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导语：中国人历来就有置办朴素品的情节。十年前就有许多女孩用几个月工资置办一个LV的包，大量的人去香港置办品牌。到今天，中国曾经成为了全球朴素品的最大买家，占到了全球朴素品消费的三分之一。 1 中国：全球最大朴素品消费国 依据麦肯锡的统计，去年大约有760万中国度庭置办了朴素品，这个数量超越了马来西亚或荷兰的家庭总数。这些家庭年均朴素品消费金额抵达了7.1万人民币，是朴素品消费大国法国和意大利的两倍。总体来看，中国消费者的朴素品年支出超越了5000亿人民币，贡献了全球三分之一的市场。 过去10年是名义GDP高速增长的10年，随着房子和车子的置办完成，越来越多的中产阶级开端消费朴素品。特别是许多人的收入随着经济增长也大幅增长，可支配收入在这几年增加很多。依据麦肯锡的研讨，中国人从2008到2014年间，置办朴素品的家庭数量翻了一番，也贡献了这个阶段全球朴素品增量的75%以上。
在中国的店，更多是做品牌宣传功用。这些店固然不能赚钱，但是能在消费者心中树立“高逼格”形象，然后这些中国人就会飞到欧洲的店大采购。 无论是美国，欧洲还是香港，中国人走进这些大牌朴素品店都觉得好低价。名牌包包，手表，珠宝等一买就好几个。这也让全球简直一切朴素品都需求配备能够说中文的员工。
2 中国人置办朴素品背地的心理要素 大部分美国人不会太热衷名牌包，珠宝和手表。牛仔裤，体恤衫代表着经典的美国文化。美国那些首富们，都不会置办几十，上百万的手表。大家买东西，更多看中性价比，而不是越贵越好。但是在中国，我们发现越是贵的东西，越是卖得动。大家都喜欢买贵的，无论衣服，手表，家电以至白酒。我以为这背地有着比较深的社会展开要素。 由于整个中国社会其实是阅历过清零的，所以中国整体上是归零之后重新展开。 相比之下，美国由于曾经比较长时间的完成了社会阶级的转化，大家不需求经过置办商品来贴标签，买东西更多看性价比。所以我们看美国，很难出大的朴素品品牌，更多是一些大众的服装品牌。
3 如何看待未来的朴素品消费？ 未来随着经济增长速度回落，社会区域稳定。肉体文化的消费会成为一个更大的主流。而传统朴素品消费增速必定开端回落。 今天我们曾经看到顶级富豪们，要么也不怎样买朴素品了，要么喜欢小众的品牌文化。特别是今天中国的新一代富豪大多来自愈加开放的互联网范畴。具有品牌衣服，手表和珠宝曾经不再是他们追求的。 同时，由于互联网的呈现突破了信息错误称，那些仅仅依托高定价战略的消费品在中国难以长期持续。未来，整个中国占全球朴素品消费的比重或许将开端下滑。
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