿，构成产能增加库存加大。随着产品更新换代，去库存成为必定。

于斐对《证券日报》记者表示，降价促销是化装品企业去库存最有效的利剑，随着更多的品牌参与到降价潮中，行业洗牌也将提速。

而在中国品牌研讨院研讨员朱丹蓬看来，受世界经济整体不景气影响，高端化装品品牌的日子在过去几年中都不好过，但随着国内消费升级，大品牌化装品从原来的个体消费变成范围化消费，降价固然对企业来说减少了毛利率，但在范围效应下，企业的盈利才干也会增强。

在业内人士看来，在中产崛起之际，降价是为了更好的抢占市场份额。同时，降价必将减少国内外化装品的价钱差距。

据一位在2015年赴韩国调查的人士对记者表示，爱茉莉安定洋旗下品牌伊蒂之屋的某一款产品，在韩国本土的价钱仅为90元，而国内的价钱是300元，同等产品不同价钱曾令一同通往韩国的化装品从业人员感到震惊，于是置办大量的韩国化装品回国销售。

关于爱茉莉安定洋中国大手笔降价一事，在冯建军看来，爱茉莉安定洋在中国市场的销售额2016年抵达55亿元，是爱茉莉安定洋的第二大市场，随着国内消费者对韩国化装品的喜欢度越来越高，爱茉莉安定洋需求抓住机遇，降价也是为了满足消费者对价钱的心理均衡，来吸收更多的粉丝参与。

在爱茉莉安定洋中国看来，价作风整对利润或多或少都会产生一定的影响。但为了积极响应国度的消费税政策，并使消费者真正从中受益。

(责编：杨迪、夏晓伦)