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为什么营销活动会失败？ 最直接的答案是营销人员遗忘了他们在向谁做广告。许多错误能够归因于这样一个事实，即营销人员有时会把留意力专注于创意，而不是目的受众。固然说，创意是创建活动过程中的一个重要组成部分，能够更好地吸收人们的眼光，但也不能因而过度强调，进而远离目的受众。 事实上，许多的公司在做宣传时，基本没有为他们的活动制定比较切合实践的目的，或者选对活动机遇。那应该要怎样做呢？
小编以为，一场好的营销活动旨在传达企业能够提供的价值。所以，你首先要思索的是，你能满足目的受众什么需求？怎样做和他人不一样？当然，你还需求分享一点个性并为你的品牌定下基调。假如你的广告系列缺乏提升品牌和吸收客户的目的，那么它简直一定会失败。 有史以来最糟糕的3次失败营销 在当今消费主义和数字媒体时期，一切的眼光都锁定在一个品牌的一举一动上。这关于产品发布和品牌知名度十分有用，但假如公司没有抵达目的，它很容易适得其反。以下是小编为大家整理的一些知名品牌失败营销案例。 麦当劳：英国电视广告 2017年，英国的广告商曾经为麦当劳播放过这样一条广告。广告中说的是一个小男孩和他的母亲在谈论他死去的父亲，小男孩和父亲的共同点之一是对菲力鱼三明治的酷爱。广告播出后反响很大，麦当劳不时地从社交媒体上收到了很多网民的批判，他们责备麦当劳“应用悲伤来卖三明治”。 快餐很难冒犯任何人，但麦当劳却以极端糟糕的口味胜利了。 奥迪：中式婚庆广告
在置办汽车之前检查汽车总是很重要的，奥迪推翻了这个想法。 在广告中，新郎的母亲走到祭坛前，开端检查她儿媳的样子：她捏了捏儿媳的嘴唇，拉了拉儿媳的耳朵，看了看儿媳的牙齿和舌头，然后对儿子点头表示赞同。然后，广告标语写道：“必须谨慎做出重要决议。” 不幸的是，该广告将女性物化，并将其价值降低到车辆的价值，从而错过了目的受众。这比诙谐更令人恶感。 爱彼迎（Airbnb）：浮动世界 这是一个因机遇不当构成的营销失败。爱彼迎（Airbnb）是美国一家知名民宿短租公寓预订平台，它曾发起过一则“浮动世界”的营销活动，其中包含一个水上主题的房屋广告。 广告内容中包含“留在水面上”和“与这些漂浮的房屋一同过水上生活”。 这看起来没什么问题吧？ 不幸的是，这场运动于2017年8月28日发起，当时飓风哈维正在席卷休斯顿。 从剖析品牌失败的营销活动中，我们其实也能够学到很多东西。 1、谨慎运用悲情营销，不要消费公众的同情心，很可能适得其反。 2、有时分，有趣的创意会收获胜利，但不要为了几句笑声而牺牲品牌的价值观和信心。固然你可能不打算冒犯你的观众，但假如你正在处置一个敏感的主题，你可能会惹起激烈反对并损伤你的品牌和名誉。 3、关注时势。有些失败的营销，只是在错误的时间启动。当灾难发作时，你应该花点时间停下来。假如最终觉得被误导，推迟发起活动可能对你有利。 今天的学问你学到了吗？我是惠油吧小编，喜欢的点赞和转发，我们下一期见。 |
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