都叫自己“世家”，是名不虚传还是名不副实？

微信改版后找不到我了？

那就手动为JewelryHome点亮你的小星星吧！

不知道你能否留意，很多珠宝品牌洗砦筅自己的称号后加上“世家”两个词。

Van Cleef & Arpels梵克雅宝新闻稿

Boucheron宝诗龙新闻稿

Wellendorff华洛芙新闻稿

CHAUMET 尚美巴黎新闻稿

BVLGARI宝格丽新闻稿

MONETA新闻稿

假如没有品牌名，在这些新闻稿中，不知道你能否能分辨出，这个“世家”到底说的是哪个品牌？似乎这个名字套在哪个品牌上都很合理？

Van Cleef & Arpels梵克雅宝官网

Boucheron宝诗龙官网

用“世家”这个词最频繁的也是大家最熟习的应该是Van Cleef & Arpels梵克雅宝，从官网到各种社交媒体以及新闻稿中，都会统一加上“世家”的标签。但是除了梵克雅宝，Boucheron宝诗龙等一些品牌，他们的官方叫法中也呈现过这个称谓。当品牌都叫自己“世家”，是名不虚传还是名不副实？

世家的由来

艾斯特尔与阿尔弗莱德

简单来说，世家即世世代代相沿的大家族。在珠宝圈，这些品牌展开轨迹简直相同。以个人名义兴办品牌，逐步展开成了成熟产业，依托代代相传和不懈努力，再加上机遇和侥幸，方能传播至今。好比梵克雅宝，在19世纪末，出生在宝石世家的艾斯特尔雅宝（Estelle Arpels）邂逅了切石匠之子阿尔弗莱德梵克（Alfred Van Cleef）。1896年步入婚姻的殿堂，并兴办了Van Cleef & Arpels梵克雅宝。

梵克雅宝精品店

1906年的6月16日，梵克雅宝入驻芳登广场22号，成为最早进驻芳登广场的珠宝商之一。随后阿尔弗莱德与艾斯特尔之弟天才采购员查理斯（Charles）协作，由后者担任管理精品店。两年后，艾斯特尔的弟弟朱利安（Julien）参与公司；1912年，她的第三个弟弟路易（Louis）也随之参与。在随后的岁月里，他们将Van Cleef & Arpels梵克雅宝打构成全球最顶级珠宝的代名词。

费德列克宝诗龙

Boucheron宝诗龙则由出身呢绒商家庭的费德列克宝诗龙创建。1858年，他在巴黎奢华街区中心——皇家宫殿拱廊的Galerie de Valois开设第一家专卖店，这标记着品牌近160年辉煌历史的开端。

1983年，费德里克宝诗龙入驻旺多姆广场26号，与租下中二楼的卡斯蒂丽欧（Castiglione）伯爵夫人比邻而居。也成了首位入驻旺多姆广场的珠宝商，随后还将工坊也迁至此地。宝诗龙以家族传承的方式，历经过四代掌门人，所以它的确是属于家族企业。固然之后被收购了，但是依旧保存了很多经典元素。而且法国人特别喜欢用Maison，意译过来就是“世家”，也就因而也沿用了这个称谓。

世家的定位

Van Cleef & Arpels梵克雅宝Perlée couleurs手镯制造工艺

即便有品牌经过几十年的努力成为了胜利的珠宝品牌，但普通也断然不敢用“世家”二字自诩。而能如此自称的，想必也是百年辉煌的历史加持才足以“壮胆”。从创建之初到往常世界出名，中间百年时间一定是经过不同时期迭代，但在这过程中依旧能确立品牌作风和特征，想必靠的也是一份传承。

Boucheron宝诗龙设计图稿

但光是兴办时间长还并不够撑起这个称号，当年还有不少人兴办过自己的工坊，不外最终在历史长河中缄默消逝。而留下来的这些被大家广为传播的品牌，在一代代传承中也都练就了自己的一套“独门秘籍”，或许这也是他们为自己加上“世家”这一头衔最大的底气。

Van Cleef & Arpels梵克雅宝 Quatre contes de Grimm高级珠宝系列Panache Mystérieux胸针

就拿梵克雅宝来说，从1933年就取得专利的隐秘式镶嵌技术，至今还在不时改进。一开端只是做到不显露任何镶爪，但在今年的高级珠宝中，全新的隐密式镶嵌抵达了360°不露金属的效果。一次次的突破才让梵克雅宝站稳了珠宝世家之名。

Boucheron 宝诗龙 Nature Triomphante自然盛典系列 Lierre Givré结霜常春藤钛金问号项链

而宝诗龙最为著名的问号项链在1879年冷傲亮相，随后简直每年都会迎来一个全新的精彩作品。今年选用真实的常春藤枝条取代传统的绘制图稿：扫描常春藤枝叶，将数字化的常春藤图像盘绕于模特的脖颈之上，让藤蔓项链更为生动真切。这种以经典外型为范本，不时新陈代谢的方式也不失为一种品牌肉体的持续。

BVLGARI 宝格丽 MVSA系列高级珠宝腕表

CHAUMET“The Time of Elegance 文雅时光”主题腕间珍宝

Wellendorff 华洛芙 黄金编织项链

除此之外，宝格丽的意大利作风颜色运用、CHAUMET的皇家蓝血贵族风范、华洛芙的黄金编织工艺和冷珐琅工艺，都好像品牌珠宝和腕表作品的灵魂和血液普通，无不印证着一种传承百年的时期经典。

世家的意义

Van Cleef & Arpels梵克雅宝 Zip项链

世家这个词关于品牌来说，无疑会增加了一些历史厚重感。一个有着丰厚历史背景的品牌，也可能靠着自己的历史文化来吸收一批忠实消费者。但不同的消费人群，关注重点自然也有所改动，例如千禧一代更追求个性化的产品，可能关于品牌基因并没有那么在意，潮流、新颖有趣的东西可能更吸收他们。

Boucheron 宝诗龙 Nature Triomphante自然盛典系列 Pivoine Avis Varner 牡丹花戒指

经过强调自己的身世来彰显品牌作风，提升自己的在消费者心中的位置，实践上也是品牌的一种营销战略。这种战略我们无法承认，但只是提出一种疑问，当越来越多的品牌用相同的称谓来为自己定位时，能否还有如预想中普通的品牌鲜明标识？当品牌以相同的词汇定位输出时，作为宣传媒介的我们——专业媒体，又能否只是一抄而就，不经思索就职意运用？最终，终端的消费者关于品牌的认知和难能可贵的品牌历史背景获取，又能否是同一个词汇定位就能够概括和剖析的？大家最终提及“世家”二字时，最先想起的又是谁？

REVIEW